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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 李賢源 | |
dc.contributor.author | Yung-Shen Lin | en |
dc.contributor.author | 林永勝 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-08T02:42:07Z | - |
dc.date.copyright | 2018-03-05 | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.date.submitted | 2018-02-07 | |
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dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/20201 | - |
dc.description.abstract | 隨著國人健康意識的提升,社會大眾從事運動、參與體育活動或賽事,已成為民眾生活的一部份,近年來企業贊助運動的意願及贊助支出隨之增加,運動贊助儼然成為企業另一種新的品牌行銷溝通工具。
本研究以中國信託金融控股公司贊助職棒運動之歷史與其獲得品牌媒體效益之情形,將中信金控冠名贊助中信兄弟職業棒球隊作為研究案例,主要藉由過去四年中信兄弟隊於聯合報、中國時報、自由時報、蘋果日報、聯合晚報、經濟日報及工商時報等七家報紙媒體之相關報導曝光的廣告價值(Advertising Value; AD Value)及公關價值(Public Relations Value; PR Value),採用文件分析法、內容分析法探討企業贊助運動的行為對於企業品牌價值與媒體效益之影響,以提供未來國內企業投入相關運動產業贊助行列之參考方向。 本研究主要結論如下: 一、中信金控早在40年前即投入運動贊助領域,長期支持運動產業發展,近幾年每年挹注運動贊助的經費達新臺幣三億餘元,以棒球、高爾夫運動為主。 (一)在棒球部份,中信金控從少棒、青少棒、青棒、成棒到職棒皆投入資源支持,包括冠名贊助中信兄弟隊、中信盃黑豹旗全國高中棒球大賽等。 (二)高爾夫方面,贊助包括目前全球排名第一的球后馮珊珊、臺灣高球一姐盧曉晴等多位女子選手,並且連續六年舉辦中國信託女子公開賽。 二、中信金控冠名贊助中信兄弟隊所獲得的媒體效益如下: (一)平面報紙曝光效益共計有9,164則,即使扣除負面報導289則,正面報導高達8,875則,正面報導比例將近97%,媒體曝光效益甚高。 (二)四年來在平面媒體曝光的廣告價值(AD Value)超過新臺幣13億元,以公關業界的經驗值推估,可產出超過新臺幣66億元的公關價值(PR Value)。 | zh_TW |
dc.description.abstract | This study is on the history of sports sponsorship by CTBC Financial Holding Co., Ltd. and this sponsorship’s benefits in media, and it uses CTBC Financial Holding’s title sponsorship of the professional baseball team CTBC Brothers as a case study. Its analysis is primarily based on the advertising value and the public relations value of CTBC Brothers news and related coverage in the United Daily News, China Times, Liberty Times, Apple Daily, United Evening News, Economic Daily News, and Commercial Times over the past four years.
The study’s main conclusions are as follows: 1. CTBC Financial Holding has a long history of supporting the development of the sports industry and in recent years has invested more than NT$300 million annually. Currently, the scope of the sponsorship is focused on baseball and golf. 2. The media benefits from CTBC Financial Holding’s title sponsorship of CTBC Brothers are as follows: (1) Print newspaper exposure was totaled at 9,164 clips. There were 8,875 clips of positive press, representing nearly 97% of the total. (2) The advertising value of print media exposure exceeded NT$1.3 billion. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T02:42:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-107-P04745025-1.pdf: 1905785 bytes, checksum: 055466353ba1d819b0862493c5d25502 (MD5) Previous issue date: 2018 | en |
dc.description.tableofcontents | 目錄
口試委員審定書 i 誌謝 ii 中文摘要 iii THESIS ABSTRACT iv 目錄 v 圖目錄 vii 表目錄 viii 第一章 緒論 1 第一節、研究背景 1 第二節、研究動機 6 第三節、研究目的 9 第二章 文獻探討 11 第一節、贊助的定義 11 第二節、企業贊助的定義 13 第三節、運動贊助的定義 17 第四節、企業參與運動贊助的動機 23 第五節、企業贊助運動的現況與類型 29 第六節、企業贊助中華職棒大聯盟的相關研究 33 第七節、運動贊助效益的評估衡量 35 第三章 研究方法 39 第一節、研究架構 39 第二節、研究流程 40 第三節、研究限制 41 第四節、研究個案選取 42 第五節、研究工具 46 第四章 個案描述 48 第一節、個案介紹 48 第二節、中信金控投入各領域贊助情形 50 第三節、中信金控參與運動贊助現況 52 第四節、中信金控投入運動贊助情形 55 第五節、中信金控贊助中信兄弟職棒隊緣由 57 第五章 個案分析 59 第一節、運動贊助的媒體曝光效益 60 第二節、贊助金額與媒體效益的關係 66 第三節、中信兄弟隊每場觀眾人數 71 第四節、中信金控得獎情形 74 第五節、中信金控品牌價值情形 76 第六章 結論與建議 81 第一節、結論 81 第二節、建議 83 參考文獻 85 附錄 97 圖目錄 圖1-1 全球廣告、行銷、贊助金額成長率5 圖2-1 2017年北美地區各贊助類別比例20 圖3-1 研究架構圖39 圖3-2 研究流程圖41 圖4-1 中信金控投入運動贊助資源情形56 圖5-1 中信兄弟隊平面媒體露出則數61 圖5-2 中信兄弟隊平面媒體正、負面報導則數62 圖5-3 中信兄弟隊平面媒體正面廣告價值63 表目錄 表1-1 全球、北美地區贊助金額一覽表3 表1-2 全球各區域贊助金額一覽表4 表2-1 贊助定義一覽表13 表2-2 企業贊助定義一覽表14 表2-3 廣告、贊助與捐贈之間差異一覽表16 表2-4 2017年北美地區各贊助類別情形一覽表20 表2-5 2017年北美、歐亞地區運動贊助金額比較表21 表2-6 運動贊助定義一覽表21 表2-7 企業贊助考量因素排序表24 表2-8 運動贊助的動機與目的一覽表26 表2-9 企業贊助衡量效益項目一覽表37 表3-1 2017年教育部體育署「體育推手獎」獲獎名單43 表3-2 2017年天下雜誌「天下企業公民獎」大型企業前20強44 表3-3 2017年道瓊永續指數(DJSI)臺灣企業入選名單45 表4-1 中信金控投入各領域捐贈及贊助情形一覽表52 表4-2 中信金控投入運動贊助資源所佔比例一覽表57 表5-1 七家報紙媒體發行量及閱讀率一覽表59 表5-2 中信兄弟隊平面媒體露出則數一覽表60 表5-3 中信兄弟隊平面媒體正、負面報導則數一覽表61 表5-4 中信兄弟隊平面媒體廣告價值一覽表63 表5-5 四家綜合報紙廣告價值最高之新聞報導一覽表65 表5-6 中信兄弟隊新聞報導之廣告價值前十名65 表5-7 中信金控各項捐贈及贊助金額一覽表67 表5-8 中信兄弟隊平面媒體露出之廣告價值表68 表5-9 中信兄弟隊平面媒體露出之廣告價值表69 表5-10 中信兄弟隊平面媒體露出之公關價值表69 表5-11 中信兄弟隊平面媒體露出之公關價值表70 表5-12 中華職棒大聯盟平均每場觀眾人數72 表5-13 中華職棒大聯盟各隊觀眾人數72 表5-14 中華職棒大聯盟各隊平均每場觀眾人數73 表5-15 中華職棒大聯盟各隊主場平均每場觀眾人數73 表5-16 中信金控體育類別重要獎項一覽表74 表5-17 中信金控品牌類別重要獎項一覽表75 表5-18 中信金控營運類別重要獎項一覽表76 表5-19 Interbrand臺灣國際品牌價值調查一覽表78 表5-20 中信金控獲選Interbrand臺灣國際品牌一覽表78 表5-21 中信金控獲選Brand Finance全球500大銀行品牌一覽表79 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 企業運動贊助與品牌媒體效益之個案研究 | zh_TW |
dc.title | Corporate Sports Sponsorship and Its Branding Benefits in Media:
A Case Study from CTBC Financial Holding | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 106-1 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 何耕宇,李宗培 | |
dc.subject.keyword | 贊助,運動贊助,廣告價值,公關價值,品牌價值, | zh_TW |
dc.subject.keyword | sponsorship,sports sponsorship,advertising value,public relations value,brand value, | en |
dc.relation.page | 113 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201800375 | |
dc.rights.note | 未授權 | |
dc.date.accepted | 2018-02-07 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 財務金融組 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 財務金融組 |
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