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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 陳淳文(Chwen-Wen Chen) | |
| dc.contributor.author | Kuan-Ying Chen | en |
| dc.contributor.author | 陳冠穎 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-07T17:51:33Z | - |
| dc.date.copyright | 2012-09-11 | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.date.submitted | 2012-09-10 | |
| dc.identifier.citation | 參考文獻
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/15761 | - |
| dc.description.abstract | 在我國，置入性行銷自2003年開始成為熱門的爭議議題。有學者認為置入性行銷會破壞媒體自主權、傷害第四權功能，並有欺騙閱聽眾嫌疑；但亦有學者認為置入性行銷僅為較新行銷手法，不必將之視為洪水猛獸。而依據置入性行銷之本質，可將其定義為：「廣告主以付費或付出相當代價的方式，設法將欲傳達之訊息以直接、間接手法，自然巧妙地置於媒體文本中，運用低涉入感影響閱聽眾，進而達到行銷之目的。」
置入性行銷可簡單分為政府置入與商業置入。政府置入性行銷受到之批評較商業置入為大，其主要理由有三：政府擁有龐大的預算，可能收買所有媒體言論；政府預算來自於人民納稅；尚未制定預算法第六十二之一條前，政府僅對商業置入做出裁罰，形成不公平現象。而我國於2011年初，因應輿論壓力，通過預算法第六十二之一條，禁止政府置入性行銷。 本文認為置入性行銷本身並無對錯，若要解決政府置入流弊，可採取相關配套措施。藉由比照我國與英、美三國規定後，本文認為我國對政府置入可採取「有限度開放」方式。以「全面禁止隱匿性置入性行銷」解決閱聽眾可能受欺騙之問題；「禁止促進政黨、機關首長與政治人物利益之政治性宣傳與置入」解決以公有財產促進私人利益之流弊；以「預算總額與政策宣傳許可限制」解決政府壟斷媒體言論市場的可能。如此一來，行政機關便可憑專業判斷，決定是否及如何採用置入宣傳，政府資源運用也能更有效率。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | Embedded advertising has become a critical issue in Taiwan since 2003. Some scholars believe that embedded advertising will destroy the autonomy of media, hurt the functions of mass media, and might cheat the audiences. However, some scholars believe that embedded advertising is nothing but a newer marketing approach. This thesis simply defines embedded advertising as “Advertisers pay a considerable price to mass media in order to convey some specific advertising message to the audiences.” The advertisers may use both direct and indirect techniques to convey the messages, try to make the audiences believe or obey the advertisements.
We can distinguish embedded advertising into government embedded advertising and commercial embedded advertising. Some researchers believe that the problems made by government embedded advertising are more serious than commercial embedded advertising. It is because governments tend to use the huge budget to manipulate the opinions through mass media, and most of the governments’ budget is from tax. However, the governments only prohibited commercial embedded advertising before 2010. In fact, there is no right or wrong about embedded advertising itself. We can take some complementary measures to solve the problems. First, we can prohibit “stealthy advertising and covert propaganda” to avoid cheating audiences. Second, we can prohibit the propaganda of “promoting the interests of a party, government officials, and politicians for a political purpose” to prevent some of the advertisers from using public property to improve their self-interests. Third, we can set a limit of government propaganda budget and authorize the congress to review which policy can be publicized. As a result, government can use embedded advertising to promote the policy efficiency and effectiveness. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-07T17:51:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-101-R99322017-1.pdf: 3056138 bytes, checksum: fdc1edad796ec27d3d5d83708a95709c (MD5) Previous issue date: 2012 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目次 IV
表圖目錄 IX 第一章 緒論 1 第一節 研究緣起 1 第二節 問題意識 3 第三節 研究目的 5 第四節 研究範圍與限制 6 壹、研究範圍 6 貳、研究限制 8 第五節 研究方法與研究途徑 9 壹、文獻探討法 9 貳、個案研究法 9 参、比較研究途徑 10 肆、研究流程與研究架構 11 第六節 理論與文獻回顧 12 壹、管制理論的定義及學派主張 12 貳、媒體管制理論 16 参、相關研究探討 18 第二章 政府行銷之必要性與電視置入性行銷 29 第一節 政府宣導與行銷之發展趨勢 29 壹、行銷的定義及核心價值 29 貳、從單向政府宣導到政策行銷 31 第二節 政府行銷與其他行銷 36 壹、政府政策行銷的工具 37 貳、政府行銷與其他行銷之區別 40 参、小結 43 第三節 新興的行銷工具－置入性行銷 44 壹、置入性行銷的定義 44 貳、電視置入性行銷起源興起原因 48 参、我國政府置入性行銷之發展 50 肆、小結 53 第四節 我國政府電視置入之個案舉隅 54 壹、 政府電視置入性行銷個案一：「98年結直腸癌與乳癌防治媒體宣導」 54 貳、政府電視置入性行銷個案二：「99年度健康傳播整合宣導－癌症組」 58 参、小結 62 第三章 媒體功能、媒體結構與置入性行銷之管制 63 第一節 大眾傳播媒體之社會功能與角色 63 壹、 媒體作為社會良心與社會導師 66 貳、 媒體作為政府的監督者 68 参、媒體作為資訊與娛樂的提供者 70 第二節 商業媒體與公共媒體 71 壹、 商業媒體與其社會角色 72 貳、公共媒體與其社會角色 74 参、我國現行的媒體結構及社會期待 76 第三節 我國現行電視廣告管制 81 壹、一般電視廣告管制 81 貳、電視置入性行銷管制 93 参、政府電視置入性行銷管制 96 第四節 政府置入性行銷之正面效果與負面爭議 101 壹、政府置入性行銷正面效果 101 貳、政府置入性行銷負面效果 103 第四章 政府電視置入性行銷之管制檢討 111 第一節 電視媒體自主與政府置入性行銷 111 壹、 電視媒體自主與廣告 113 貳、媒體自主與置入性行銷 116 参、美國法之管制情況 117 第二節 廣告與節目分離原則與閱聽眾保護 126 壹、 編輯自主與節目完整性 126 貳、 新聞與兒童節目之處理 128 参、英國法之管制情況 133 第三節 傷害民主與公平競爭 141 壹、 監督政府與新聞自主 141 貳、 政治性宣傳與公益性宣傳 144 第五章 政府置入性行銷之改進建議 151 第一節 英美政府置入規範與我國之比較 151 第二節 隱匿性與政治性置入禁止、宣傳預算管制 158 壹、政府置入存在之必要性 159 貳、全面禁止隱匿性置入性行銷 160 参、禁止政治性宣傳與置入 161 肆、以廣告總額限制及立法院政策審查方式管制政府宣傳 162 第三節 新聞與兒童節目之管制 165 壹、新聞節目 165 貳、兒童節目 167 第六章 結論：重塑政府置入性行銷的管制結構 169 第一節 我國媒體管制之大方向 169 第二節 政府電視置入特殊性與必要性 171 第三節 政府電視置入性行銷管制建議 173 壹、 隱匿性置入與政治性宣傳置入之禁止 173 貳、預算總額限制與政策宣傳許可管制 173 参、新聞節目與兒童節目政府宣傳與置入管制 174 第四節 結語 175 參考文獻 179 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 我國政府電視置入性行銷之界限 | zh_TW |
| dc.title | The Limit of Government Embedded TV Advertising | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 101-1 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 張其祿,劉定基 | |
| dc.subject.keyword | 置入性行銷,電視置入,政府宣導,媒體管制, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Embedded Advertising,TV Embedded Advertising,Government Propaganda,Media Regulation, | en |
| dc.relation.page | 189 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2012-09-11 | |
| dc.contributor.author-college | 社會科學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 政治學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 政治學系 | |
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