企業贊助型運動之行銷策略及效益評估：以2008 ING台北馬拉松為例

Abstract

隨著全球運動產業及運動風氣的蓬勃發展，企業贊助（sponsorship）運動已成為全球重要趨勢之一。近年來，由企業冠名贊助之台北馬拉松活動蓬勃發展，連年創下參與人數新高，成為每年台灣最受矚目的馬拉松賽事，其中，2004∼2008年冠名贊助企業ING安泰人壽令人耳目一新的行銷推廣策略及方法，功不可沒。 本研究將以2008 ING台北馬拉松為個案，採用參與觀察法及次級文件分析法等研究方法，分析研究ING安泰人壽在行銷推廣ING台北馬拉松的策略、作法及贊助效益評估。希望整理出可供未來其他企業評估是否贊助運動賽事，及如何成功贊助運動賽事的參考模式。