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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 李吉仁 | |
dc.contributor.author | Chih- Chieh Han | en |
dc.contributor.author | 韓志傑 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-16T05:51:04Z | - |
dc.date.available | 2016-08-17 | |
dc.date.copyright | 2014-08-17 | |
dc.date.issued | 2014 | |
dc.date.submitted | 2014-08-08 | |
dc.identifier.citation | 參考資料
一、中文部分 iUser Tracker,2009,艾瑞iUserTracker:09年7月即时通讯软件行业数据(http://www.iresearch.com.cn/html/consulting/instant_messenger/DetailNews_id_101129.html) 百度,2009,搜索行銷基礎, (http://wenku.baidu.com/link?url=piBARTNq1i95UQT9nh-VulkV-iNSP_lhTS4_g-5IW5DBPQXQwDEgYE51hNUMLnP9SVn3rExShEz-8p1IPtElhhWZ_ImBaAmbAahl3IcQ1RW) 百度百科,2013,微信(http://baike.baidu.com/view/5117297.htm?fr=aladdin) 電子資源:2009, 互聯網行銷理念(http://www.doc88.com/p-373437439822.html) 電子資源:2009,行銷還可以這麽玩:讓美國震動的10大行銷案例(2013.http://www.cesclub.com/wangzhanjianshe/jianzhanzixun/yingxiaohuaikeyizhemewan_rangmeiguozhendongde10dayingxiaoanli_59656.html) 搜狐,2011,互聯網行銷模式與搜狐行銷理念解析,(http://wenku.baidu.com/link?url=FH2VUI62tYlfegy5Aet7Q2vKdkhhgVlQeOePF0Rm5w699CvArmuw8q9BNa22S4qo7J5StpZMeyQ99rmCIpuyM2ww2Wf7wirbkFTGO20x4Fa) 陳正男 譯,1992, 行銷學原理,台北:東華書局,譯自 Philip Kotler & Gary Armstrong. 1991. Principles of Marketing, Upper Saddle River, NJ, Prentice Hall. 吳怡國, 錢大慧, 林建宏譯,1994,整合行銷傳播:21世紀企業決勝關鍵,台北:滾石文化. 譯自Don E. Shultz, Stanley I. Tannenbaum, and Robert F Lauterborn, 1993. Integrated Marketing Communications. New York, NY: McGraw-Hill. 腾讯,2014,腾果案例分享, 騰訊媒體策劃部 騰訊,2014,騰訊視頻行銷解決方案, 騰訊媒體策劃部 雅虎,2008,行銷預算之黃金比例, 雅虎行銷部 雅虎,2008,網路廣告品牌效益檢視, 雅虎行銷部 二、英文部分 CNNIC,2013,No.31 Internet Report, (http://wenku.baidu.com/link?url=QE37xCBOtV9fkQ_zJVP5l9C8tL-2GYW2-c4x1BOPWcIUa9q82bNobPBON12ojaDU2S2V0RkgvPkq2ReN5hdCHCgG7O2BcGaxJ0WtbjxOsLu) McCarthy, E. Jerome. 1960, Basic Marketing: A Managerial Approach, Homewood, IL: Irwin. eMarketer,2013,Commerce Roundup, 11 Times Square, New York Forrester Research, 2014,Forrester Research, http://www.forrester.com/home/ IAB 2012-2013, Internet Advertising Revenue Report, (http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport) James Galpin, Creating Media Synergies to Build Brand Impact, Millward Brown AMAP region. J.P.Morgan, 2013, IAB Interactive Advertising Outlook 2013, announced in Advertising/Marketing Virtual Summit. Kotler, P., & Armstrong, G. 2013. Principles of Marketing, 15th Global Edition, New York, NY: Pearson. McCarthy, E. J., & Perreault, W. D. 1993. Basic Marketing: A Global-Managerial Approach. Homewood, IL: Irwin. Metrix Lab, 2013, Cross-Media Study - Somat Gel Campaign, Metrix Research Millward Brown, 2008, CrossMedia Research, E24th St., New York Millward Brown, 2011, Sunsilk CrossMedia Results, E24th St., New York Nielsen, 2012, A comprehensive Picture of Digital Video and TV Advertising: Viewing, Budget Share Shift and Effectiveness, http://www.iab.net/DVTVstudy Online Media Group, 2014, Chinese Digital Consumerism, The Tencent MIND Philip Kotler, 2014, The Changing World of Marketing, The Tencent Speech Yahoo, 2005, Virtual Product, Real Brand, Taiwan Trade Marketing. Yahoo, 2007,The Effectiveness of Internet Advertising, Taiwan Trade Marketing Yahoo, 2008, Consumer Direct, CD Product Marketing | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/56828 | - |
dc.description.abstract | 隨著科技、經濟發展和社會的進步,全球諸多地區正處于生産力迅速提高,産品快速豐富的階段。因此,商品通過行銷來展示自身核心價值,提高市場競爭力的意義就尤其重大。同時,隨著互聯網和智能手機的快速普及和高速發展,基于互聯網和移動互聯網的線上交易和社交網路所占比例日益提高,線上線下的良性互動也日趨頻繁,人們獲取訊息的方式也逐漸從傳統媒體過渡到網路媒體上來,因此,互聯網行銷正逐漸成為行銷領域的最主要的組成部分。
基於對人們主要訊息獲取管道的影響,互聯網行銷正伴隨著媒體的發展不斷變換行銷模式,適應新的消費者心裡和發展需求。本文滙總了目前互聯網行銷的一些基本的模式和方法,除了總的規劃方面分為效果類和品牌類行銷外,在細分方面則有視頻行銷,社交行銷,移動行銷等多種行銷方式。同時,Online to Off-line (O2O, 線上到線下)在行銷中加入了更多和消費者互動的元素,大大激發了消費者的參與熱情,促進了O2O行銷的發展。本文基於這樣的分析为行銷人員也提出了互聯網行銷策略的製定方法,規劃,和比較,並提供了互聯網行銷的基本原則。 此外,本文分別針對效果類和品牌類的行銷,探討評估互聯網行銷效果的方法,這些討論可以为行銷人員製定適應自身的行銷策略提供了參考。最後,隨著雲計算和大數據技術的發展成熟和産業應用,基于數據的用戶分析將大幅增加,可以提供更加符合用戶需求的行銷訊息。結合基于位置的移動互聯網服務,對于用戶的精準行銷,互動,和智能化行銷也勢必將成爲未來行銷發展的重要趨勢。 | zh_TW |
dc.description.abstract | With the development of technology and economy, productivity is increasing rapidly all over the world. As a result, it’s significant for products to be marketed well to demonstrate their core values and to increase their competitiveness in the market. At the same time, with the fast prevalence and speedy development of the internet and smart phones, e-commerce and social network based on the internet and the mobile internet increasingly occupy people’s social lives. The interaction between online and offline activities takes place more frequently. There is also a growing transition from traditional media to the internet for people to obtain information. Therefore, digital marketing, especially internet marketing, should receive more strategic attention.
This thesis summarizes basic models and methods of contemporary internet marketing and in addition to performance and branding purposes, video marketing, social marketing, mobile marketing, to name a few, are parts of the whole internet marketing picture too. In the meantime, there are more consumer interactivity for O2O (Online to Off-line) which greatly stimulates user participation and pushes O2O marketing forward. Based on these analyses, the thesis also provides ways to design, plan, and compare the internet marketing strategies and basic principles of internet marketing for marketers. In addition, this thesis also discusses how the effectiveness of internet marketing can be evaluated. In principle, internet marketing’s effectiveness can categorized by performance and branding and the comparison of both is discussed. These discussions could help provide references for marketers to determine adequate marketing strategies. Finally, with the development of technologies such as cloud computing and big data, consumer analysis is rapidly reshaping itself. Customized marketing information is highly demanded. Location based service and target marketing will be of important future marketing trends too. Meanwhile, more and more interaction between brands and consumers are expected and smart marketing is expected to lead the new marketing paradigm. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-16T05:51:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-103-P97746031-1.pdf: 3977522 bytes, checksum: 6d68c947cc8130ee9a056449051adca2 (MD5) Previous issue date: 2014 | en |
dc.description.tableofcontents | 目錄
一、 緒論 1 (一) 研究背景與研究動機 1 (二) 研究問題與目的 1 (三) 研究方法與限制 2 (四) 論文章節與框架 3 二、 文獻探討 5 (一) 互聯網環境發展比較 5 (二) 行銷理念以及行销的发展 9 三、 互聯網行銷 18 (一) 消費者互聯網使用習慣變化 18 (二) 互聯網行銷 19 四、 互聯網行銷效果分析 41 (一) 效果類廣告評估 43 (二) 品牌類效果探討 52 (三) 互聯網行銷未來的發展方向 75 五、 結論與建議 82 (一) 研究結論 82 (二) 建議 82 參考資料 84 圖目錄 圖 1 亞洲地區互聯網用戶分布 5 圖 2 1995-2010美國網路廣告市場規模 6 圖 3 2001-2010美國部分媒體廣告收入對比 7 圖 4 2005到2012廣告收入不同媒體類型市場佔有率 7 圖 5 1996-2010美國互聯網不同廣告主投放比例 8 圖 6 行銷管理中的4P模型 10 圖 7 整體行銷的角度 11 圖 8 行銷管理流程 12 圖 9 整合行銷傳播理念 13 圖 10入口網站案例 15 圖 11競價排名案例 15 圖 12三種行銷媒介的對比 17 圖 13 facebook和騰訊互聯網用戶數量變化對比 19 圖 14 世界人口數比較 19 圖 15 騰訊智慧在不同時代下的普世價值 21 圖 16 騰訊智慧之譜系化效果衡量 21 圖 17 騰訊智慧3.0互動式的體驗 22 圖 18 騰訊智慧3.0 精準化導航 23 圖 19 有效到達頻次研究 24 圖 20 長尾理論分析視頻關注數據 24 圖 21 互聯網行銷模式的紐帶作用 26 圖 22 MATRIX 行銷矩陣 27 圖 23 百度搜尋風雲榜 28 圖 24 消費者購買決策介入度與品牌差異分析 28 圖 25 搜尋結果頁上的眼球追蹤熱圖 29 圖 26 百度搜尋推廣的工作流程 30 圖 27 微博行銷案例“微博快跑” 31 圖 28 騰訊行銷核心優勢 33 圖 29 icoke網站廣告 34 圖 30 微信上的可口可樂行銷 35 圖 31 Burberry與騰訊深度合作 36 圖 32 GUCCI與騰訊深度合作 37 圖 33 騰訊風鈴 38 圖 34 歷史行銷盈利數據(按照半年統計) 42 圖 35 2012,2013年不同類型互聯網廣告所佔比例 42 圖 36 2011,2012年互聯網廣告不同行業所佔比例變化 43 圖 37 2005-2012 不同定價模式投資佔有率變化 44 圖 38 美國廣告行銷情況分析 45 圖 39 騰訊優質流量資源 47 圖 40 騰果聯合1號店合作 48 圖 41 騰果與樂蜂網合作情況 50 圖 42 唯品會行銷方案 51 圖 43 唯品會行銷廣告 52 圖 44 品牌類行銷的主要目的 53 圖 45 效果類廣告影響評估 54 圖 46 知名企業品牌類網路廣告評估結果 55 圖 47 品牌類行銷的短期和長期效果 56 圖 48 品牌類廣告的效果比較 57 圖 49 對品牌行銷的效果的評估角度的解讀(以夏士蓮為例) 58 圖 50 夏士蓮品牌行銷方案 59 圖 51 品牌行銷觸達情況 60 圖 52 不同行銷管道在品牌類行銷的四個方面的效果 61 圖 53 品牌類行銷的效果展現 62 圖 54 不同行銷管道的品牌行銷效果 63 圖 55 互聯網行銷的評估方法 64 圖 56 品牌類行銷次數與效果關係探討 65 圖 57 行銷週期及效應比照圖 65 圖 58 行銷活動前後效果對比 68 圖 59 雅虎媒體研究平台研究流程 69 圖 60 消費者群組分類 70 圖 61 不同行銷手段的第一品牌提及知名度 71 圖 62 不同行銷手段對品牌訊息的提升 71 圖 63 不同行銷手段對消費者購買意願的提升 71 圖 64 雅虎媒體研究平台ROI計算公式 72 圖 65 各種行銷手段對Olay草本系列效益 73 圖 66 互聯網行銷投資比例 73 表目錄 表 1 互聯網行銷模式 40 表 2 互聯網行銷模式的效果評估…………………………………………….75 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 網路行銷趨勢發展與效果之研究 | zh_TW |
dc.title | A Study on the Trend, Future Development and Effectiveness of Internet Marketing | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 102-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 陳俊忠,黃崇興 | |
dc.subject.keyword | 行銷,互聯網,移動互聯網, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Marketing,Digital Marketing,Internet,Mobile Internet, | en |
dc.relation.page | 86 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2014-08-08 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 國際企業管理組 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 國際企業管理組 |
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