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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 黃恆獎 | |
| dc.contributor.author | Li-An Fang | en |
| dc.contributor.author | 方立安 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-16T09:15:56Z | - |
| dc.date.available | 2022-07-28 | |
| dc.date.copyright | 2017-07-28 | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.date.submitted | 2017-07-17 | |
| dc.identifier.citation | 英文部分
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/59093 | - |
| dc.description.abstract | 隨著科技發展，在現今媒體轉型、資訊量爆炸的年代，直播平台之誕生，亦發展出其新興的商業模式與社會現象，然而直播平台種類繁多，人人都可以當直播主的年代，閱聽人觀看直播之目的為何？真正偏好之構面為何？同時越來越多之企業主透過直播置入行銷產品，又會如何影響閱聽人態度呢？
本研究透過觀察法了解五個 Facebook 上直播平台之經營方向與內容，從使用與滿足理論及心流理論切入，擬定訪談稿，更進一步運用深度訪談法，訪問八位觀看Facebook 直播之閱聽人，分別探討其觀看動機、目的與偏好，更進一步了解其對於企業主運用直播商業化置入行銷方式之看法。研究結果發現，內容趣味性、互動程度及真實性為閱聽人觀看直播之考量要件，且若未良好經營主題及包裝方式，閱聽人對於直播商業化置入易造成直播主之負面形象。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | With the development of science and technology, media transformation and the explosion of information, live broadcast develop the new business model and social
phenomenon. However, a wide range of live broadcast platform, everyone can be broadcaster in anytime everywhere. But, what is the purpose of watching live broadcast? What is the real preference of it? And at the same time, how does our attitudes be changed by more and more business owners bring the marketing products into live broadcast? This study uses the Observation method to understand the direction and content of the five live broadcasters. By applied the Uses and Gratification and the Flow theory to prepare my interview content. Then uses in-depth interview method to explore their motives, goals and preferences by interviewed eight audience of Facebook Live broadcast. Also understand their attitude of broadcaster who using placement marketing into the Live. The results of the study found that the content of fun, interaction and realism are the elements for the readers to watch the views of the broadcast. And if without a good theme and packaging of placement marketing, commercialization of live broadcast is easy to cause the negative image from the audience. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-16T09:15:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-106-R04724034-1.pdf: 2004745 bytes, checksum: 2b4a82a8f65e136b253e948f801ce787 (MD5) Previous issue date: 2017 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目錄
摘要 ................................................................................................................................... I ABSTRACT ................................................................................................................... II 目錄 ................................................................................................................................III 表目錄 ............................................................................................................................ IV 圖目錄 ..............................................................................................................................V 第一章 緒論............................................................................................................2 第一節 研究背景................................................................................................... 2 第二節 研究動機................................................................................................... 3 第三節 研究目的與問題....................................................................................... 6 第四節 研究範圍................................................................................................... 7 第五節 研究流程................................................................................................... 8 第二章 文獻探討及產業發展................................................................................9 第一節 直播產業發展與 FACEBOOK 直播............................................................ 9 第二節 使用與滿足理論..................................................................................... 14 第三節 心流理論................................................................................................. 17 第三章 研究架構與方法......................................................................................24 第一節 研究架構................................................................................................. 24 第二節 研究方法................................................................................................. 25 第四章 資料分析與討論......................................................................................35 第一節 直播主觀察資料分析............................................................................. 35 第二節 閱聽人直播觀看頻率與習慣................................................................. 44 第三節 閱聽人直播觀看動機目的與滿足......................................................... 47 第四節 閱聽人直播觀感：心流狀態分析......................................................... 57 第五節 直播商業化置入之影響......................................................................... 62 第五章 結論與建議..............................................................................................68 第一節 研究發現................................................................................................. 68 第二節 管理行銷意涵......................................................................................... 72 第三節 研究限制................................................................................................. 76 第四節 未來研究方向與建議............................................................................. 77 參考文獻 .........................................................................................................................78 附件一 .............................................................................................................................87 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 閱聽人觀看直播行為之分析：以 Facebook 直播為例 | zh_TW |
| dc.title | Analysis of Live Broadcast Audience Behavior：
The Example of Facebook Live | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 105-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 張嘉雯,周恩頤 | |
| dc.subject.keyword | 直播,使用與滿足理論,心流理論,商業化置入, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Live broadcast,Uses and Gratifications,Flow theory, | en |
| dc.relation.page | 87 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201701592 | |
| dc.rights.note | 有償授權 | |
| dc.date.accepted | 2017-07-17 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
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