選擇式聯合分析法之應用
─以牙膏產業為例

Te-Hau Chiang; 蔣德豪

請用此 Handle URI 來引用此文件： http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/29588

完整後設資料紀錄

DC 欄位	值	語言
dc.contributor.advisor	任立中
dc.contributor.author	Te-Hau Chiang	en
dc.contributor.author	蔣德豪	zh_TW
dc.date.accessioned	2021-06-13T01:11:19Z	-
dc.date.available	2009-07-25
dc.date.copyright	2007-07-25
dc.date.issued	2007
dc.date.submitted	2007-07-18
dc.identifier.citation	英文參考文獻 1.Aaker, David A,(1973),“Toward A Normative Model of Management Science,Vol.19,No.6,pp.593-603. 2.Allenby,Greg M.,Neeraj Arora,and James L. Ginter, (1995),”Incorporating Prior Knowledge into the Analysis of Conjoint Studies,”Journal of Marketing Research,vol.32,pp.152-162. 3.Carroll, J. Douglas and Paul E. Green(1995),“Psychometric methods in Marketing Research: Part I, Conjoint Analysis,”Journal of Marketing Research,vol.32,pp.385-391. 4..Cattin,P. and Wittink,D. R.(1982),“Commercial Use of Conjoint Analysis: A Survey,”Journal of Marketing,vol.46(Summer),pp.44-53. 5.Green, Paul E. and V. Srinivasan, (1978),“Conjoint analysis in Consumer Research: Issues and Outlook,”Journal of Consumer Research,Vol.5,pp.103-123. 6. Green, P. E. and Wind, Y. (1973),“Multiattribute Decision in Marketing: A Measurement Approach,”Hinsdale,III:The Dryden Press,pp.39-46. 7. Green P. E.,Srinvasan V. (1978),“Conjoint Analysis in Consumer Research: Issues and Outlook”,Journal of Consumer Research,vol.5, pp.103-123 8.Kotler, P.(1994), 'Marketing Management: Analysis, Planning,Implementation andControl, 8th ed.',Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, Incs. 9.McCarthy, J.E.(1981),”Basic Marketing: A Managerial Approach Haomewood,”Illnois,7th ed.,Richard D.Irwin Inc.. 10.Park,C. W.,Jaworski,B. J. & Maclnnis,D. J. (1986). Strategic brand concept-image management.Journal of Marketing,vol.50,pp.135-145. 11.Philppe Cattin, and Dick R. Wittink(1982), “Commercial Use of Conjoint Analysis: A Survey,” Journal of Marketing,vol.46,pp.44-53. 12.Smith, W. R. (1956),“Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies”,Journal of Marketing,vol.19, pp.3-8 13.Wind Y.(1978), ”Issue and Advances in Segmentation Research,” Journal of Marketing Research,vol.15,pp.217-337. 中文參考文獻 1.王昭傑，2000，消費者對水果醋屬性偏好之研究—聯合分析法之應用，屏東科技大學農企業管理學系碩士論文 2.林文壽，1984，「聯合分析在產品最佳化之分析研究－以台北市運動鞋市場為例」，政治大學企業管理研究所碩士論文 3.林建煌，2004，行銷管理(再版)，智勝出版社 4.周文賢，李宏達(1992)，市場調查與行銷策略研擬，初版，台北：華泰 5.周文賢、張欽富(2000)，聯合分析在產品設計之運用，初版，台北：華泰 6.連敏秀(2004)，「聯合分析法應用於市場區隔中最佳產品組合之研究-以行動電話為例」 7. 張勤昌，2003，聯合分析應用於金控後銀行顧客知覺與偏好之研究，國立成功大學統計學系碩士班碩士論文 8. 楊千慧(2004)，利用P7企劃與開發新產品之實證研究—以牙膏產品為例 9. 劉家偉(2005)，聯合分析在3C產品偏好研究上之應用—以筆記型電腦為例 10.蔡天成，2001，「聯合分析法在創新行銷上之應用－以電動自行車為例」，國立中正大學企業管理研究所碩士論文 11.謝文雀編譯，許士軍校訂，Philip Kotler, Swee Hoon Ang, Siew Meng Leong &Chin Tiong Tan，「行銷管理-亞洲實例」，華泰書局，1998 12.羅文坤(1986)，行銷傳播學，初版台北：三民。
dc.identifier.uri	http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/29588	-
dc.description.abstract	近年來因為生活素質不斷提升，消費者對於民生必需品的要求也越來越高，在牙膏市場中，除了品牌、口味、包裝等表象因素之外，近十年來常有許多具保健療效的功能推陳出新，各家廠商也紛紛推出新奇的功能或療效以滿足消費者多變的口味。本研究將探討消費者對牙膏產品屬性偏好的結構，並進一步將其與涉入程度、購買行為、涉入程度等變數的關聯性作探討。研究目的在於找出消費者所重視的牙膏屬性及其偏好模式，並能夠依據良好的市場區隔模式，提供相關業者行銷策略的參考依據。一般研究用於了解消費者偏好結構時，最常用的方式即為聯合分析法，故本研究將利用CBC以選擇為基礎之聯合分析軟體，根據多元羅吉斯模型進行分析了解受測者的偏好模式，再利用統計軟體SPSS 11.0進行分群，並和受測者其他的形為變數進行交叉分析，了解各偏好群的特徵。另外給予本研究行銷及管理上的意涵，並說明研究限制和後續相關可能的研究。	zh_TW
dc.description.abstract	In recent years, consumers are more request for necessity because quality of life ascent. Besides brand, flavor and package, there are many new function with treatment and healthy in the market of toothpaste in recent ten years. Every manufacturing also produce new function and treatment in toothpaste to satisfy changeable necessary of customers. This article will research the structure of preference about the toothpaste product by using conjoint analysis. This study uses choice-based conjoint (CBC) analysis, utilizes multinomial logit model in CBC software to analyze the data. According to this data, the respondents are segmented by cluster analysis and each cluster is characterized by variable, such as lifestyles and involvement. The purpose of this study is to set the model of market segmentation in effect and offer marketing strategies to toothpaste manufacturing. Concluding and suggestion results the meaning of marketing and management, and explains the limiting factor of tins study and recommends future research directions.	en
dc.description.provenance	Made available in DSpace on 2021-06-13T01:11:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-96-R94724049-1.pdf: 8109280 bytes, checksum: 88bef7a8e99ed3102c62b7eb6a930a39 (MD5) Previous issue date: 2007	en
dc.description.tableofcontents	目錄第一章、緒論...1 第一節、研究背景與動機...1 第二節、研究目的...6 第三節、研究範圍和對象...6 第四節、研究流程...7 第二章、相關文獻探討與整理...8 第一節、產品屬性理論...8 第二節、聯合分析法....17 第三節、選擇式聯合分析法...26 第四節、市場區隔理論...31 第三章、研究方法...36 第一節、研究架構...36 第二節、變數定義...37 第三節、實驗方法...39 第四節、統計方法...45 第四章、資料分析與結果...47 第一節、樣本特性分析...47 第二節、整體產品屬性偏好效用值分析和集群分析...51 第三節、涉入程度、個人特質和生活型態與產品偏好之交叉分析...63 第四節、購買選擇與消費情形和產品偏好之交叉分析...75 第五章、結論和建議...87 第一節、研究結論...87 第二節、不同區隔的市場策略...88 第三節、研究限制...92 第四節、後續研究建議...92 參考文獻...93 附錄一、問卷內容...96 附錄二、CBC聯合分析問卷形式...101
dc.language.iso	zh-TW
dc.subject	市場區隔	zh_TW
dc.subject	牙膏	zh_TW
dc.subject	聯合分析法	zh_TW
dc.subject	產品屬性	zh_TW
dc.subject	product attribute	en
dc.subject	marketing segmentation	en
dc.subject	conjoint analysis	en
dc.subject	toothpaste	en
dc.title	選擇式聯合分析法之應用 ─以牙膏產業為例	zh_TW
dc.title	Application of Choice-Based Conjoint Analysis ─Taking toothpaste as an example	en
dc.type	Thesis
dc.date.schoolyear	95-2
dc.description.degree	碩士
dc.contributor.oralexamcommittee	劉祥熹,陳厚銘
dc.subject.keyword	牙膏,產品屬性,聯合分析法,市場區隔,	zh_TW
dc.subject.keyword	toothpaste, product attribute, conjoint analysis, marketing segmentation,	en
dc.relation.page	95
dc.rights.note	有償授權
dc.date.accepted	2007-07-20
dc.contributor.author-college	管理學院	zh_TW
dc.contributor.author-dept	國際企業學研究所	zh_TW
顯示於系所單位：	國際企業學系

文件中的檔案：

檔案	大小	格式
ntu-96-1.pdf 未授權公開取用	7.92 MB	Adobe PDF

顯示文件簡單紀錄

系統中的文件，除了特別指名其著作權條款之外，均受到著作權保護，並且保留所有的權利。