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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 黃恆獎(Heng-Chiang Huang) | |
dc.contributor.author | Po-Yen Lu | en |
dc.contributor.author | 呂柏彥 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-16T09:27:21Z | - |
dc.date.available | 2027-05-17 | |
dc.date.copyright | 2017-07-20 | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.date.submitted | 2017-05-19 | |
dc.identifier.citation | (一) 中文文獻
1.陳麒元(民102)。中國大陸機能性食品與美容保養品商機研究,經濟部國際貿易局。 2.陳麗婷(民101)。食品自有品牌旋風與影響力觀察,食品工業發展研究所。 3.陳泱璇(民104)。社群行銷發展與應用模式分析,財團法人資訊工業策進會。 4.陳俊誠(民99)。生物科技保健食品之促銷方式、購買目的與產品屬性對購買意圖之研究-以品牌形象為干擾變數,國立高雄師範大學碩士論文。 5.朱芷瑩(民100)。品牌形象、品牌明顯度與購買動機對流行品牌購買意願之影響,輔仁大學碩士論文。 6.李映嫺、 朱旭中(民104)。女性消費者購買喜餅消費決策之研究,2015文化創意產業永續與前瞻學術研討會論文集,屏東大學。 7.吳佳樺(民93)。品牌再造與廣告效果之分析—以飲料和休閒食品為例,國立臺灣大學碩士論文。 8.張自賢、林芳儀(民99)。品牌認知、偏好、延伸產品知覺契合度對消費者行為意向之研究:以星巴克為例,餐旅暨家政學刊第七卷第四期。 9.楊嘉惠、林耀豐(民100)。不同性別其身體意象差異性之探討,屏東教大第14 期。 10.鄭宇婷(民105)。應用生技產業年鑑2016,財團法人生物技術開發中心。 11.鄭丞傑(民97)。直接向消費者行銷之處方藥的行銷策略:以威而鋼為例,國立臺灣大學碩士論文。 12.鄭佩真(民105)。2017年營養保健食品市場十大趨勢動向,食品所。 13.Keller, K. L.(2013)。策略品牌管理(Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity)(徐世同譯)。台北市:華泰文化。(原作1998 年出版)。 (二) 英文文獻 1.Cunningham, J., & Roberts, P.(2006). Inside her pretty little head: a new theory of female motivation and what it means for marketing, SG:Marshall Cavendish. 2.Dobni D. and Zinkhan GM.(1990). In Search of Brand Image:A Foundation Analysis, UT:Association for Consumer Research. 3.Drucker PF.(1973). Management:Tasks, Responsibilities, Practices, NY:Harper & Row. 4.Hoyer, W. D. and S. P. Brown(1990). Effects of Brand Awareness on Choice for a Common, Repeated-Purchase Product, Journal of Consumer Resear ch, 17 (Sept.). 5.Keller, K. L.(1998). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. NJ:Prentice-Hall. 6.Keller, K. L., D. R. Lehmann(2003). The brand value chain: Optimizing strategic and financial brand performance. Marketing Management (May/June) 26–31. 7.Kotler P.(1998). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 6th ed., Englewood Cliffs. NJ:Prentice Hall. 8.Kotler, P., Ang, S. H., Leong, S. M., and Tan, C. T.(1999). Marketing Management- An Asian Perspective, New York: Prentice Hall. 9.Kotler P.(2000). Marketing Management. Upper Saddle River, N.J. Prentice Hall. 10.Lauterborn, B.(1990). New Marketing Litany: Four Ps Passé: C-Words Take Over. Advertising Age, 61(41), 26. 11.Lawrence G. Fine(2009). The SWOT Analysis,Createspace. 12.Maslow, A.H.(1943). A theory of human motivation. Psychological Review 50 (4) 370–96. 13.Park, C. Whan, Bernard J. Jaworski, and Deborah J. MacInnis(1986). Strategic Brand Concept-Image Management, Journal of Marketing, Vol. 50 No.4, October,pp. 621-635. 14.Phillip Kotler and Kevin Lane Keller,Marketing(2012). Management,14th ed., Upper Saddle River, NJ:Prentice Hall. 15.Porter M.(1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors, New York:The Free Press. 16.Porter M.(1990). Competitive Advantage of Nations, New York:Free Press. (三) 參考網站 1.經濟部統計處: https://www.moea.gov.tw/Mns/dos/content/ContentLink.aspx?menu_id=6849 2.行政院中央健康保險局: http://www.nhi.gov.tw/epaper/ItemDetail.aspx?DataID=3511&IsWebData=0&ItemTypeID=5&PapersID=307&PicID= | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/59544 | - |
dc.description.abstract | 一般而言,消費者對於新創公司往往是陌生的、不知是否可信任的,但新創公司可以利用品牌策略,成功地喚起消費者的信賴感,進而產生購買的行為,最終成為忠實的品牌擁護者。
品牌能使產品得以獲得高度區隔,即便同樣的產品都能滿足消費者需求,但品牌卻能使產品在消費者心中擁有高度差異化。像是可口可樂、Intel等公司,皆是利用品牌策略在消費者腦海中建立一組心智結構,此心智結構能幫助消費者組織相關知識,並幫助其進行購買決策,讓消費者能在某一產品類別中覺察並認知到不同品牌之間的差異點。 本研究從新創公司觀點出發,利用有限資源發展出一組「以消費者為中心的品牌定位」策略,選擇適當品牌元素去建構品牌策略,運用可行的行銷策略來提升消費者品牌覺察,改善品牌形象,引起正向的品牌回應,再搭配適切的行銷溝通策略,讓消費者更瞭解此品牌,並增進此品牌共鳴。 在現今龐大的創業風潮中,根據本研究之發現,我們為國內新創產業實務者提出了一些競爭策略與品牌策略之建議,使其可在行銷方案中應用這些重要建議,來將他們的新創品牌提升至強勢品牌的位置,因而,此研究可能將成為這些新創產業轉型之關鍵參照。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Generally speaking, consumers are usually unfamiliar with start-up companies, and not sure if they are trusted or not. However, start-up companies can use the brand strategy to successfully evoke consumers’ sense of trust, and then induce their purchase behaviors. Ultimately, they may become loyal brand advocators.
The brands can make the products receive a high degree of differentiation. Even if all the same products can satisfy consumers’ needs, the brands can highly differentiate the products in their minds. The companies, such as Coca-Cola or Intel, use the brand strategies to establish a set of mental structure, which helps consumers organize the related knowledge and make purchase decisions. From the lens of the start-up companies, in this current research, we develop a set of consumer-centric brand positioning strategies with limited resources. The appropriate brand elements are selected to build up the brand strategies. The feasible marketing strategies are used to enhance the consumer brand awareness, improve the brand image, and cause the positive brand response. In addition, the suitable marketing communication strategies are also applied to make consumers understand more about the brand and strengthen the brand resonance. During the huge trend of entrepreneurship nowadays, according to the research findings, we propose some recommendations about the competitive strategies and the brand strategies for the domestic start-up practitioners, and they can apply these important suggestions to make their start-up brands to the strong brand positions. Therefore, the current study could be a crucial reference for the industrial transformation of start-up business. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-16T09:27:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-106-P04e41002-1.pdf: 1480914 bytes, checksum: 88799c33610adf04ee239103a489672a (MD5) Previous issue date: 2017 | en |
dc.description.tableofcontents | 口試委員審定 I
誌謝 II 中文摘要 III 英文摘要 IV 目錄 V 圖目錄 VII 表目錄 VIII 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 2 第三節 研究目的與問題 2 第四節 研究流程與方法 3 第二章 文獻探討與理論回顧 6 第一節 產業分析與競爭理論 6 第二節 行銷策略理論 15 第三節 品牌策略理論 19 第四節 消費者行為理論 26 第三章 產業環境 29 第一節 外在環境分析 29 第二節 產業態勢分析 31 第三節 產業結構分析 32 第四章 個案品牌行銷策略分析 33 第一節 個案公司之競爭策略分析 33 第二節 個案產品之消費者行為分析 37 第三節 建立品牌定位 39 第四節 選擇與整合品牌元素 41 第五節 引起消費者共鳴 43 第六節 設計行銷方案 45 第七節 整合行銷溝通 47 第五章 結論與建議 51 第一節 主要發現 51 第二節 管理與行銷意涵 53 第三節 研究限制 56 第四節 未來研究方向 57 參考文獻 58 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 新創保健食品公司之品牌策略分析:以U公司為例 | zh_TW |
dc.title | Analysis of Health Food Start-up Companies’ Branding Strategies:The Case of U-Company | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 105-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 王仕茹(Shih-Ju Wang),張嘉雯(Chia-Wen Chang) | |
dc.subject.keyword | 新創公司,競爭策略,行銷策略,品牌策略,消費者行為, | zh_TW |
dc.subject.keyword | start-up company,competitive strategy,marketing strategy,brand strategy,consumer behavior, | en |
dc.relation.page | 60 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201700822 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2017-05-19 | |
dc.contributor.author-college | 進修推廣部 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 事業經營碩士在職學位學程 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 事業經營碩士在職學位學程 |
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