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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 連勇智(Yung-Chih Lien) | |
| dc.contributor.author | Bin Wu | en |
| dc.contributor.author | 吳斌 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-08T03:17:58Z | - |
| dc.date.copyright | 2017-02-08 | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.date.submitted | 2017-01-10 | |
| dc.identifier.citation | 英文文獻
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/21055 | - |
| dc.description.abstract | 農業在臺灣經濟發展中曾經佔有重要地位，為工業發展提供了大量資金、勞動力與市場，奠定了台灣經濟起飛的基礎。然而傳統的農業經銷商體系下，農產品需經過層層分銷，才會最終到達消費者手中，加之台灣頻繁發生颱風等惡劣的自然災害，導致農產品常常滯銷或脫銷，破壞了良性的供需關係和社會民生。對於易變質的生鮮農產品，此種情況尤為突出。
在該背景下，利用日益興起的電子商務通路行銷農產品，尤其是生鮮農產品，解決農業傳統問題，成為廣泛討論的議題。 相較之下，中國大陸的互聯網產業發展速度之快、規模之大舉世矚目，電子商務在中國大陸社會已經成為普遍的生活方式。若能學習中國大陸經驗，應用於台灣社會，將產生巨大價值。儘管電子商務在中國大陸非常發達，不過生鮮農產品依然是一塊實踐上困難重重的領域，若能在學術上對此作出探討，可以更好地指導實踐。 因此，本文選取中國大陸上海和杭州兩個電子商務應用普及的城市，以白領作為樣本，探究影響消費者網路購買生鮮農產品行為的因數。本文以計劃行為理論和技術接受模型為理論基礎，建構相關模型，並運用結構方程模型等統計方法，對問卷結果進行分析。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T03:17:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-106-R04724060-1.pdf: 1601249 bytes, checksum: 90da0e1539b439eeef7729b40b9eb02f (MD5) Previous issue date: 2017 | en |
| dc.description.tableofcontents | 口試委員會審定書....................................#
誌謝................................................I 中文摘要...........................................II ABSTRACT..........................................III CONTENTS...........................................IV LIST OF FIGURES...................................VII LIST OF TABLES...................................VIII CHAPTER 1 引言......................................1 1.1 研究背景........................................1 1.2 研究意義........................................3 1.2.1 理論意義......................................3 1.2.2 現實意義......................................3 1.3 研究內容........................................4 1.4 研究思路與方法..................................5 1.4.1 研究思路......................................5 1.4.2 研究方法......................................6 1.5 研究的創新與不足................................7 1.5.1 研究的創新之處................................7 1.5.2 研究的不足之處................................7 CHAPTER 2 文獻綜述..................................8 2.1 網路購物影響因數研究的理論基礎..................8 2.1.1 理性行為理論（TRA）...........................8 2.1.2 計畫行為理論（TPB）...........................8 2.1.3 技術接受模型（TAM）...........................9 2.2 技術接受模型在網路購物方面的應用研究...........11 2.2.1 海外研究.....................................11 2.2.2 海內研究.....................................13 2.3 農產品購買行為影響因數研究.....................14 2.3.1 個體特性.....................................14 2.3.2 產品特性.....................................14 2.3.3 知覺風險.....................................15 2.4 文獻研究評述...................................15 CHAPTER 3 研究設計.................................17 3.1 研究對象.......................................17 3.2 理論模型構建...................................17 3.2.1 基於TAM和消費者農產品購買行為理論的模型提出..17 3.2.2 模型變數的引入與定義.........................18 3.3 研究假設.......................................19 3.3.1 人口統計因數對知覺因數、網路購買意願的影響...19 3.3.2 外部變數對消費者知覺因數的影響...............19 3.3.3 外部變數對網路購買意願的影響.................21 3.3.4 消費者知覺因數對網路購買意願的影響...........21 3.3.5 知覺易用對知覺有用的影響.....................22 3.3.6 消費者知覺因數對網路購買行為的影響...........22 3.4 問卷設計.......................................23 3.4.1 問卷結構.....................................23 3.4.2 量表出處.....................................24 3.4.3 問卷資料來源.................................25 CHAPTER 4 實證分析與結果討論.......................26 4.1 資料統計方法...................................26 4.2 描述性統計分析.................................26 4.3 效度分析.......................................29 4.4 信度分析.......................................31 4.5 單因數方差分析.................................31 4.6 相關分析.......................................33 4.7 結構方程模型分析...............................35 4.7.1 基本概念.....................................35 4.7.2 模型架構與理論...............................35 4.7.3 應用結構方程模型的理由.......................35 4.7.4 結構方程模型的構建...........................36 4.7.5 構建模型路徑分析.............................36 4.7.6 構建模型結果與討論...........................40 4.8 二元LOGISTIC迴歸分析...........................41 CHAPTER 5 結論與建議...............................44 5.1 研究結論.......................................44 5.2 對策建議.......................................47 5.2.1 對生鮮電子商務平台的建議.....................47 5.2.2 對生鮮農產品賣家的建議.......................50 5.2.3 對政府政策的建議.............................51 CHAPTER 6 參考文獻.................................53 6.1 英文文獻.......................................53 6.2 中文文獻.......................................55 附錄...............................................57 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 技術接受模型 | zh_TW |
| dc.subject | 農業 | zh_TW |
| dc.subject | 電子商務 | zh_TW |
| dc.subject | 生鮮農產品 | zh_TW |
| dc.subject | 網路購買 | zh_TW |
| dc.subject | Online buying | en |
| dc.subject | Technology Acceptance Model | en |
| dc.subject | Agriculture | en |
| dc.subject | E-commerce | en |
| dc.subject | Fresh agricultural products | en |
| dc.title | 大陸消費者網購生鮮農產品行為之影響因數研究——兼論對台灣之應用價值 | zh_TW |
| dc.title | Study on Affecting Factors of Online Buying Behavior of Fresh Agri-products in Mainland China — Inspiration to Taiwan | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 105-1 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳厚銘(Ho-Min Chen),簡睿哲(Ruey-Jer Jean) | |
| dc.subject.keyword | 農業,電子商務,生鮮農產品,網路購買,技術接受模型, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Agriculture,E-commerce,Fresh agricultural products,Online buying,Technology Acceptance Model, | en |
| dc.relation.page | 60 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201700020 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2017-01-10 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
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|---|---|---|---|
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