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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 林俊昇(Jiun-Sheng Chris Lin),黃恆獎(Heng-Chiang Huang),連勇智(Yung-Chih Lien) | |
| dc.contributor.author | Tung-Hao Lin | en |
| dc.contributor.author | 林東豪 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-07-10T21:40:10Z | - |
| dc.date.available | 2021-07-10T21:40:10Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-03-05 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-02-04 | |
| dc.identifier.citation | 一、中文文獻 1. 杜啓弘(2017)，精釀啤酒目標市場分析。元智大學管理碩士在職專班碩士 論文。 2. 林金定、嚴嘉楓、陳美花(2005)，質性研究方法：訪談模式與實施步驟分析。身心障礙研究，3(2)，122-136。 3. 邱志聖(2014)，策略行銷分析：架構與實務應用，智勝文化事業有限公司。 4. 韋惟珊(2014)，【行銷最重要概念】STP：找到對的顧客，行銷精準又有效，經理人。 5. 許修豪(2020)，合法民宿與共享型旅宿的行銷及經營策略、消費者住宿體驗之研究-以台南地區為例。國立中央大學企業管理學系碩士在職專班碩 士論文。 6. 陳正倉、林惠玲(2020)，個體經濟學。雙葉書廊。 7. 曾文科(2007)，消費者偏好類型對虛擬經驗產品推薦系統接受度之影響。國立臺北科技大學商業自動化與管理研究所碩士學位論文。 8. 葉志良(2020)，娛樂前哨站，OTT數位浪潮。台北產經。 9. 葉志良與何明軒(2016)，OTT 產業政策白皮書。元智大學大數據與數位匯流創新中心。 10. 劉孋瑩(2017)，影音新革命，OTT時代到來。多維新聞。 11. 蔡念中(2018)，數位經濟下我國影音OTT收視聽衡量機制於商業運作模式之初探。國家通訊傳播委員會。 二、英文文獻 1. Best, R.J. (2000). Market-based management: strategies for growing customer value and profitability. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall. 2. Bhawan, M.D Marg, J.L. (2015). Regulatory Framework for Over-the-top (OTT) services. New Delhi: Telecom Regulatory Authority of India. 3. Body of European Regulators for Electronic Communications. (2016). BEREC report on OTT services. BEREC. 4. Enberg, J. (2018). Cord-cutting accelerates as OTT video keeps growing. eMarketer. 5. Howard, J.A Sheth, J.N. (1969). The theory of buyer behavior. New York, Wiley. 6. Kotler, P. (2000). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. NJ: Prentice-Hall. 7. Maccoby, E. Maccoby, N. (1954). The Interview: A Tool of Social Science. In: G. Lindzey (Ed.), Handbook of Social Psychology. Massachusetts: Addison-Wesley. 8. Miller, W.L. Crabtree, B.F. (1992) Primary Care Research: A Multimethod Typology and Qualitative Road Map. In: W.L. Crabtree B.F. Miller (Eds.), Doing Qualitative Research. Newbury Park CA: Sage. 9. Minichiello, V., Aroni, R., Timewell, E. Alexander, L. (1995). In-depth Interviewing. South Melbourne: Longman. 10. Norton, F. (1987). The Coase Theorem and Suboptimization in Marketing Channels, Marketing-Science 6(3), 223-298. 11. OECD. (2014). The development of fixed broadband networks. OECD digital Economy Papers, 239. 12. Roberts, C., Muscarella, V. (2015). Defining Over-The-Top (OTT) Digital Distribution. The Entertainment Merchants Association. 13. Simonson, I. (2005). Determinants of Customers’ Responses to Customized Offers: Conceptual Framework and Research Propositions. Journal of Marketing, 69(1), 32-45. 14. Smith, W.R. (1956). Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies. Journal of Marketing, 21(1), 3-8. 15. Wells, W. D. Prensky, D. (1996). Consumer Behavior. John Wiley and Sons. 16. Williams, M. (1997). Social Surveys: Design to Analysis. In: T. May (Ed.), Social Research Issues, Methods and Process. Buckingham: Open University Press. | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/76908 | - |
| dc.description.abstract | 近年來，Netflix、KKTV、LiTV等國內外OTT (over-the-top)數位影視串流平台逐漸成為國人娛樂的重要媒介。OTT平台讓觀眾可以隨時隨選觀看影片，不再需要被電視頻道和節目時程表所限制。這樣新穎觀看影片模式的改變大幅衝擊了傳統影視產業的商業模式，促使傳統電視媒體紛紛轉向OTT的經營模式。然而，真正轉型成功的電視媒體並不多。因此，本論文同時蒐集業者和消費者的觀點，透過質性訪談和問卷調查，提出數位影視串流服務之行銷策略建議。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | OTT (over-the-top) digital video streaming services, such as Netflix, KKTV, and LiTV, have gradually become an important source of entertainment in our daily life. While the market shares of traditional film and television industries remain declining, many traditional media companies have started to operate their own OTT platforms. However, there have been limited success cases among these attempts. Therefore, this study aims to explore the marketing strategies for OTT digital video streaming services through qualitative interviews and quantitative surveys with both industry practitioners and consumers. Results, implications and directions for future research are then discussed. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-07-10T21:40:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-0402202111372800.pdf: 970271 bytes, checksum: c91e72ae655f5a7b94e6e9c4043840b4 (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 誌 謝 i 中文摘要 iii THESIS ABSTRACT iv 目錄 v 圖目錄 vii 表目錄 viii 第一章、緒論 1 第一節、研究動機與目的 1 第二節、研究流程 2 第二章、產業現況分析 3 第一節、OTT產業發展歷史 3 第二節、OTT產業之運作模式 4 第三節、OTT產業市場概況 6 第四節、OTT收費模式 8 第五節、消費偏好 9 第六節、市場區隔理論(STP) 12 第三章、個案分析 15 第一節、質化訪談研究方法 15 第二節、質性訪談問題 16 第三節、問卷調查 18 第四章、研究資料分析 20 第一節、訪談結果 20 第二節、問卷分析結果 24 第五章、結論 38 第一節、研究結論 38 第二節、管理意涵 40 第三節、未來研究方向 41 參考文獻 43 附件一、問卷調查 46 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 數位影音串流服務 | zh_TW |
| dc.subject | STP理論 | zh_TW |
| dc.subject | 行銷策略 | zh_TW |
| dc.subject | marketing strategy | en |
| dc.subject | STP model | en |
| dc.subject | OTT streaming services | en |
| dc.title | 數位影音串流服務之行銷策略研究-以HBO Go為例 | zh_TW |
| dc.title | Marketing Strategies for OTT Platform Services: The Case of HBO Go | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 109-1 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 林政佑,周恩頤 | |
| dc.subject.keyword | 數位影音串流服務,行銷策略,STP理論, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | OTT streaming services,marketing strategy,STP model, | en |
| dc.relation.page | 51 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202100500 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2021-02-05 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業管理組 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業管理組 | |
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| 檔案 | 大小 | 格式 | |
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