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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/60423
標題: | 暮光之城的行銷策略 The Marketing Strategies of Twilight |
作者: | Yu-Hsien Chen 陳昱先 |
指導教授: | 江炯聰(J. T. Chiang) |
關鍵字: | 暮光之城,吸血鬼,狼人,社群媒體行銷,口碑行銷,青少年行銷, Twilight,vampires,,werewolves,paranormal romance,social media,Stephenie Meyer,young adult, |
出版年 : | 2013 |
學位: | 碩士 |
摘要: | 本論文以個案形式研究暮光之城系列的行銷策略,探討暮光之城系列是如何從一本愛情小說演變成一個家喻戶曉、跨國界、跨行業的品牌及多角化經營企業。
目前學術界已有許多文學及心理學學者針對暮光之城的故事內容撰寫的相關學術分析文章,不過管理學界鮮少看到與暮光之城的行銷手法相關的文獻,且這些文獻大多也都只單純針對暮光之城書或是電影的部分進行討論,而並非以暮光之城的企業整體進行分析。 本論文首先簡單介紹作者以及暮光之城的故事劇情,接著回顧歷年的吸血鬼及狼人相關文學作品,藉此分析吸血鬼及狼人在文學的形象如何改變,並以暮光之城的故事內容為例探討吸血鬼文學帶給讀者(消費者)的意義。 最後,本文將會從四個不同區塊(作者、書籍、電影、演員)進一步探討暮光之城所使用的行銷策略和各個社群媒體在行銷上的運用以及書迷和影迷所進行的「口碑行銷」(word of mouth marketing)。 The Twilight series by Stephenie Meyer is arguably one of the biggest marketing successes in the publishing industry from the mid to late 2000s, growing from a single book to an entire franchise spanning multiple industries worldwide. There are numerous academic works in the psychology and literature fields that discuss the appeal of Twilight, but there are comparatively few academic works that specifically examine the marketing strategies of Twilight, and, at the time of this writing (2013), none that examine the marketing strategies of the entire Twilight franchise as a whole. This thesis uses a case study format to discuss the appeal of Twilight on a marketing level. A study is first made of the history of vampire and werewolf literature and the psychological attractiveness of the books, and then the marketing strategies of the Twilight franchise are discussed from four aspects: the author, books, the films, and the actors playing the characters. Especial emphasis is laid on social media usage and word of mouth marketing. |
URI: | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/60423 |
全文授權: | 有償授權 |
顯示於系所單位: | 商學研究所 |
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