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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 任立中(Li-Chung Jen) | |
dc.contributor.author | Ya-Ching Yang | en |
dc.contributor.author | 楊雅晴 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-15T13:32:54Z | - |
dc.date.available | 2018-03-08 | |
dc.date.copyright | 2016-03-08 | |
dc.date.issued | 2014 | |
dc.date.submitted | 2016-02-02 | |
dc.identifier.citation | 中文部份
[1] 任立中、林婷鈴、陳靜怡、李吉仁,「高科技產業產品價值創造與行銷價值專屬化之最適資源配置」,中山管理評論,第十四卷第一期,民國95 年,11-42 頁。 [2] 任立中、陳靜怡,「顧客價值遷移路徑分析:馬可夫鏈模型」,台大管理論叢,第十七卷第二期,民國96 年,133-158頁。 [3] 林婷鈴、陳靜怡、任立中,「解析自有品牌策略與績效關係的迷思:層級貝氏迴歸模式之運用」,台大管理論叢,第十八卷第一期,民國96 年,117-149 頁。 [4] 吳兆益,「聯合分析法在果汁消費者知覺與偏好上之應用研究」,國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國71年。 [5] 吳長生,「聯合分析法之行銷應用探討」,國立空中大學商學學報,第七期,民國88年,13-31頁。 [6] 林陽助,「聯合分析及其在行銷上的應用」,四海學報,第8期,民國82年,245-259頁。 [7] 黃俊英,「多變量分析」,中國經濟企業研究所,民國89年,167-195頁。 [8] 劉景賢,「聯合分析法在廠商決策之應用─以海外進入模式的選擇為例」,國立臺灣大學碩士論文,民國90年。 [9] 陳振燧,「顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究」,政治大學企管研究所博士論文,民國85年,39-42頁。 英文部份 [1] Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, New York: the Free Press [2] Aaker,D. (1996), “Measuring brand equity across products and markets”, California Management Review, 38(3) Spring [3] Aaker, David A. (1992), “The Value of Brand Equity”, Journal of Business Strategy, 13(4), Jul/Aug 1992, pp.27-32 [4] Barwise,Patrick (1993), “Introduction to The Special Issue on Brand Equity”, International Journal of Research in Marketing, 10(1) [5] Barwise, Patrick (1993) “Brand Equity: Snark of Boojum?”, International Journal of Research in Marketing, 10, pp.93-104 [6] Benson,P.H., “Analysis of Irregualr Two Dimension Distribution of Consumer Buyer Choice”, Journal of Marketing Research, 3, August 1966, pp.278-288 [7] Balckston, M.(1992), “Observations: Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships”, Journal of Advertising Research, May/June, pp.79-83 [8] Cattin, Phipippe, and Dick R. Wittink, “Commercial Use of Conjouint Analysis: A Survey,” Journal of Marketing, Vol.46(summer 1982), pp.44-53 [9] Chan, Choi S, DeSarbo, Wayne S, “A Conjoint-Based Product Designing Procedure Incorporating Price Competition,” Journal of Product Innovation Management, 11, Nov 1994, pp.451-459 [10] Crimmins, J. (1992), “Better measurement and management of brand value”, Journal of Advertising research, 32, July/August [11] Farquhar, P. (1989), “Managing brand equity”, Marketing Research, 1, September [12] Green, P., wind, Y. and Srinivasan. V. (1978), “ Conjoint analysis in consumer research issues and outlook”, Journal of Consumer Research, 5, September [13] Green, P., wind, Y. and Srinivasan. V. (1990), “Conjoint analysis in marketing research: a review of new developments”, Journal of Marketing, 54, October [14] Keller, K.L., (1993), “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of Marketing,57(1), 1-22 [15] Keller, K. (1993), “Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity”, Journal of Marketing, 57, January [16] Louviere, J. and Johnson, R. (1988), “Measuring brand image with conjoint analysis and choice models”, in Leuthesser, L. (Ed.), Defining,Measuring and Managing Brand Equity: A Conference Summary, Report No. 88=104, marketing Science Institute, Cambridge, MA [17] Park, C.S., and V. Srinivasan, (1994), “A Survey-Based Method for Measuring and Understanding Brand Equity and its Extendibilitiy,” Journal of Marketing Research, 31(2), 271-288 [18] Simon, C.J., and M.W. Sullivan (1993), “The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach,” Marketing Science, 12(4), 28-52 | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/51399 | - |
dc.description.abstract | 一般研究消費者偏好結構時,聯合分析為行銷研究領域中常被使用的方法,聯合分析法是一種衡量產品屬性間的抵換關係之方法,透過將品牌與價格納入考量的屬性中,以聯合分析迴歸方法,得到品牌間轉換之願付價格差異。
本研究運用以選擇為基礎之聯合分析法,並使用層級貝氏模型進行資料分析,衡量筆記型電腦之品牌權益。層級貝氏模型兩階段的後驗修正有助於在消費者異質性的情況下,更準確地衡量區隔內消費者的偏好結構;同時配合理想點分析及知覺品質調查結果進行解釋,以利廠商釐清本身與競爭對手之差異及改進方向。 基於上述,本研究擬採用層級貝氏聯合分析模式,來達成以下目的: 1. 針對筆記型電腦使用者在選購筆電產品時的實際購買偏好,衡量不同的產品屬性水準為消費者帶來的效用,評估不同屬性對消費者的相對重要性,並找出不同特性的消費族群對各產品屬性的偏好情形。 2. 以Aaker的理論為基礎,建構筆記型電腦品牌所具有的相對價值衡量模式,解釋其中的行銷與管理意涵,做為廠商在銷售時的訂價參考。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Conjoint analysis is one of the most widely-used methodology in the field of marketing research when studying general structure of consumer preferences. Conjoint analysis requires research participants to make a series of trade-off, analysis of these trade-off can reveal the relative importance of component attributes. Take Brand and Price as two of attributes into consideration in the research, we can use regression analysis to measure consumer’s willingness to pay when they switch from one brand to another.
This study uses choice-based conjoint analysis, and adopts hierarchical Bayes conjoint analysis to analyze the data. Hierarchical Bayes model can improve the predictive ability given that consumers are heterogeneous. Besides, the study uses an ideal point method and positioning map to find out the different features among companies. Consequently, this study uses hierarchical Bayes conjoint analysis to draw some conclusions. The first thing is to measure the relative importance of different attributes to consumers and find out the preference of different consumer groups. Secondly, based on Aaker’s thesis, the study results the meaning of marketing and management; also, it explains the limiting factor this institute faces and recommends future research directions. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-15T13:32:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-103-R01724038-1.pdf: 4314492 bytes, checksum: e5110065f1334f69a2008e5081a4f6ca (MD5) Previous issue date: 2014 | en |
dc.description.tableofcontents | 致謝 I
中文摘要 II 英文摘要 III 目錄 IV 表目錄 VI 圖目錄 VIII 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究範圍 4 第四節 研究流程 5 第二章 文獻探討 6 第一節 品牌權益 6 第二節 聯合分析 17 第三章 研究方法 25 第一節 研究架構 25 第二節 問卷設計 25 第三節 變數定義 30 第四節 研究設計 31 第四章 實證結果 44 第一節 樣本資料分析 44 第二節 科技型態分群 59 第三節 品牌定位與知覺分析 63 第四節 品牌權益衡量 69 第五章 結論與建議 101 第一節 研究結論與管理意涵 101 第二節 研究限制 103 第三節 後續研究建議 104 參考文獻 105 附錄一 前測問卷 108 附錄二 正式問卷 111 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 以層級貝氏聯合分析模型探討品牌權益:筆記型電腦產業為例 | zh_TW |
dc.title | Measuring Brand Equity by Hierarchical Bayes Conjoint Analysis-An Example of Notebook Computer Industry | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 104-1 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 陳靜怡,劉秀雯 | |
dc.subject.keyword | 筆記型電腦,品牌權益,層級貝氏聯合分析模型,成份效用值, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Notebooks,Brand-equity,hierarchical Bayes conjoint analysis,Part-worth Utility, | en |
dc.relation.page | 120 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2016-02-02 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 國際企業學系 |
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