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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 任立中(Li-Chung Jen) | |
dc.contributor.author | Ming-Yen Lee | en |
dc.contributor.author | 李銘彥 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-17T08:47:32Z | - |
dc.date.available | 2019-08-13 | |
dc.date.copyright | 2019-08-13 | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.date.submitted | 2019-08-05 | |
dc.identifier.citation | 任立中、陳靜怡 (2015),行銷研究發展有效行銷策略之基石,前程文化事業有限公司。
劉穎壽 (1994),資料庫行銷:顧客資料庫的建立及其應用之研究,國立政治大學企業管理研究所碩士論文,台北市。 林育德 (2018),醫療大數據-憂鬱症用藥指標建置及預測台灣菸品銷量,國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文,台北市。 巫文珊(2017),消費者購買行為分析——以超級市場包裝飲品資料庫為例。國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文,台北市。 蕭友聯 (2016),消費者潛藏購買行為分析─以米消費資料庫為例,國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文,台北市。 張翔澤(2017),探討不同促銷方式、產品涉入與品牌態度對消費者購買意願之影響-以酒類商品為例。南華大學企業管理學系管理科學碩博士班碩士論文,嘉義縣。 周佩嫺(民100),廣告代言人與促銷活動對購買意願之影響–以麥當勞為例,國立高雄餐旅大學餐旅管理研究所碩士論文。 Berry, L. L., Shostack, G. L., and Upah G. (1983), Emerging Perspectives on Services Marketing, pp.25-28. Cesepedes, F. F., and Jeff, S. F. (1993), “Database Marketing: New Rules For Policy and Practice”, Sloan Management Review. Erragcha, N., and Romdhane, R. (2014), “New Faces of Marketing In The Era of The Web: From Marketing 1.0 To Marketing 3.0”, Journal of Marketing research, Vol.2, No.2. Campbell, L. & Diamond, W. (1990), Framing and Sales Promotions: the Characteristics of a Good Deal, Journal of Consumer Marketing, Vol. 7, No. 4, pp. 25-31. Campbell, L. & Diamond, W. (1990), Framing and Sales Promotions: the Characteristics of a Good Deal, Journal of Consumer Marketing, Vol. 7, No. 4, pp. 25-31. Haans, A. J. & Gijsbrechts, E. (2011), One-Deal-Fits-All? On Category Sales Promotion Effectiveness in Smaller Versus Larger Supermarkets, Journal of Retailing, Vol. 87, No. 4, pp. 420-436. Han, J. and Han, D. (2001), “A framework for analyzing customer value of internet business”, The Journal of Information Technology Theory and Application, Vol. 2, No. 5. Hiziroglu, A., and Sengul, S. (2012), “Investigating Two Customer Lifetime Value Models from Segmentation Perspective”, Precedia – Social and Behavioral Sciences, Vol. 62, pp.766-764. Little, J. D. C. (1990), “Decision Support Systems for Marketing Managers”, Journal of Marketing. | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/74644 | - |
dc.description.abstract | 以往資料庫行銷的分析中,未有針對酒類產品做顧客活躍性指標 (Customer Activity Index, CAI) 的研究。酒類產品因為酒精具有上癮性的緣故,非常適合做為顧客活躍性指標的研究對象。
本研究利用超市資料庫中兩年的交易資料,計算出全部酒類產品,以及各別不同酒類產品的消費者活躍性指標,並以會員的人口統計資料做為變數,進行迴歸分析,以期找出CAI與會員人口統計資料之間的關係。 本研究最終找出兩條非常簡單,解釋力也很高的CAI迴歸模型,分別是白酒CAI迴歸模型以及清酒CAI迴歸模型。希望以此做法提供給酒類廠商、公共事業單位或保險單位做為資料庫分析之參考。 | zh_TW |
dc.description.abstract | In the past, there was no research on CAI (Customer Activity Index) of alcoholic beverages. Because of the tendency of alcoholism, actually alcoholic beverage is a very great target of CAI research.
Using transaction data of two years in database of supermarket, I tried to calculate CAI data on alcoholic beverages and to conduct regression analysis. I wanted to figure out the relationship between demographic and CAI. Two reliable regressions were found, and many effective factors are determined. This method of analysis could be a very good and easy guidance for companies selling and manufacturing alcoholic beverages to make marketing decisions of marketing strategy. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-17T08:47:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-108-R04724041-1.pdf: 1770279 bytes, checksum: bbfe90820abf0b2889ead54b02328dfe (MD5) Previous issue date: 2019 | en |
dc.description.tableofcontents | 誌謝 i
中文摘要 ii Abstract iii 目錄 iv 表目錄 vi 圖目錄 ix 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的與架構 2 一、 研究目的 2 二、 研究架構 2 第二章 文獻回顧 4 第三章 研究方法 10 第一節 樣本來源 10 第二節 酒類產品顧客活躍性指標 (Customer Activity Index, CAI) 12 一、 最大概似估計法(Maximum Likelihood Estimate, MLE) 13 二、 加權最大概似估計法(Weighted Maximum Likelihood Estimate, WMLE) 13 三、 計算酒類產品顧客活躍性指標 (Customer Activity Index, CAI) 14 第三節 多元線性迴歸分析 (Multiple Regression Analysis) 15 第四章 實證分析 16 第一節 樣本資料處理 16 第二節 敘述統計 17 第三節 CAI計算 25 一、 全部CAI之迴歸分析 26 二、 米酒CAI之迴歸分析 29 三、 水果酒CAI之迴歸分析 32 四、 白酒CAI之迴歸分析 34 五、 紅酒禮盒與葡萄酒CAI之迴歸分析 37 六、 國產啤酒CAI之迴歸分析 39 七、 清酒CAI之迴歸分析 41 八、 進口啤酒CAI之迴歸分析 43 第五章 結論與建議 46 第一節 研究結論與管理意涵 46 第二節 研究限制與後續研究建議 49 第六章 參考文獻 50 第七章 附錄 52 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 酒類產品顧客活躍性指標分析-以超級市場酒類產品資料庫為例 | zh_TW |
dc.title | Analysis of Customer Activity Index: A Case Study of Alcoholic Beverages Transaction Data | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 107-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 周建亨(Chien-Heng Chou),陳靜怡(Ching-I Chen) | |
dc.subject.keyword | 酒類產品,酒,資料庫行銷,顧客活躍性指標, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Customer Activity Index,alcoholic beverage,Database Marketing, | en |
dc.relation.page | 108 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201902540 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2019-08-06 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 國際企業學系 |
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