請用此 Handle URI 來引用此文件：
http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/6960完整後設資料紀錄
| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 游張松 | |
| dc.contributor.author | Li-Wen Shu | en |
| dc.contributor.author | 蘇立文 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-05-17T09:22:21Z | - |
| dc.date.available | 2017-09-05 | |
| dc.date.available | 2021-05-17T09:22:21Z | - |
| dc.date.copyright | 2012-09-05 | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.date.submitted | 2012-08-29 | |
| dc.identifier.citation | 1.Yin, R. K.(2001)，尚榮安譯，「個案研究法」，台北：弘智文化出版。
2.黎懿慧 (2009)，「網路零售商口碑行銷策略—雪坊優格之個案探討」，國立臺灣大學商學研究所碩士論文。 3.吳其祐 (2010)，「生技食品產業行銷策略之研究∼以台灣某生技酵素企業集團為例」，國立中興大學高階經理人班碩士學位論文。 4.陳麗婷 (2011)，「保健飲品之現況與趨勢」，食品工業發展研究所。 5.謝侑蓉 (2012)，「健康革命_餐飲的影響力與商機」，食品工業發展研究所。 6.吳凡星 (2007)，「以體驗行銷觀點探討消費情境因素與消費者體驗之關係－以水里蛇窯為例」，靜宜大學觀光事業學系暨研究所碩士論文。 7.葉重新（2001），「教育研究法」，台北：心理出版社。 | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/6960 | - |
| dc.description.abstract | 本研究以台灣手工鮮奶優格領導品牌「雪坊優格」作為研究對象，依個案研究法探討雪坊優格經營團隊創業初始階段之目標市場界定與產品差異化策略，並研究其如何針對不同使用情境下之消費者行為特徵分析擬定行銷策略，本研究除針對雪坊優格之行銷策略執行結果進行分析檢討外，結尾處並根據研究結果與行銷組合4P理論提出最適行銷策略架構以俾將來相關管理領域經營者或研究者參考。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | Using the leading brand of homemade set yogurt in Taiwan 'SNOW FACTORY' as an example, the study analyzes the marketing strategies of target market definition, product differentiation, and situation segmentation in the initial phase of a start-up company. Based on the findings and conclusions, this study also provides an optimal marketing strategy framework for related companies and some recommendations for future studies. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-05-17T09:22:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-101-R95741013-1.pdf: 858699 bytes, checksum: fba6c0ccf210bffa008c6a5c134a7165 (MD5) Previous issue date: 2012 | en |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論,1
第一節 研究背景,1 第二節 研究動機與目的,1 第二章 研究方法,2 第一節 個案研究法與研究對象,2 第二節 個案研究資料來源,2 第三節 研究程序,3 第四節 研究個案行銷策略之分析性架構,4 第三章 文獻探討,5 第一節 情境與使用情境,5 第二節 行銷策略與行銷組合4P,7 第四章 總體市場概述與目標市場分析,9 第一節 總體市場概述,9 第二節 目標市場分析,11 第三節 產品開發,13 第五章 消費者使用情境與行為特徵分析,15 第一節 健康養生使用情境與消費者行為特徵分析,16 第二節 美食甜點使用情境與消費者行為特徵分析,19 第三節 年節禮品使用情境與消費者行為特徵分析,20 第六章 行銷策略擬定與執行結果分析,22 第一節 健康養生市場之行銷策略,22 第二節 美食甜點市場之行銷策略,26 第三節 年節禮品市場之行銷策略,32 第四節 行銷資源配置權重分析檢討,34 第七章 結論與發現,35 第一節 最適行銷策略---以行銷組合4P為架構,35 第二節 其他研究發現,38 參考文獻 ,40 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 新產品開發之消費情境與行銷策略分析與個案研究 | zh_TW |
| dc.title | A Case Study of Consumption Scenario and Marketing Strategy for New Products Introduction | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 100-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 李有仁,林永松,陳文生 | |
| dc.subject.keyword | 新產品開發,消費情境,行銷策略,個案研究, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Consumption Scenario,Marketing Strategy,New Products Introduction, | en |
| dc.relation.page | 40 | |
| dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | |
| dc.date.accepted | 2012-08-29 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 商學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 商學研究所 | |
文件中的檔案：
| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
| ntu-101-1.pdf | 838.57 kB | Adobe PDF | 檢視/開啟 |
系統中的文件，除了特別指名其著作權條款之外，均受到著作權保護，並且保留所有的權利。