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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 張重昭 | |
| dc.contributor.author | Yung-Ho Wang | en |
| dc.contributor.author | 汪用和 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-07T17:58:36Z | - |
| dc.date.copyright | 2012-08-16 | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.date.submitted | 2012-08-09 | |
| dc.identifier.citation | 書籍及文章
姚惠忠，2009，《公共關係學：原理與實務》，五南出版社。 蘇蘅、陳百齡、羅文輝等著作，2009，《新聞、公關與危機管理─傳播個案分析》，高雄復文出版。 翁秀琪，2009，《大眾傳播理論與實證》，三民出版。 童振源，2010，《五都大選的省思與展望》，兩岸公評網。 張孟湧、鍾寶慧，2011，《蘇嘉全農舍事件對民進黨選情之影響評估》，國家政策 研究基金會。 Philip Kotler、Gary Armstrong等合著，2011，《行銷學原理：全球觀點》，東華出版。 網路資源 中華民國中央選舉委員會 http://www.cec.gov.tw/ 馬英九競選官方網站-台灣加油讚 https://www.facebook.com/taiwanbravo 蔡英文競選官方網站-蔡英文 http://www.iing.tw/ 親民黨全球資訊網 http://www.pfp.org.tw/ 報章雜誌與媒體報導 林美姿，《馬英九最清廉 楊秋興最重民意》，遠見雜誌，2005年7月號第229期。 林宏聰，《天下雜誌調查－縣市長民調 楊秋興第一》，中國時報，2010年9月8 日。 張麗娜、顏振凱，《再執政 延續前朝兩岸政策》，蘋果日報，2010年9月18日。 蘋果日報刊訊，《蔡英文：綠執政ECFA送WTO處理》，蘋果日報，2011年4月 2日。 今日新聞網政治中心，《維基解密撼動朝野 爆出蘇貞昌、謝長廷評蔡英文言論》， 今日新聞網，2011年9月7日。 東森政治中心，《民進黨「台一線」造勢 國民黨酸請從蘇嘉全農舍開始》，ETtoday 政經新聞，2011年10月7日。 聯合報黑白集，《辜寬敏公開教訓蔡英文》，聯合報，2011年10月14日。 陳傳霆、邱君萍、邱顯雄，《蘇妻房產涉逃漏稅 連夜拆違建》，華視新聞，2011 年10月15日。 程平，《邱毅控：椰林基金會 蘇嘉全的地下縣府》，中廣新聞，2011年10月20 日。 李鴻典，《三隻小豬爭議 監察院內部檢討》，今日新聞網，2011年11月9日。 林思慧，《總統辯論�633跳票 馬英九：願再道歉一次》，今日新聞網，2011年 12月3日。 謝莉慧，《吳敦義：不再打宇昌案 主攻政績牌》，新頭殼newtalk，2011年12月 6日。 溫貴香，《前政院法規主委：蔡未違旋轉門》，中央社，2011年12月12日。 尹慧中，《宇昌案「旋轉門條款」解釋 政院下「封口令」》，鉅亨網，2011年12 月12日。 蕭照平，《質疑扁軍復辟 蔡：領導人清廉才是關鍵》，中廣新聞網，2011年12 月13日。 蘋果日報綜合報導，《特偵啟動 查宇昌案 富邦獻金案。檢察總長首度證實 強調 「沒不敢辦的」》，蘋果日報，2011年12月23日。 曾鴻儒、施曉光，《宋籲顧腹肚︰不能為清廉 就不清泥》，自由時報，2011年12 月31日。 林朝億，《小豬「開心」14萬隻 綠進帳2億120萬獻金》，新頭殼新聞網，2012 年1月6日。 林思慧，《宋楚瑜：我很尊敬連戰 謝謝他高度肯定我的行政能力》，今日新聞網 2012年1月11日。 李青霖，《支持九二共識 宣明智串聯百企業家擁馬》，聯合報，2012年1月11 日。 蘋果日報綜合報導，《台灣首富王雪紅撐馬忽然開記者會籲支持九二共識》，蘋果 日報，2012年1月14日。 | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/16029 | - |
| dc.description.abstract | 論文摘要
2012總統大選，國民黨候選人馬英九分別以79萬票及653萬票的差距，擊敗民進黨對手蔡英文與親民黨候選人宋楚瑜。 選舉其實就是一種行銷戰，選戰結果影響的更是全台灣人民的未來，所以在2012總統大選當中，三方團隊各自有哪些行銷努力？效果如何？哪些策略或表現是勝負關鍵？本文先介紹三組候選人的學經歷，再以SWOT來分析三組候選人的優勢、劣勢、機會與威脅，接著以內容分析法來分析選舉期間的民調變化，並且試圖藉由文獻回顧法來探討選舉期間有哪些重大事件會是可能影響到候選人勝出的因素。 經由農舍爭議案、宇昌案、九二共識與ECFA、陳水扁是否特赦、宋楚瑜參選……等等在選戰中出現的重大攻防事件的回顧，可以看出各方的危機處理及對民調之影響，最後可得知選戰勝利方乃因能強打本身優勢、猛攻對手劣勢、善用所擁有的機會、甚至將威脅化為契機。換句話說，擴大優勢、縮小劣勢、運用機會、降低威脅，乃是選戰行銷致勝法門。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-07T17:58:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-101-P93748024-1.pdf: 2111608 bytes, checksum: b48fa8adbf4f2ef203ce1d805547085b (MD5) Previous issue date: 2012 | en |
| dc.description.tableofcontents | 壹、研究動機……..……………………………………………………..7
貳、三組候選人簡歷……………………………………………………..8 一、國民黨候選人簡歷-馬英九和吳敦義……………….……...…..8 二、民進黨候選人簡歷-蔡英文和蘇嘉全…………………..……10 三、親民黨候選人簡歷-宋楚瑜和林瑞雄…………………............12 參、三組候選人之SWOT分析………………………………………14 一、馬英九競選SWOT分析…….……………...………………….14 二、蔡英文競選SWOT分析…….…………………………………21 三、宋楚瑜競選SWOT分析…………………...……………….….27 肆、選舉期間候選人攻防議題……….………………………………..32 一、民調的反應……………………………………………………32 （一）、 TVBS民調中心………………………………………….35 （二）、山水民意研究公司………………………………………..36 （三）、旺旺中時民調中心………………………………………..37 （四）、蘋果日報…………………………………………………..38 （五）、精湛民意調查公司………………………………………..39 （六）、聯合報系……………………………..………………..…..40 （七）、未來事件交易所……………………..……………………41 （八）、小結.……………………………………………………….43 二、選舉期間的重大事件，雙方攻防及其影響…….…………...44 （一）、宋楚瑜參選所引發之棄保效…………………………..…44 （二）、蘇嘉全農舍弊案之影響………………………………..…45 （三）、蔡英文宇昌案之影響…………………………………..…46 （四）、馬英九富邦案之影響…………………………………..…47 （五）、ECFA議題的影響……………………………………..….48 （六）、九二共識與台灣共識………………………………...……49 （七）、小結……..…………………………………………...……..51 伍、結論…………………………………………………………….53 陸、參考文獻……………………………………………………….57 圖表目錄 表目錄 表2-1 國民黨候選人簡歷-馬英九和吳敦義………………………8 表2-2 民進黨候選人簡歷-蔡英文和蘇嘉全…………………..…10 表2-3 親民黨候選人簡歷-宋楚瑜和林瑞雄…………………..…12 表3-1 馬英九競選SWOT分析表………………………………..14 表3-2 蔡英文競選SWOT分析表………………………………..21 表3-3 宋楚瑜競選SWOT分析表………………………………..27 表4-1 TVBS民調中心民調表……...……………………………..35 表4-2 山水民意研究公司民調表……………………………...…36 表4-3 旺旺中時民調中心民調表………………………………...37 表4-4 蘋果日報民調表……...……………………………………38 表4-5 精湛民意調查公司民調表………...………………………39 表4-6 聯合報系民調表………...…………………………………40 表4-7 未來事件交易所民調表………...…………………………41 圖目錄 圖3-1疼惜周美青，票投馬英九……………………………….16 圖4-1 TVBS民調中心民調圖…………………………………..35 圖4-2 山水民意研究公司民調圖………………………………36 圖4-3 旺旺中時民調中心民調圖………………………………37 圖4-4 蘋果日報民調圖………………………………………....38 圖4-5 精湛民意調查公司民調圖………………………………39 圖4-6 聯合報系民調圖…………………………………………40 圖4-7 未來事件交易所民調圖…………………………………41 圖5-1 一個個貪腐的“俄羅斯娃娃”…………………………55 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | SWOT分析 | zh_TW |
| dc.subject | 2012總統大選 | zh_TW |
| dc.subject | SWOT Analysis | en |
| dc.title | 以SWOT分析2012台灣總統大選勝負關鍵因素 | zh_TW |
| dc.title | The Key Success Factors for 2012 Taiwan
Presidential Campaigns : A SWOT Analysis | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 100-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 黃恆獎,張心馨 | |
| dc.subject.keyword | 2012總統大選,SWOT分析, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | SWOT Analysis, | en |
| dc.relation.page | 59 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2012-08-10 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 商學組 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 商學組 | |
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| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
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