請用此 Handle URI 來引用此文件:
http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/57442
完整後設資料紀錄
DC 欄位 | 值 | 語言 |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | 林俊昇 | |
dc.contributor.author | Jeng-Ting Chen | en |
dc.contributor.author | 陳政廷 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-16T06:46:17Z | - |
dc.date.available | 2019-08-14 | |
dc.date.copyright | 2014-08-14 | |
dc.date.issued | 2014 | |
dc.date.submitted | 2014-07-25 | |
dc.identifier.citation | 一、 中文部分
1. 衛生福利部國民健康署 (民103)。中華民國100年癌症登記報告。 2. 中華民國開發性製藥研究協會(International Research-based Pharmaceutical Manufacturers Association, IRPMA) (民103)。取自:www.irpma.org.tw。 3. 羅氏大藥廠 (民103)。民國103年06月28日。取自:www.roche.com.tw 4. 董映岑 (民99)。處方藥之行銷公關策略檢討。台灣科技大學管理研究所碩士論文。 5. 楊蕙圓藥師 (民103)。您知道藥物也有分級嗎?。臺大醫院藥劑部。民國103年07月02日。取自:www.ntuh.gov.tw。 6. 衛生福利部中央健康保險署 (民103)。民國103年07月02日。取自:www.nhi.gov.tw。 7. 行政院衛生署 (民97)。藥事法。 8. 行政院衛生署 (民98)。藥事法施行細則。 9. 中央健康保險署 (民103)。溫諾平口服藥仿單。取自:www.nhi.gov.tw。 10. 中央健康保險署 (民103)。截瘤達仿單。取自:www.nhi.gov.tw。 11. 中央健康保險署 (民103)。取自:www.nhi.gov.tw。 12. 邱宜君、洪素卿(民 103 年 2 月 21 日)。輝瑞誤導流感死4000人 疾管署要求更正。Yahoo奇摩新聞。取自www.yahoo.com.tw 13. 洪素卿等(民 103 年 5 月 14 日)。皮蛇廣告涉賣疫苗,中央地方見解不同。自由時報,A6版。 14. 沈能元(民 103 年 5 月 14 日)。林美秀代言疫苗,廣告遭檢舉。蘋果日報,A15版。 15. 黃翠娟(民 103 年 5 月 14 日)。皮蛇疫苗獨賣,廣告管理有討論空間。中華日報,B2版。 16. 李樹人(民 97 年 12 月 3 日)。口服艾瑞莎,抗癌效果佳。聯合新聞網。取自http://udn.com/NEWS/main.html 二、 英文部分 1. Ries, A. and Trout, J. (1993), “The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk!,” Rye Field Publishing Co. 2. Andrews, K.R. (1951), “Executive Training by the Case Method,” Harvard Business Review, pp. 58-70. 3. Erwin P. Bettinghaus (1986), “Health promotion and the knowledge-attitude-behavior continuum,” Preventive Medicine, vol. 15. (15) 475-491. 4. Duncan T. and Moriaty S.E. (1998), “A communication-based Marketing Model for Managing Relationships,” Journal of Marketing, vol. 62, 1-13. 5. European Society for Medical Oncology Website (ESMO; 2014) (www.esmo.org) 6. Harris, Y.L. (1997), “The Marketer’s Guide to Public Relations,” US: John Wiley & Sons. 7. Harris, Y.L. (1997), “Integrated marketing public relations. In C.L. Caywood,” The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications. New York, NY: McGraw-Hill. 8. Henry, R.A. (1995), “Marketing Public Relationship: the how that makes it work,” Lowa State University Press. 9. Hollander S. and Rassui K. (1999), “Shopping with other people’s money: The marketing management implications of surrogate-mediated consumer decision making,” Journal of Marketing, vol.63 (April), pp. 102-118. 10. Hutton, J. G. (2001), “Define the relationship between public relation and marketing: public relations’ most important challenge.” In R. L. Health (ed.), Handbook of Public Relations. London, UK: Sage. 11. Imshealth (2014), “IMS Health Taiwan Quarterly Summary” 12. Kotler, P., Keller, K.L., Ang, S.H., Leong, S.M., and Tan, C.T. (2013), “Marketing Management: Asia Perspective,” 6th ed. Pearson. 13. Kotler, P. & Mindak, W. (1978). “Marketing and public relations: should they be partners or rivals?” J of Marketing, vol. 37, 155-162. 14. National Comprehensive Cancer Network Website (NCCN; 2014) (www.nccn.com) 15. Pierre Fabre Website (www.pierre-fabre.com) 16. William O. Bearden, Richard G. Netemeyer and Jesse E. Teel (1989), “Measurement of consumer susceptibility to interpersonal influence” J of Consumer Research, vol. 15, no 4, 473-481. 17. Yin, R.K. (1994). “Case Study Research: Design and Method” 2nd ed. | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/57442 | - |
dc.description.abstract | 在醫藥市場中,媒體公關行銷被視為是目前藥廠採用最普遍且最常見的行銷方式之一,藥廠會透過行銷策略來增加產品或治療方式的知曉程度並吸引病患或家屬的注意。過去許多實務案例顯示,衛福部有限的衛教資訊相對於藥廠行銷廣告之間,偶有資訊認知落差的情況發生,讓消費者在未獲得完整資訊之下有延誤疾病治療的可能性。隨著網路資訊普及與藥廠積極的行銷手法,使得消費者漸漸重視自身用藥的權益,因此影響用藥的啟動者也逐漸從醫師轉變成消費者。有鑑於此,本論文以現今口服乳癌化療用藥之大藥廠為例,以質性研究為基礎的訪談,檢視並分析國內口服乳癌用藥藥廠的媒體公關行銷方式對於病患及醫師在用藥選擇上之影響。研究結果顯示藥廠對於媒體行銷應著重在提供產品適應症之訊息並配合疾病衛教,給予病患正確的醫療資訊與就醫概念,以協助醫病關係的進展與就醫的順暢。並協助病患導入正規的醫療系統,以達到病患最大的治療效果。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Media marketing has been one of the most important methods in medical promotion. It influences the physicians-patients relationships and co-decisions. However, limited research has been done in this field and this topic remains to be examined. The study aims to investigate whether the media marketing affects the traditional relationship between physicians and patients through qualitative research. Results indicate media marketing does not influence physicians’ prescription behavior, while both physicians and patients expect more media exposure to increase the disease awareness, educate patients, and improve the physicians-patients relationships. Implications, limitations and future research are then discussed. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-16T06:46:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-103-P01746004-1.pdf: 1024653 bytes, checksum: 8e3b3b4acfc159089b8d64c401d208fc (MD5) Previous issue date: 2014 | en |
dc.description.tableofcontents | 目錄
口試委員審定書 ii 誌謝 iii 中文摘要 iv 英文摘要 v 目錄 …vi 圖目錄 viii 表目錄 ix 第一章 緒論 1 第一節、研究動機與目的 1 第二節、研究流程 4 第二章 文獻探討 6 第一節、醫療行銷定義 6 第二節、醫療行銷種類及相關活動 9 第三節、整合行銷傳播概念與意涵 11 第四節、藥物定義及分類 13 第五節、藥物廣告法律規範與現況 15 第六節、乳癌與乳癌用藥 17 第三章 研究方法 19 第一節、個案研究法 19 第二節、資料收集方式 23 第四章 個案研究 25 第一節、台灣乳癌用藥簡介與沿革 25 第二節、口服乳癌化學治療用藥市場概況 28 第三節、口服乳癌化學治療用藥產品分析 30 第四節、口服乳癌化學治療用藥媒體行銷分析 33 第五節、乳癌口服用藥發展趨勢 35 第五章 個案分析與策略建議 37 第一節、媒體行銷與醫病關係的建立與互動程度 39 第二節、媒體行銷與用藥關係 43 第三節、對於媒體行銷的看法與回饋 48 第四節、對於藥廠媒體行銷的期待 56 第六章 結論與建議 58 第一節、研究結論 58 第二節、管理意涵 60 第三節、研究限制與未來研究方向 66 參考文獻 68 附錄 71 圖目錄 圖1-1 論文研究流程……………………………………………………4 圖2-1 全面行銷構面……………………………………………………6 圖2-2 藥品行銷示意圖…………………………………………………8 圖2-3 藥物網路廣告處理原則………………………………………..16 圖 4-1 2009年至2011年口服化療用藥與歐洲紫杉醇注射劑營業 額之比較…..………………………………………………….29 圖 4-2 2009年至2011年口服化療用藥與歐洲紫杉醇注射劑病患 總治療療程之比較…………………………………………...29 表目錄 表2-1 藥廠傳統醫療行銷表……………..……………………………9 表2-2 藥廠公關行銷種類…………….…………………....................10 表2-3 藥品分級表…………………….…………………....................14 表3-1 不同研究策略之相關狀況…….…………………....................20 表4-1 乳癌常用賀爾蒙製劑……………….……………....................25 表4-2 乳癌常用之化學治療藥物…….…………………....................26 表4-3 乳癌常用之標靶藥物………….…………………....................26 表5-1 “媒體行銷與醫病關係的建立與互動程度”訪談分析與結果 摘要整理…………………………..…………...………..……42 表5-2 “媒體行銷與用藥關係”訪談分析與結果摘要整理................47 表5-3 “媒體行銷的看法與回饋”訪談分析與結果摘要整理…........55 表5-4 “藥廠媒體行銷的期待”訪談分析與結果摘要整理…............57 表6-1 研究結論與管理意涵摘要整理表-醫師部分….……………....62 表6-2 研究結論與管理意涵摘要整理表-病患部分...…………..........64 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 媒體行銷對於病人藥物選擇行為之研究
—以乳癌口服化學治療藥物為例 | zh_TW |
dc.title | The Influence of Media Marketing on Patients’ Treatment Choices
—The Case of Breast Cancer Oral Chemotherapy | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 102-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 謝佩玲,陳俊忠 | |
dc.subject.keyword | 媒體行銷,公關行銷,醫療行銷,乳癌,口服化學治療, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Media Marketing,Public Marketing,Medical Marketing,Breast Cancer,Oral Chemotherapy, | en |
dc.relation.page | 75 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2014-07-28 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 國際企業管理組 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 國際企業管理組 |
文件中的檔案:
檔案 | 大小 | 格式 | |
---|---|---|---|
ntu-103-1.pdf 目前未授權公開取用 | 1 MB | Adobe PDF |
系統中的文件,除了特別指名其著作權條款之外,均受到著作權保護,並且保留所有的權利。