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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/57856
標題: | 智慧型手機的特質分析、品牌創立與價值創造體系研究 Research on Smartphone Quality Analysis, Value Creation System and Brand Creation |
作者: | Chao-Nan Ko 柯昭楠 |
指導教授: | 游張松 |
關鍵字: | 智慧型手機成本結構,商業模式創新,價值創造循環, Smartphone cost structure,business model innovation,value creation cycle, |
出版年 : | 2014 |
學位: | 碩士 |
摘要: | 智慧型手機顧名思義就是電腦行動化,隨著CPU的進步、硬體體積縮小化以及3G網路的普及,智慧型手機漸漸在手機市場中嶄露頭角,首先由商業人士用來收發郵件與紀錄會議等用途,而後發展到年輕族群用於社群軟體上,更有可能是之後人們第一次上網所使用的工具,智慧型手機在這幾年與未來幾年將改變了人類的生活模式。
本研究主題採用價值創造循環分析(Value Creation Cycle)為主架構,再利用次級資料來輔助分析市場、趨勢、專利、生產製造、通路、品牌、目標客群等七大構面。本研究第一部分是以供應鏈系統中的生產製造,來了解智慧型手機的成本結構,第二部分再以手機趨勢來進行品牌策略分析,以價值創造循環鏈為基礎,思考如何在為未來打造一個新全新的智慧型手機品牌。 本研究認為未來智慧型手機創新品牌,應要善用專利破除後低成本的製造,發展高規格的平價機種,然利用自建的網路平台發揮社群親和力,再依據消費者剩餘的概念,將消費者剩餘直接回饋給消費者,達到與坊間靠通路銷售的品牌商更低的成本,進而把這些成本轉來創造品牌價值。 |
URI: | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/57856 |
全文授權: | 有償授權 |
顯示於系所單位: | 商學研究所 |
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