從碟片到雲端：光碟播放器產業研究、網路串流視訊發展與UltraViolet標準

Abstract

本論文的研究目的在於分析新技術與新標準為家庭娛樂產業帶來的影響。論文首先從光碟撥放機產業開始談起；三十年來，從碟片技術從CD、DVD演進到今日的BD(藍光光碟)，光碟已成為影音媒體貯存與散播的主要媒介。本論文從產業標準、技術演進、商業活動參與者、產業現況等不同角度逐一研究分析，透過波特的五力分析以及互補者架構，來了解光碟播放機產業鏈與製造商的競爭狀況。 隨著串流媒體以及網路影音產業的蓬勃發展，光碟播放機逐漸有被取代的趨勢。新技術、新的商業模式改變了賽局規則，吸引了許多競爭者的投入，也促成了串流媒體產業的蓬勃發展。對於好萊塢片商而言，從碟片銷售上能取得的利潤仍遠大於租賃模式的影音串流，在利益的驅策下，又有新的標準”UltraViolet”結合新的技術被提出來，寄望再次藉由改變遊戲規則與創造使用者價值，從而擴大整體市場規模。本研究最後選定供應鏈上四個廠商，從他們所扮演的角色進行SWOT分析，並且探討UltraViolet標準可能帶來的機會，最後提出一些策略性的建議。

The purpose of this study is to analyze the impacts of new technologies and standards on the home entertainment industry. The study begins with the introduction of traditional optical disc player industry including its standards, technologies, participants and market status. The industry competitiveness is analyzed using Porter’s Five Forces model. Streaming video brings a paradigm shift to the home entertainment industry. Its business models, technologies, market players, future trends and impacts to the optical disc player industry are studied. The study further points how an emerging standard, UltraViolet, could turn streaming video from the substitute of disc player industry into its complement. Suggestions to the selected participants are made according to the role it plays in the industry.