運動產品代言人之經濟價值-以慢跑鞋產品為例

Ching-Lun Huang; 黃敬倫

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dc.contributor.advisor	任立中
dc.contributor.author	Ching-Lun Huang	en
dc.contributor.author	黃敬倫	zh_TW
dc.date.accessioned	2021-06-15T13:23:59Z	-
dc.date.available	2016-07-04
dc.date.copyright	2016-07-04
dc.date.issued	2016
dc.date.submitted	2016-06-21
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dc.identifier.uri	http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/51022	-
dc.description.abstract	最近隨著運動風氣的盛行，一般民眾開始投入慢跑的運動，同時帶動了慢跑鞋的銷售，各家廠商也極力爭取在這塊市場有所表現，投入大量行銷資源聘請代言人做宣傳。因此本研究將著重在探討代言人的經濟價值，透過聯合分析法衡量消費者對各個屬性的偏好程度，推估出代言人市占率，進一步了解代言人所能創造之價值，提供企業一個衡量的架構與方法，此外配合相關的市場區隔與交叉分析，了解不同類型的消費者對慢跑鞋偏好差異。最後結合上述分析，提供企業一個行銷的策略與方向，同時說明有關研究的限制與修正方法，依此描述未來可繼續研究的主題內容。	zh_TW
dc.description.abstract	The general public has gradually involved in exercising with the ongoing trend, which results in the rise of sales. Therefore, lots of corporates invest money to go for this market by hiring celebrity endorsers. With the following above, this article will configure the value of endorsers. In detail, with the conjoint analysis measurement, the research will figure out estimated market share, which make us realize the consequences. In the meantime, the study will provide insights of different market segment’s consumers including buying preference. Last but not least, this article will give suggestions of marketing strategy, limitation and modification of the research, giving directions to the future research content.	en
dc.description.provenance	Made available in DSpace on 2021-06-15T13:23:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-105-R03724051-1.pdf: 1897325 bytes, checksum: 289b60c1745f23358646d983fdf3a89d (MD5) Previous issue date: 2016	en
dc.description.tableofcontents	第壹章緒論………………………………………………………………………………….….. 1 第一節、研究背景與動機……………………………………………………………………………….1 第二節、研究目的…………………………………………………………………………………….…….2 第三節、研究流程………………………………………………………………………………….……….3 第貳章文獻探討……………………………………………………………………………....4 第一節、產品屬性理論………………………………………………………………………….………. 4 第二節、聯合分析法……………………………………………………………………………………….6 第三節、代言人的經濟價值……………………………………………………………….………… 13 第參章研究方法…………………………………………………………..………………… 15 第一節、研究架構……………………………………………………………………………………..…. 15 第二節、變數定義與衡量…………………………………………………………….……………….16 第三節、問卷設計………………………………………………………………………………..……….19 第肆章實證分析……………………………………………………………………..……… 24 第一節、樣本資料描述………………………………………………………………………..……….24 第二節、代言人經濟價值分析……………………………………………………………..………34 第三節、實際案例分析……………………………………………………………………………..….36 第四節、整體產品屬性偏好集群分析…………………………………………………….……37 第五節、產品知識、涉入程度和生活型態與產品偏好之交叉分析………..….41 第六節、購買情況、人口統計變數與產品偏好之交叉分析……………………....49 第伍章結論與建議…………………………………………………………………………. 53 第一節、研究結論…………………………………………………………………………………………53 第二節、策略建議…………………………………………………………………………………………54 第三節、研究限制…………………………………………………………………………………………55 第四節、未來研究建議………………………………………………………………………………...56 參考文獻………………………………………………………………………………..………… 57 附錄：問卷……………………………………………………………………………………... 59
dc.language.iso	zh-TW
dc.subject	聯合分析法	zh_TW
dc.subject	慢跑鞋	zh_TW
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dc.subject	經濟價值	zh_TW
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dc.subject	conjoint analysis	en
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dc.subject	jogging shoe	en
dc.subject	economic value	en
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dc.title	運動產品代言人之經濟價值-以慢跑鞋產品為例	zh_TW
dc.title	The Economic Value of Sports Goods' Endorsers-An Example of Jogging Shoe	en
dc.type	Thesis
dc.date.schoolyear	104-2
dc.description.degree	碩士
dc.contributor.oralexamcommittee	周建亨,陳靜怡
dc.subject.keyword	代言人,聯合分析法,慢跑鞋,經濟價值,	zh_TW
dc.subject.keyword	endorser,conjoint analysis,jogging shoe,economic value,	en
dc.relation.page	71
dc.identifier.doi	10.6342/NTU201600257
dc.rights.note	有償授權
dc.date.accepted	2016-06-22
dc.contributor.author-college	管理學院	zh_TW
dc.contributor.author-dept	國際企業學研究所	zh_TW
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