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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 谷玲玲(Lin-Lin Ku) | |
| dc.contributor.author | Bing-Cong Wu | en |
| dc.contributor.author | 武冰聰 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-23T09:09:33Z | - |
| dc.date.available | 2021-09-02 | |
| dc.date.available | 2022-11-23T09:09:33Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-09-02 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-08-25 | |
| dc.identifier.citation | 參考書目 Cherice Chen（2021）。《2021年你必須知道的 Instagram 統計數據》。取自 https://www.hububble.co/blog/2019%E5%B9%B4%E4%BD%A0%E5%BF%85%E9%A0%88%E7%9F%A5%E9%81%93%E7%9A%84instagram%E7%B5%B1%E8%A8%88%E6%95%B8%E6%93%9A 艾進（2015）。《廣告學》。台北：元華文創。 尼拉杰．達瓦（2017年6月28日）。< Google證明線上廣告帶動線下購物？>，《哈佛商業評論》。取自https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0007206.html 台灣網路資訊中心（TWNIC）（2019）。《2019台灣網路報告》。取自https://report.twnic.tw/2019/ 台灣網路資訊中心（TWNIC）（2020）。《2020台灣網路報告》。取自https://report.twnic.tw/2020/index.html 邢姍姍、閻瑞彥、蔡馨瑩、張家菱（2013）。<隱私或人氣？隱私態度與個人因素對社群網站後續使用行為之影響>，《北商學報》，24：71-92。 江波（2003）。《廣告心理新論》。廣東：暨南大學出版社。 李昀軒（2015）。《臉書廣告效果分析》。臺灣藝術大學廣播電視學系碩士班廣播電視組碩士論文。 林欣諭、柯皓仁（2017）。<青年族群使用 Instagram 之心理需求與持續使用意圖研究>，2017輔仁大學圖書館與資訊社會研討會。 林娟娟、陳岱昀（2008）。<網站購買意願影響因素之探討>,《管理與系統》，15（2）：209-235。 林琳（2013）。《社交網站不同廣告形式之效果比較-以 Facebook 廣告為例》。高雄第一科技大學資訊管理系企業電子化碩士論文。 林慧斐（2014）。<客製化與互動性多媒體簡訊行動廣告效果之探討>，《行銷評論》，（11）：1-28。 周軒逸、周繼祥（2012）。<手機政治簡訊的廣告效果之探索性研究：臺灣北部五所大學生的試驗>，《政治科學論叢》，54：71-120。 施翠倚、楊力旗（2011）。<行動廣告內容、廣告價值、隱私權保護對消費者採用意願之影響>，《電子商務學報》，13（3）：625-647。 袁劍雲、鄭宇盛、汪淯琪、丁明晟、溫皓閔（2014）。<推廣客家文化 O2O 之研究>，《致理學報人文與生活應用特刊》，1103-1136。 徐小龍（2010）。<虛擬社區環境下的消費者行為及營銷策略>，《東華經濟管理》，24（10）：92-94。 徐盈佳、林慧斐（2014）。<QR code設計呈現方式對廣告效果之影響>，《設計學報》，19：67-90。 郭明煌、廖鴻圖、蕭麗齡、王亭雅（2014）。<資訊隱私顧慮對社群網站使用者使用意圖影響之研究-以 Facebook 為例>，《資訊管理學報》，4：341-364。 郭貞（2015）。< Web 2.0時代台灣消費者購物模式的轉變：檢驗 AISAS 網路消費模式>，《中華傳播學刊》，27：139-156。 陳冠儒、趙家彤（2019）。< Instagram使用動機對品牌參與之影響：以廣告價值為中介變數>，《行銷評論》，16（1）：53-80。 陳瑾瑜（2017）。《Line商業效益探究：以AISAS模式解析消費者行為》。淡江大學大眾傳播學系碩士論文。 國家發展委員會（2019）。《108 年持有手機民眾數位機會調查報告》。取自https://www.ndc.gov.tw/cp.aspx?n=55C8164714DFD9E9 張宏裕（2013）。《以消費價值觀點探討O2O (Offline to Online)模式之使用意願-以Homeplus虛擬商店為例》。大同大學資訊經營學系碩士論文。 彭延喜、陶聖屏（2009）。<彩妝部落格資訊搜尋者生活型態與購買行為之研究>，《廣告學研究》，32：91-123。 葉芳婷、林慧斐（2014）。<新聞行動應用程式(App)中廣告呈現方式之說服效果研究>，《資訊電子學刊》，2（6）：25-42。 覃彥玲（2015）。《廣告學》。台北：元華文創。 馮建三譯（1992）。《廣告的符碼》。台北：遠流。（原書Jhally, S. 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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/79743 | - |
| dc.description.abstract | 在社群軟體Instagram中，大量商業推播廣告嵌入在限時動態和好友貼文中。推播廣告通過追蹤用戶的瀏覽行為和地理位置，實現個人化廣告的精準推送。但大數據追蹤卻給用戶帶來了一定的資訊隱私顧慮。此外，Instagram打造各式濾鏡，拓展廣告形式，旨在提高廣告價值，吸引用戶的注意。在網路時代，消費者的線上消費行為呈現AISAS模式，包含注意、興趣、搜尋、行動和分享五個層面。本研究探討Instagram用戶使用習慣、資訊隱私顧慮和廣告價值，對用戶線上消費行為模式的影響。 本研究採用問卷調查法，通過網路蒐集有效樣本485份。研究顯示，愈具備Instagram使用習慣的用戶，更可能通過Instagram廣告消費。資訊隱私顧慮高，則對廣告的興趣、行動、分享意願降低，但對注意與搜尋沒有影響力。具備積極價值的廣告鼓勵消費行為，而具備消極價值的廣告降低消費興趣，但不影響注意、搜尋、行動和分享等層面。此外，資訊隱私顧慮降低廣告的積極價值，卻使廣告的消極價值提高。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-23T09:09:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-1908202100345700.pdf: 1933609 bytes, checksum: 4ebe24a4f65a2e92cb6ad0f3b729e6b5 (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 摘要 i Abstract ii 目錄 iii 第壹章 緒論 1 第一節 研究動機 1 第二節 研究背景 1 一、網路使用與數位化趨勢 1 二、Instagram的崛起與發展 2 三、Instagram上的商業發展與贊助廣告普及 4 第三節 研究方向及重點 6 第貳章 文獻探討 9 第一節 AISAS模式 10 一、從AIDMA模式到AISAS模式 10 二、AISAS模式下的消費者行為過程 11 三、以AISAS模式探討消費行為的實證研究 14 第二節 Instagram應用程式 18 一、Instagram相關研究 18 二、Instagram中的廣告置入與消費行為 19 三、其他社群媒體的廣告與消費研究 21 第三節 使用習慣 22 一、界面設計與使用習慣 22 二、網路購物習慣 24 第四節 資訊隱私顧慮 25 一、隱私概念之起源 25 二、在線資訊隱私顧慮研究 26 第五節 廣告價值 30 一、廣告價值模型 30 二、廣告價值相關研究 31 第六節 研究架構與假設 32 一、研究架構 33 二、研究假設 34 第叁章 研究方法 36 第一節 研究描述 36 一、抽樣方法 36 二、問卷設計 36 第二節 測量工具 37 一、Instagram使用習慣 37 二、AISAS模式 37 三、資訊隱私顧慮 38 四、廣告價值 39 第三節 資料蒐集方法 40 一、前測 40 二、樣本收集 40 三、樣本特徵 41 第四節 資料分析方法 43 一、描述統計 43 二、因素分析 43 三、相關分析 43 四、迴歸分析 43 第肆章 研究結果 44 第一節 因素分析 44 一、因素分析結果 44 第二節 消費行為模式的內在一致性分析 47 第三節 描述統計 50 一、複合變項之描述性統計結果 50 二、Instagram使用行為的描述性統計結果 51 第四節 相關分析 54 一、各變項之相關分析 54 二、資訊隱私顧慮與消費行為模式的淨相關分析 57 第五節 迴歸分析 58 一、依變項注意之階層迴歸分析 58 二、依變項興趣之階層迴歸分析 61 三、依變項搜尋之階層迴歸分析 63 四、依變項行動之階層迴歸分析 65 五、依變項分享之階層迴歸分析 67 第六節 假設檢驗 69 一、研究假設驗證結果 69 第伍章 結果與討論 71 第一節 研究結果討論 71 一、主要研究結果 71 第二節 理論與實務貢獻 75 第三節 未來研究方向 77 參考書目 79 附錄一：正式問卷 85 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 推播廣告 | zh_TW |
| dc.subject | 資訊隱私顧慮 | zh_TW |
| dc.subject | 廣告價值 | zh_TW |
| dc.subject | AISAS模式 | zh_TW |
| dc.subject | zh_TW | |
| dc.subject | en | |
| dc.subject | push ads | en |
| dc.subject | concerns over information privacy | en |
| dc.subject | advertising value | en |
| dc.subject | AISAS model | en |
| dc.title | Instagram推播廣告：資訊隱私顧慮、廣告價值對消費行為的影響 | zh_TW |
| dc.title | Push Advertising on Instagram：The Impacts of Information Privacy Concerns and Advertising Values on Consumer Behavior | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 洪雅慧(Hsin-Tsai Liu),林慧斐(Chih-Yang Tseng) | |
| dc.subject.keyword | 資訊隱私顧慮,廣告價值,AISAS模式,Instagram,推播廣告, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | concerns over information privacy,advertising value,AISAS model,Instagram,push ads, | en |
| dc.relation.page | 90 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202102499 | |
| dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | |
| dc.date.accepted | 2021-08-25 | |
| dc.contributor.author-college | 社會科學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 新聞研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 新聞研究所 | |
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