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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/80266Full metadata record
| ???org.dspace.app.webui.jsptag.ItemTag.dcfield??? | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 何率慈(Shuay-Tsyr Ho) | |
| dc.contributor.author | Chuan-Hung Hsu | en |
| dc.contributor.author | 徐詮竤 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-24T03:03:31Z | - |
| dc.date.available | 2021-07-09 | |
| dc.date.available | 2022-11-24T03:03:31Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-07-09 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-07-06 | |
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/80266 | - |
| dc.description.abstract | OTT影音平台（over-the-top）指的是一種使用者可透過各種裝置的新興影音服務模式，直接透過網際網路直接向觀眾提供的串流影音服務，現今更結合互聯網讓影音資訊傳遞更加廣泛。隨著網路世代的普及化，消費者透過行動裝置觀看串流影音的比率大幅增加，加上新冠疫情的肆虐，讓OTT產業在後疫情時代更加蓬勃發展。本研究旨在探討何種因素會影響消費者在OTT影音平台的付費意願，以NETFLIX影音平台做為例子，以科技接受模型與資訊系統成功模式等理論基礎，進一步進行實證模型分析，並另外在模型中加入「獨家內容」，因NETFLIX影音平台擁有別於其他家平台業者的獨家自產內容。本研究資料以網路發放問卷之蒐集方式，進行結構方程式分析與實證分析。 此實證結果發現知覺有用性、易用性、態度、價值等構面皆會對消費者使用NETFLIX影音平台的付費意願有正向關係，其中以內容多元性、即時性、可得性等因素對於消費者的付費意願有高度的正向關係。而女性使用者相對重視影音平台的內容多元性與即時性，月收入較高的使用者較注重影音平台的觀影品質；另一方面，本研究發現消費者對於願付價格不會受到影音平台的品質影響：這是以影音平台所提供的高品質服務為出發點，這個面向較難以相等程度反映在消費者的願付價格區間上。本研究期許此理論框架與實證結果能對OTT影音平台相關產業在消費者行為研究、行銷策略、與產品開發上具有一定程度的參考價值，同時也作為往後OTT影音平台相關研究之基礎與延伸。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-24T03:03:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-0307202123422500.pdf: 2480859 bytes, checksum: 0936565941ba8d59ca181a318a9d8f1a (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭 II 摘要 III ABSTRACT IV 表目錄 VII 圖目錄 IX 第一章緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 4 第二章 文獻探討 5 第一節OTT影音平台 5 第二節NETFLIX影音平台的發展與現況 12 第三節 科技模型與相關理論 17 第三章 研究方法 31 第一節 研究架構與研究假說 31 第二節 問卷設計與變數測量 33 第三節 資料分析方法 39 第四章 研究結果 44 第一節 敘述性統計 44 第二節 測量模式分析 49 第三節 研究假設之驗證 55 第四節 實證分析 60 第五章 結論與建議 80 第一節 研究結論 80 第二節 研究限制 84 第三節 研究建議 85 參考文獻 87 附錄一 96 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | NETFLIX | zh_TW |
| dc.subject | 科技接受模型 | zh_TW |
| dc.subject | OTT影音平台 | zh_TW |
| dc.subject | 實證分析 | zh_TW |
| dc.subject | 結構方程式 | zh_TW |
| dc.subject | Technology acceptance model（TAM） | en |
| dc.subject | NETFLIX | en |
| dc.subject | Structural equation | en |
| dc.subject | Empirical analysis | en |
| dc.subject | OTT audio-visual streaming platform | en |
| dc.title | 消費者對於NETFLIX影音平台的付費意願之研究 | zh_TW |
| dc.title | A study of consumers' intention to pay for NETFLIX audio-visual platform | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 雷立芬(Hsin-Tsai Liu),楊豐安(Chih-Yang Tseng) | |
| dc.subject.keyword | OTT影音平台,NETFLIX,科技接受模型,實證分析,結構方程式, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | OTT audio-visual streaming platform,NETFLIX,Technology acceptance model（TAM）,Empirical analysis,Structural equation, | en |
| dc.relation.page | 99 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202101256 | |
| dc.rights.note | 同意授權(限校園內公開) | |
| dc.date.accepted | 2021-07-07 | |
| dc.contributor.author-college | 生物資源暨農學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 農業經濟學研究所 | zh_TW |
| Appears in Collections: | 農業經濟學系 | |
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|---|---|---|---|
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