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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/79550| 標題: | 提升網路社群廣告成效之關鍵指標 The Key Factors of Content and Design Elements on Advertising Performance |
| 作者: | 企業管理碩士專班 Chia-Shen Liu 劉家昇 |
| 指導教授: | 許文馨(Audrey Hsu) |
| 關鍵字: | 社群臉書,消費者互動,自然觸及,高點擊率,視覺傳達設計原理,廣告獲客成本,關鍵績效指標, Facebook,Customer Engagement,Organic Impression,Click-Through-Rate,Principal of Visual Communication Design,Advertising Cost Per Acquisition,Key Performance Indicator, |
| 出版年 : | 2022 |
| 學位: | 碩士 |
| 摘要: | "本論文的目的為探討對比法的設計原理原則是否能有效提高廣告設計之成效，著重在如何有效利用視覺傳達設計原理(Principal of visual communication design) 成功獲取高點擊率、高轉換率之有效貼文，降低網路廣告獲客成本(Cost Per Acquisition)等指標。 此外，在討論與結論章節中，本論文亦會透過實際企業廣告投放數據，提出有效之解決方案和操作方法，協助中小企業達成廣告高點擊率的關鍵績效指標(Key Performance Indicator)。 本研究採用實際廣告投放方式進行資料蒐集，共執行1,935,243萬筆有效曝光，並透過臉書廣告後台進行數據分析，並以觀察法來進行實驗，以自變數(廣告形式：有對比法、無對比法)與依變數(成效：觸及人數、曝光次數、點擊率、不重複點擊率、轉換率)的觀測組合設計，進行假設驗證，研究結果發現： 有使用對比法的廣告素材相較於沒有使用對比法的網路廣告，對於受測者而言其對廣告的吸引力較強，廣告成效較好。" |
| URI: | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/79550 |
| DOI: | 10.6342/NTU202200355 |
| 全文授權: | 同意授權(全球公開) |
| 顯示於系所單位： | 管理學院企業管理專班(Global MBA) |
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|---|---|---|---|
| U0001-0802202203033800.pdf | 2.52 MB | Adobe PDF | 檢視/開啟 |
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