請用此 Handle URI 來引用此文件：
http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/22913完整後設資料紀錄
| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 彭文正,袁青 | |
| dc.contributor.author | Yi Chen | en |
| dc.contributor.author | 陳宜 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-08T04:33:17Z | - |
| dc.date.copyright | 2009-08-21 | |
| dc.date.issued | 2009 | |
| dc.date.submitted | 2009-08-20 | |
| dc.identifier.citation | 1. 袁千雯（2006）。《時尚消費、名人效應的閱聽人接收分析》。國立台灣大學新聞研究所碩士論文。
2. 邱莉雲（2005）。《名牌服飾「迷」探索》。國立政治大學廣告研究所碩士論文。 3. 孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》。台北：揚智出版社。 4. 陳坤宏（1995）。《消費文化理論》。台北：揚智出版社。 5. 鄭君仲（2001）。《我迷，故我在—流行音樂樂迷和流行音樂文本互動關係之探索》。世新大學傳播研究所。 6. 星野克美著，黃恆正譯（1990）。《符號社會的消費》，台北：遠流。 7. 林嘉威（2000）。《品牌忠誠者之「品牌認同」研究---以運動鞋品牌NIKE為例》。國立政治大學廣告研究所碩士論文。 8. Aaker, David A.著，沈雲驄、湯宗勳譯（1998）：《品牌行銷法則：如何打造強勢品牌？》。台北：商周出版。 9. Fiske, J.著，陳正國譯（1993）。《瞭解庶民文化》。台北：萬象。 10. 宋丁儀（2002）。《消費社會的閱聽人—以霹靂布袋戲迷為例》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。 11. 陳學明（1996）。《文化工業Cultural Industry》。台北：揚智出版社。 12. 王文君（2007）。《解讀台灣女性的名牌Logo消費現象-- A Study on Feminine Consumptive Phenomenon of Famous Brands and Their Logos in Taiwan.》中國文化大學新聞研究所碩士論文。 13. 何凱凌（2004）。《以名牌精品消費考察台灣消費社會》。東吳大學社會學系碩士論文。 14. 林佑聖譯（2003）。《現代性與消費文化》。台北：弘智。（原書Slater, D. 【1997】, Consumer Culture & Modernity. Cambridge: Polity Press. ） 15. 陳慕君（2003）。《從生活風格觀點探討公益彩券消費者的彩券消費與新聞解讀》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。 16. 劉維公（2001）。〈何謂生活風格—論生活風格的社會理論意涵〉，《當代》168期，頁26-39。 17. 劉維公（2001）。〈當代消費文化社會理論的分析架構〉，《東吳社會學報》11期，頁113-136。 18. 唐淑珍（2008）。《電視劇置入性行銷研究—The Study on TV Drama of Product Placement》。國立政治大學傳播學院在職專班碩士論文。 19. 台灣廣告主協會，動腦雜誌（2006年9月22日）。〈「置入性行銷」行不行？〉，「置入性行銷座談會」，台北市亞太會館。上網日期：2008年2月12日，取自新浪雜誌網頁，《動腦雜誌》，367期。 http://magazine.sina.com/brain/367/2006-11-14/ba23452.shtml 20. 李美華、孔祥明、李明寰、林嘉娟、王婷玉、李承宇譯（2004）。《社會科學研究方法》，台北：時英出版社。（原書Earl Babbie. [1998]. The Practice of Social Research.） 21. 林君珍（2004）。《產品置入之廣告研究—以觀光景點置入於台灣偶像劇為例 》。私立銘傳大學觀光研究所碩士論文。 22. 徐振興、黃甄玉（2005）。〈產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究〉，《中華傳播學刊》，8：65-114。 23. 許美惠（2000）。《電影中產品置入之廣告效果》。中國文化大學新聞研究所碩士論文。 24. 蕭瑞麟（2006）。《不用數字的研究》。台北：台灣培生教育出版股份有限公司。 25. 傅修平（2008）。《財經雜誌品牌忠誠度指標建構》。國立政治大學傳播學院在職專班碩士論文。 26. 曾義明、廖本哲、簡詠喜（2004）。〈產品價值、品牌信任、品牌情感與品牌忠誠度關係之研究〉，《企業管理學報》，61：29-50。 27. 葉立誠、阮筱婷（2007）。〈服飾攝影影像美學變遷之探討—以2004年國際中文版VOGUE雜誌為例〉，《華岡紡織期刊》，第14卷，第三期：209-217。 28. Roland Bathes著，敖軍譯(2004)。《流行體系（一）—符號學與服飾服碼》，台北：桂冠。 29. Roland Bathes著，敖軍譯(1998)。《流行體系（二）—流行的神話學》，台北：桂冠。 30. Dominique Waquet & Marion Laporte著，楊啟嵐譯(2002)。《法國時尚La mode》，台北，麥田出版。 31. 劉夢燕(2006)。《數位影像拼貼手法之創作研究以時尚海報為例》。國立台灣師範大學創作設計研究所碩士論文。 32. 林士民（2003）。《攝影行為現象之研究—邁向攝影學研究的美學思考》。南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文。 33. Liz Wells著， 鄭玉菁譯（2005）。《攝影學批判導讀 — Photography: A Critical Introduction》，台北：韋伯文化國際出版。 34. 周鄧懿貞（2006）。《全球化下的台灣女性流行時尚雜誌研究 – A Study of Globalization of Taiwan’s Women’s Fashion Magazine》。世新大學新聞研究所碩士論文。 35. Caves, R.著，周添城譯（1990）。《美國產業之結構、行為、績效》。台北：正中書局。 36. 耿筠（2001）。《行銷管理—理論與架構》。台北：華泰書局。 37. 高希均（1985）。《經濟學的世界—經濟觀念與現實問題》。台北：經濟與生活出版公司。 38. 蕭峰雄、黃金樹（1997）。《產業經濟學》。台北：國立空中大學。 39. 馬岳琳（2000）。《解讀報紙消費新聞的產製過程：台灣地區中文報紙消費版的質化研究初探》。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。 40. 王姝琇(2003)。《新聞專業與商業利益的衝突與妥協：以《自由時報》消費版新聞為例》。世新大學傳播研究所碩士論文。 41. Coskuner, G. and Sandikci, O. (2004). New clothing: Meanings and practices. Advances in Consumer Research, 31, pp.285-290. 42. Fiske, J. (1992). The Cultural Economy of Fandom. The Adoring audience: Fan Culture and Popular Media. Lewis, L. (eds). Lodon: Routledge, 30-49. 43. Scott, L. (1994). The bridge from text to mind: Adapting reader-response theory to consumer research. Journal of Consumer Research, 21, pp.461-480. 44. Belk, R.W. (1988). Possessions and the Extended Self, Journal of Consumer Research, 15 (September), pp.139-168. 45. Keller, Kevin L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity Journal of Marketing 57(Jan.):1-22. 46. Randall, Geoffrey(1997). Branding. London: Kogan Page Limited 47. Pauline, W. T. (2001). Theories of Fashion Costume and Fashion History. http://www.fashion-era.com/ 48. Gupta, P.B., & Lord, K.R. (1998). Product Placement in Movies:The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall, Journal of Current Issue and Research in Advertising, 20(1), 47-59. 49. Karrh, J.A.(1998). Brand Placement: A Review. Journal of Current Issue and Research in Advertising, 20(2), 31-49. 50. Karrh, J.A., McKee, K.B., and Pardun, C.J.(2003). Practitioners Evolving Views on Product Placement Effectiveness. Journal of Advertising Research, 43(2), 138-149. 51. Aaker, D., A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press. 52. Chernatony, L. D. & McWilliam, G., (1989). The varying nature of brands as assets: Theory and practice, International Journal of advertising, 8(4),339-350. 53. Ogilvy, D.,(1983). Ogilvy on advertising. Toronto: John Wiley and Sons. 54. Bain, J.S.(1968). Industrial Organization(2nd Ed.). New York: John Wiley & Sons, Inc. 55. Gomery, D. (1998). The centrality of media economics. Journal of Communication, 43(3):190-198. | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/22913 | - |
| dc.description.abstract | 本研究旨在探討“Magalogue” 「型錄雜誌」近年來於台灣市場的發展，以個案分析方式，進行深度訪談，探討“Magalogue”在台灣市場的營運策略，其中包括發刊動機、資本結構與編輯策略、行銷發行策略。
置入性行銷在今日的各種傳播媒介幾乎是無孔不入，雜誌亦不例外。一些品牌廣告主因此認為，與其花時間與精力和各家媒體談置入性配合，不如自己創造一個自己可以掌控的媒體，對於商品的置入也更便利。平面印刷媒體有較長時間的效益，而且可能被保存下來，加上傳統型錄一般都以紙本印刷，於是出現了兩者的合體：型錄雜誌。 Magalogue想運用媒體溝通的事，與型錄並無二致，但品牌廣告主希望能跳脫型錄的表現模式，而以雜誌的型態來呈現。而品牌所擁有的base越大、資源越豐富，越適合經營Magalogue。Magalogue也可能是由雜誌主導發行，測試市場可能性，藉由與知名品牌合作，吸收品牌忠誠度高的消費者，可以增加雜誌銷售量，提高營運績效。 Magalogue能為發行者帶來什麼樣的效益，是發行的評估重點。除了零售與廣告收入之外，Magalogue的雜誌特質也可能為發行者省下龐大的行銷預算，甚至增加曝光率，以及形象的提升，或者做為發展其他事業的助力或基礎，都可能是評估的要素。在兩岸互動越來越頻繁的狀況下，Magalogue的產製過程中，目前台灣扮演了內容提供者的角色，展望未來如果希望以Magalogue型態開發更多新企劃，就需要將中國市場一併考慮，市場基礎才夠大，才能有更多元的發展性。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | The media landscape is undergoing tremendous change. This study is an exploration into the “Magalogue” market in Taiwan. Through the method of case-study, this thesis tries to probe into the motives of publishing a magalogue, the capital management, the content strategy and the marketing strategy.
Product placement is a very common practice in every kind of media including magazine. Some of the advertisers consider it may be easier to create their own media for product placement or marketing purpose. The benefit of print media is last longer and easy to be preserved. The most common way to present sales catalogue is also by printing. As a new type of printing media, “Magalogue” combines the feature of magazine and catalogue and creates a new market. The more resources the advertisers possess, the more chances they have to create a powerful magalogue. A magalogue may also be created by media itself to test the response of market about this type of product by cooperating with famous brands to secure the retail sales. There are many aspects to evaluate the advantage of publishing a magalogue. It could be the revenue of retail sales or related advertisement, could be the saving of marketing budget, or to create brand awareness, even be part of the future business development. In Greater China region, Taiwan plays the role of content-provider now in the “Magalogue” market. More opportunities may be explored in the future if Greater China market could be unified into one. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T04:33:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-98-R90342024-1.pdf: 5242626 bytes, checksum: bafd3abed46ffa3093f8f3d66f21aed0 (MD5) Previous issue date: 2009 | en |
| dc.description.tableofcontents | 一.緣起 ---------------------------------------------------------------------------- 01
二. 什麼是Magalogue?---------------------------------------------------------- 03 --定義、類型與文本分析 2.1雜誌與型錄 為何兩者可以速配？--------------------------------------- 03 2.2 Magalogue也可以賣錢！ 型錄與雜誌的交互質變、特性消長---- 04 2.3國際品牌也愛Magalogue 幾個全球知名的範例---------------------- 10 2.4 MOOK 另一種雜誌的衍生型態------------------------------------------- 12 三.一本Magalogue的誕生------------------------------------------------------ 14 --置入性行銷、市場測試、名人與名牌效應 3.1超越置入性行銷 由被動化主動爭取媒體的主導權------------------- 14 3.2探測市場水溫 找知名品牌有保障---------------------------------------- 18 四.Magalogue的DNA解析----------------------------------------------------- 22 --合作雙方配對因素與策略 4.1品牌評估因素之一 成本、專業、風格與知名度----------------------- 22 4.2品牌評估因素之二 人脈---------------------------------------------------- 24 4.3媒體/製作公司評估因素之一 品牌魅力---------------------------------- 25 4.4媒體/製作公司評估因素之二 編輯資源整合效益--------------------- 26 4.5媒體/製作公司評估因素之三 穩固進而擴大既有資源--------------- 28 4.6媒體/製作公司評估因素之四 門當戶對---------------------------------- 29 五.這樣的雜誌也有人買！？----------------------------------------------------- 31 --Magalogue的編輯策略與調整 5.1編輯策略一 名人效應--------------------------------------------------------- 31 5.2編輯策略二 名牌加持--------------------------------------------------------- 34 5.3編輯策略三 資訊豐富性------------------------------------------------------ 35 5.4編輯策略四 資訊的實用與親切-------------------------------------------- 37 5.5編輯策略五 經營社群-------------------------------------------------------- 37 5.6溝通與調整 持續進化的過程------------------------------------------------ 38 六.Magalogue怎麼賣？----------------------------------------------------------- 43 --通路、定價與贈品銷售策略 6.1爭取通路優勢 鋪點策略與贈品----------------------------------------------- 43 6.2開發特殊通路 尋找更有效益的銷售模式---------------------------------- 44 七.Magalogue的明天---------------------------------------------------------------- 48 --市場分析與展望 7.1內憂外患 市場不景氣與日系同型雜誌銷售競爭------------------------- 48 7.2效益評估 持續發行的利基點-------------------------------------------------- 52 7.3整合行銷 以雜誌媒體做為企業多元發展之一環-------------------------- 52 7.4兩岸分工 台灣製作，搶食大陸市場---------------------------------------- 55 7.5展望未來 內容還是唯一的王道---------------------------------------------- 57 八.研究發現---------------------------------------------------------------------------- 60 九.研究方法---------------------------------------------------------------------------- 65 十.概念脈絡--------------------------------------------------------------------------- 68 參考書目---------------------------------------------------- 84 附錄 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 時尚消費 | zh_TW |
| dc.subject | 置入性行銷 | zh_TW |
| dc.subject | 名人效應 | zh_TW |
| dc.subject | 名牌效應 | zh_TW |
| dc.subject | 媒介經濟 | zh_TW |
| dc.subject | consumer culture | en |
| dc.subject | media economics | en |
| dc.subject | product placement | en |
| dc.subject | branding | en |
| dc.title | “MAGALOGUE”型錄雜誌：台灣市場初探 | zh_TW |
| dc.title | The Exploration into the “MAGALOGUE” Market in Taiwan | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 97-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 徐梅屏,林浩正 | |
| dc.subject.keyword | 置入性行銷,名人效應,名牌效應,時尚消費,媒介經濟, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | product placement,media economics,branding,consumer culture, | en |
| dc.relation.page | 143 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2009-08-20 | |
| dc.contributor.author-college | 社會科學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 新聞研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 新聞研究所 | |
文件中的檔案：
| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
| ntu-98-1.pdf 未授權公開取用 | 5.12 MB | Adobe PDF |
系統中的文件，除了特別指名其著作權條款之外，均受到著作權保護，並且保留所有的權利。