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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 連勇智 | |
dc.contributor.author | Chun Wei Tsao | en |
dc.contributor.author | 曹鈞瑋 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-08T02:40:36Z | - |
dc.date.copyright | 2018-04-18 | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.date.submitted | 2018-03-13 | |
dc.identifier.citation | 中文部分
1. 許芙綿(2015) 探討品牌態度、品牌關係及品牌忠誠度,以運動品牌為例, 國立屏東大學國際貿易學系碩士論文 2. 謝岱霖(2011) Nike 與 Adidas 之球鞋消費者屬性重視度對品牌形象與品牌忠誠度之研究,以一中及逢甲商圈為例,朝陽科技管理大學休閒事業管理學系 碩士論文 3. 陳彥霖(2007) 運動用品之運動時尚品牌行銷研究,以 Nike、Adidas、Puma三品牌在台灣的行銷策略為例,國立體育學院休閒產業經營學系碩士論文 4. 天下雜誌(2017):公司賺錢,Nike 為什麼還要裁員? http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5083232 5. 財經新報(2017):Nike 又有大動作,這次是與 Amazon 合作 https://finance.technews.tw/2017/06/23/nike-will-work-with-amazon/ 6. 聯合新聞網(2017):精品全落榜,Nike、H&M、Zara 擠進全球最有價值品牌 百大排行 https://udn.com/news/story/9/2287981 7. 創新拿鐵(2017):棉是 Under Armour 的敵人,誰是你的敵人?知名潮牌教我們成功的兩大秘訣 http://www.startuplatte.com/2017/05/12/underarmour_beat_adidas/ 8. 科技創誌(2016) 新世代運動品牌 Under Armour 追趕 Nike 的完美行銷手段 http://techstart.presslogic.com/2016/09/02/article/9852/ 9. 科技報橘(2015) 新一代品牌崛起!借鑒了蘋果的 Under Armour 就這 樣打敗了 Adidas https://buzzorange.com/techorange/2015/09/04/under-armour-beats-adidas/ 10. 股感知識庫(2015) Under Armour 的品牌魅力從何而來 https://www.stockfeel.com.tw/underarmour%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E9%AD%85%E5%8A%9B%E5%BE%9E%E4%BD%95%E4%BE%86%EF%BC%9F/ 11. SPSS 統計操作實務 http://tctspss.blogspot.tw/ 12. SPSS 問卷分析 http://mcu.edu.tw/~jjlin/spss-pdf/spss11/spss5.pdf 英文部分 1. http://www.businessinsider.com/under-armours-underdog-strategy-2015-9 2. http://www.investopedia.com/articles/markets/012616/adidas-vs-nike-vs-under-armour-which-2016-nkeua.asp 3. http://finance.yahoo.com/news/u-sports-apparel-war-nike-203508788.html 4. https://www.benzinga.com/analyst-ratings/analyst-color/17/03/9139363/nike-in-the-80s-vs-under-armour-today-4-takeaways 5. http://www.investopedia.com/news/valuation-problems-persist-shares-under-armour/ 6. https://www.fool.com/investing/2016/12/09/better-buy-under-armour-inc-vs-nike-inc.aspx 7. http://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/?toggle=earnings 8. http://investor.underarmour.com/annuals.cfm | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/20129 | - |
dc.description.abstract | 近年來世界各地的運動風氣越來越盛行,一般民眾也開始注意自己的體態健康,從瑜珈有氧、單車環島到不同的主題路跑,運動品牌逐漸融入我們的生活,以往 Nike & Adidas 佔據了絕大多數的版面,積極贊助運動賽事、休閒創意的產品設計,加上球星的代言,很自然的讓消費者買單,殊不知 Under Armour 迅速竄起,於 2014 年超越 Adidas 成為美國第二大運動品牌,主打排汗舒適的機能衣,強調截然不同的價值主張,營造所謂的專業運動,亦即訓練中的成功,因此本研究想瞭解消費者對 Nike & UA 的品牌印象,針對年輕族群(19~35歲)發放問卷,並在各項構面提出問題,再透過統計軟體的分析,進而驗證兩者在品牌的經營與溝通是否有達到預期的成效。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Recently, it becomes more popular that general public starts to exercise all over the world. That is, people try to care about their physical condition and keep in good shapes. From Yoga, bicycling to marathon, people participates in different kinds of sports, which are usually related to international brands, Nike & Adidas. These famous brands sponsor athletic competitions, design innovative products and cooperate with promising players to strengthen their brand images. By doing so, most people would think about Nike & Adidas when purchasing merchandises for exercise. Nonetheless, Under Armour has caught fire since 2014. It surpassed Adidas in the U.S. Besides, UA focuses on its value proposition, which is “I will”. The brand looks forward to establishing professional sport instead of having fun. As a consequence, my thesis would like to realize their brand image (Nike & UA) from consumers. With several conversations and more than 100 questionnaires, I could analyze my result through SPSS. After that, you can distinguish their brand values and strategies from each other. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T02:40:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-106-R04724038-1.pdf: 1653706 bytes, checksum: 69d65140de240bb7f7682e353bb1da38 (MD5) Previous issue date: 2017 | en |
dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 P.1
第一節 研究動機 P.1 第二節 研究目的 P.2 第三節 研究範圍及對象 P.2 第四節 研究流程 P.2 第二章 文獻探討 P.3 第一節 兩大品牌的財務分析 P.3 第二節 兩大品牌的核心價值 P.4 第三節 兩大品牌國際化布局和產品線 P.4 第四節 兩大品牌的運動賽事贊助 P.5 第五節 品牌形象的相關文獻 P.6 第六節 品牌態度的相關文獻 P.7 第三章 研究方法 P.13 第一節 研究步驟 P.13 第二節 研究架構 P.14 第三節 研究對象 P.18 第四節 問卷回收與資料分析 P.18 第四章 研究結果與分析 P.19 第一節 敘述性統計 P.19 第二節 信度分析 P.25 第三節 獨立樣本 T 檢定 P.25 第四節 單因子變藝術分析 P.26 第五節 線性迴歸分析 P.28 第五章 結論與建議 P.29 第一節 研究結論 P.29 第二節 研究建議 P.30 第三節 研究限制 P.31 參考文獻 P.32 附錄問卷 P.34 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | Nike & UA 品牌策略及效益分析 | zh_TW |
dc.title | Brand Values and Image Strategies Study on Nike & UA | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 106-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 陳厚銘,李揚 | |
dc.subject.keyword | 運動品牌,效益分析,品牌形象,行銷溝通,Nike & UA, | zh_TW |
dc.subject.keyword | sporting brand,brand value analysis,brand image,marketing communication,Nike & UA, | en |
dc.relation.page | 37 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201800680 | |
dc.rights.note | 未授權 | |
dc.date.accepted | 2018-03-14 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 國際企業學系 |
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