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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/16510| 標題: | 企業贊助型運動之行銷策略及效益評估：以2008 ING台北馬拉松為例 Corporation Sport Sponsorship: A Case Study of 2008 ING Taipei Marathon |
| 作者: | Yu-Chun Huang 黃郁珺 |
| 指導教授: | 陳鴻基(Houn-Gee Chen) |
| 關鍵字: | 運動贊助,企業贊助,ING台北馬拉松,ING安泰人壽,媒體曝光效益, sport sponsorship,corporate sponsorship,ING Taipei Marathon,ING Life Insurance,benefits of medium exposure, |
| 出版年 : | 2012 |
| 學位: | 碩士 |
| 摘要: | 隨著全球運動產業及運動風氣的蓬勃發展，企業贊助（sponsorship）運動已成為全球重要趨勢之一。近年來，由企業冠名贊助之台北馬拉松活動蓬勃發展，連年創下參與人數新高，成為每年台灣最受矚目的馬拉松賽事，其中，2004∼2008年冠名贊助企業ING安泰人壽令人耳目一新的行銷推廣策略及方法，功不可沒。
本研究將以2008 ING台北馬拉松為個案，採用參與觀察法及次級文件分析法等研究方法，分析研究ING安泰人壽在行銷推廣ING台北馬拉松的策略、作法及贊助效益評估。希望整理出可供未來其他企業評估是否贊助運動賽事，及如何成功贊助運動賽事的參考模式。 |
| URI: | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/16510 |
| 全文授權: | 未授權 |
| 顯示於系所單位： | 商學研究所 |
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