請用此 Handle URI 來引用此文件:
http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/16510
標題: | 企業贊助型運動之行銷策略及效益評估:以2008 ING台北馬拉松為例 Corporation Sport Sponsorship: A Case Study of 2008 ING Taipei Marathon |
作者: | Yu-Chun Huang 黃郁珺 |
指導教授: | 陳鴻基(Houn-Gee Chen) |
關鍵字: | 運動贊助,企業贊助,ING台北馬拉松,ING安泰人壽,媒體曝光效益, sport sponsorship,corporate sponsorship,ING Taipei Marathon,ING Life Insurance,benefits of medium exposure, |
出版年 : | 2012 |
學位: | 碩士 |
摘要: | 隨著全球運動產業及運動風氣的蓬勃發展,企業贊助(sponsorship)運動已成為全球重要趨勢之一。近年來,由企業冠名贊助之台北馬拉松活動蓬勃發展,連年創下參與人數新高,成為每年台灣最受矚目的馬拉松賽事,其中,2004∼2008年冠名贊助企業ING安泰人壽令人耳目一新的行銷推廣策略及方法,功不可沒。
本研究將以2008 ING台北馬拉松為個案,採用參與觀察法及次級文件分析法等研究方法,分析研究ING安泰人壽在行銷推廣ING台北馬拉松的策略、作法及贊助效益評估。希望整理出可供未來其他企業評估是否贊助運動賽事,及如何成功贊助運動賽事的參考模式。 |
URI: | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/16510 |
全文授權: | 未授權 |
顯示於系所單位: | 商學研究所 |
文件中的檔案:
檔案 | 大小 | 格式 | |
---|---|---|---|
ntu-101-1.pdf 目前未授權公開取用 | 1.93 MB | Adobe PDF |
系統中的文件,除了特別指名其著作權條款之外,均受到著作權保護,並且保留所有的權利。