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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/76863Full metadata record
| ???org.dspace.app.webui.jsptag.ItemTag.dcfield??? | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 林俊昇(Jiun-Sheng Chris Lin) | |
| dc.contributor.author | Wei-Po Cheng | en |
| dc.contributor.author | 鄭偉柏 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-07-10T21:38:54Z | - |
| dc.date.available | 2021-07-10T21:38:54Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-03-05 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-02-04 | |
| dc.identifier.citation | 一、中文資料 1. BIOS monthly期刊（2015）。彩色電影的前世今生（一）：開創彩色電影紀元的特藝彩色，取自https://www.biosmonthly.com/article/6309，擷取日期2020年11月8日。 2. 中華百科全書（無日期）。個案研究。中華百科全書網站。取自http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia_media/main-soc.asp?id=5723，擷取日期2020年11月4日。 3. 文化部（2019）。2018年影視廣播產業趨勢研究調查報告_電影。取自https://stat.moc.gov.tw/Research.aspx?type=3，擷取日期2020年11月8日。 4. 江忠一（2018）。臺灣電影行銷策略分析。國立臺灣藝術大學廣播電視學系碩士班應用媒體藝術組碩士論文。 5. 吳佳倫（2006）。負面口碑對產品負面評價之影響－傳統與網路媒體之比較。元智大學國際企業學系研究所碩士論文。 6. 吳佳倫（2007）。電影0行銷。台北：書林。 7. 吳佳蓉（2007）。口碑生命週期─以電影討論為例。國立臺灣科技大學企業管理系碩士論文。 8. 李亞梅（2008）。「困境與創意－談現階段台灣電影的行銷與宣傳」。2008 台灣電影年鑑，台北：行政院行聞局。 9. 李采芸（2014）。行銷策略對微電影觀看之影響。南台科技大學資訊傳播系碩士論文。 10. 李湘婷（2015）。台灣電影新浪潮，世界都看見。台灣光華雜誌。取自https://www.taiwan-panorama.com/Articles/Details?Guid=73e1ac9b-6ecf-46e8-b1a0-982c7e257738 CatId=8，擷取日期2020年11月8日。 11. 卓佑璁（2009）。網路口碑的生命週期：以台灣電影部落格為例。國立臺灣科技大學企業管理系碩士論文。 12. 邱子玲（2011）。台灣電影行銷推廣策略之探討。銘傳大學傳播管理學系碩士論文。 13. 洪旅揚（2006）。我國院線紀錄片《無米樂》、《翻滾吧！男孩》、《南方澳海洋紀事》之行銷策略研究。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。 14. 唐慧音（2001）。影展潮：一個行銷的觀點。國立政治大學廣告學系碩士論文。 15. 殷嘉蓮（2007）。台灣電影獲國際影展獎項與票房銷售之關係。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。 16. 馬雅琦（2002）。金馬獎對台灣華語影片銷售票房影響之探討。國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。 17. 張國雄（2004）。行銷管理。台北：雙葉書廊。 18. 張鈞弼、刑志彬、吳怡珍（2019）。個案研究方法在心理治療實務研究之應用與回顧。輔導季刊，55（2），34-43。 19. 郭幼龍（1999）。民眾對臺灣電影的評價與電影消費行為之關係研究。世新大學傳播研究所碩士論文。 20. 陳怡蓁（2019）。《紅衣小女孩》系列電影行銷研究——論台灣恐怖片之文化元素。國立臺北藝術大學電影創作學系碩士班碩士論文。 21. 陳冠樺（2005）。台灣電影推廣策略研究。國立政治大學廣告研究所碩士論文。 22. 彭玉樹、梁奕忠、于卓民、梁晉嘉（2010）。台灣管理學門質性研究之回顧與展望。中山管理評論，18（1），11-40。 23. 焦雄屏（2012）。亞洲電影的明天。天下雜誌，127。取自https://www.cw.com.tw/article/5037493，擷取日期2020年11月8日。 24. 華元驍（2016）。欲振乏力？台灣電影產業20年。多維新聞。取自https://duoweicn.dwnews.com/TW-2016%E5%B9%B409%E6%9C%9F/10004353.html，擷取日期2020年11月20日。 25. 黃茂昌（2002）。電影發行的基本概念與步驟，取自http://lms.ctl.cyut.edu.tw/sys/read_attach.php?id=947557，擷取日期2021年1月20日。 26. 楊舒宜（2011）。國片網路口碑內容之探討-以「艋舺」為例。中國文化大學新聞學系碩士論文。 27. 董玉梅（2011）。投保人對人身保險圖文廣告傳單感受與產品滿意度之相關性研究。國立臺灣師範大學圖文傳播學系碩士論文。 28. 詹瑋琦（2003）。華語電影的好萊塢式行銷--以英雄雙瞳在台灣的行銷為例。淡江大學大眾傳播學系碩士論文。 29. 劉現成（2007）。亞太華人地區電影產業跨界互動趨勢。電影欣賞，26（1），39-49。 30. 蔡羽彤（2010）。台灣國片電影之行銷策略與網路媒體運用研究：以國片《囧男孩》與《艋舺》為例。世新大學公共關係暨廣告學研究所碩士論文。 31. 蔡旻峻（2011）。台灣電影觀眾的觀賞動機與消費行為研究。國立中山大學劇場藝術學系碩士班碩士論文。 32. 鄭雯婷（2012）。2011 年台灣國片之電影行銷研究－以【那些年，我們一起追的女孩】為例。國立臺灣藝術大學廣播電視學系應用媒體藝術班碩士論文。 33. 盧羽莘（2013）。賽德克．巴萊電影之品牌知覺價值、品牌忠誠度與熱迷行為關係研究-以魏德聖導演熱迷為例。中原大學企業管理研究所碩士論文。 34. 戴國良（2005）。行銷管理。台北：五南書局。 35. 蘇郁婕（2010）。台灣電影發行商的數位行銷策略。淡江大學資訊傳播學系碩士論文。 36. 蘇瑋鈴（2009）。台灣電影部落格行銷之研究---以《海角七號》、《囧男孩》以及《漂浪青春》為例。臺灣師範大學圖文傳播學系碩士論文。 二、英文資料 1. Aguilar, F. J. (1967). Scanning the Business Environment. Macmillan. 2. Creswell, J. W. (2013). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches. CA: Sage. 3. Eisenhardt, K. M. (1989). “Building Theories from Case Study Research,” Academy of Management Journal, 14(4), 532-550. 4. Gunning, T. (1994). The whole town’s gawking: Early cinema and the visual experience of modernity. Yale Journal of Criticism, 7(2), 189-201. 5. Hambrick, D. Fredrickson, J. (2005). Are you sure you have a strategy? Academy of Management Executive, 19 (4): 51-62. doi: 10.5465/AME.2005.19417907 6. History.com. (2018). Hollywood. A E Television Networks. https://www.history.com/topics/roaring-twenties/hollywood, retrieved December 17, 2020. 7. Lewis, J. (2007). American film: A history. W. W. Norton Company 8. Motion Picture Association of America. (2020). 2019 theme report. https://www.motionpictures.org/wp-content/uploads/2020/03/MPA-THEME-2019.pdf, retrieved December 17, 2020. 9. National Science Media Museum. (2009). The Lumiere brothers: Pioneers of cinema and colour photography. https://blog.scienceandmediamuseum.org.uk/the-lumiere-brothers-pioneers-of-cinema-and-colour-photography/, retrieved December 3, 2020. 10. National Science Media Museum. (2020). A very short history of cinema. https://www.scienceandmediamuseum.org.uk/objects-and-stories/very-short-history-of-cinema, retrieved December 8, 2020. 11. Pine, J. and Gilmore, J. (1999). The Experience Economy. Harvard Business School Press, Boston. 12. Rashid, Y., Rashid, A., Warraich, M.A., Sabir, S.S. Waseem, A. (2019). Case Study Method: A Step-by-Step Guide for Business Researchers. International Journal of Qualitative Methods, Volume 18: 1–13. 13. Sernovitz, A. (2006). Word of Mouth Marketing: How Smart Companies Get People Talking. Kaplan, New York, NY. 14. Steiner, G. (1965). Qualitative Analysis for Social Scientists. Cambridge, MA. 15. Yin, R. K. (1993). Applications of case study research. CA: Sage. 16. Yin, R. K. (2009). Case study research: Design and methods. Thousand Oaks, CA: Sage. | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/76863 | - |
| dc.description.abstract | 台灣電影產業每年產出的國片數量呈現逐年增加的趨勢，近幾年每年約有60部以上，但票房金額和比重皆無法與台灣市場的歐美電影相比，顯示台灣國片市場仍然有非常大的成長空間。國人對於國片的觀看意願遠遠不及好萊塢大片，一方面是演員知名度和拍攝技術的差異，另一方面是好萊塢影片背後都有豐富的行銷資源和制度，在電影還沒上映前就已經累積相當的口碑量和潛在觀眾。本研究以2019年上映的國片《下半場》作為個案研究對象，探討該片採取的行銷策略，從中辨識可能影響國片行銷的外在環境因子、內部策略缺失，藉此發展出一套結合傳統媒體行銷、口碑行銷、實體行銷的整合性行銷策略範本，作為後續國片擬定行銷策略的參考。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | The film industry in Taiwan has seen profound growth in recent years, with around 60 movies released annually. However, the box office of these domestic movies is far less than that of western movies in Taiwan. To attract more audience, it is essential to identify effective marketing strategies that build up word-of-mouth and enhance customers’ motivations to watch domestic movies. Therefore, this research aims to explore marketing strategies of Taiwanese movies using the case study method. The case of the domestic film “We Are Champions” was analyzed. Porter's diamond model, PEST, and SWOT analyses were applied. Word-of-mouth marketing strategies were also investigated in details. Implications for marketing strategies of Taiwanese movies, limitations, and future research directions are then discussed. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-07-10T21:38:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-0402202122431100.pdf: 2151608 bytes, checksum: 1f511211e33db4a8a65afbe9de70eb8a (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 誌 謝 i 中文摘要 iii THESIS ABSTRACT iv 目錄 i 圖目錄 iii 表目錄 iv 第一章、緒論 1 第一節、研究動機與目的 1 第二節、研究流程 1 第二章、產業現況分析 4 第一節、電影產業起源與發展 4 第二節、電影產業概況 6 第三節、電影產業之行銷 14 第四節、電影之口碑行銷 21 第三章、研究方法 23 第一節、個案研究法 23 第二節、研究個案選擇 25 第三節、個案介紹：電影《下半場》 26 第四章、個案分析 39 第一節、《下半場》的行銷策略和成效 39 第二節、《下半場》行銷理論分析 53 第五章、結論與建議 59 第一節、研究結論 59 第二節、管理意涵 61 第三節、未來研究方向 62 參考文獻 63 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 台灣電影 | zh_TW |
| dc.subject | 下半場 | zh_TW |
| dc.subject | 行銷策略 | zh_TW |
| dc.subject | 口碑行銷 | zh_TW |
| dc.subject | Taiwanese movie | en |
| dc.subject | Marketing strategy | en |
| dc.subject | Word-of-mouth marketing | en |
| dc.subject | “We Are Champions” | en |
| dc.title | 台灣電影行銷策略之研究－以電影《下半場》為例 | zh_TW |
| dc.title | Assessing the Marketing Strategies of Taiwanese Movies: The Case of “We Are Champions” | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 109-1 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.coadvisor | 黃恆獎(Heng-Chiang Huang),連勇智(Yung-Chih Lien) | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 林政佑,周恩頤 | |
| dc.subject.keyword | 台灣電影,行銷策略,口碑行銷,下半場, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Taiwanese movie,Marketing strategy,Word-of-mouth marketing,“We Are Champions”, | en |
| dc.relation.page | 67 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202100547 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2021-02-05 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業管理組 | zh_TW |
| Appears in Collections: | 國際企業管理組 | |
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