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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 雷立芬 | |
dc.contributor.author | Wen-Han Chang | en |
dc.contributor.author | 張文瀚 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-15T05:48:49Z | - |
dc.date.available | 2013-08-20 | |
dc.date.copyright | 2010-08-20 | |
dc.date.issued | 2010 | |
dc.date.submitted | 2010-08-18 | |
dc.identifier.citation | 中華職棒官方網站,2010。http://www.cpbl.com.tw/
兄弟象官方網站,2010。http://www.brothers.com.tw/ 李柳汶,2001。從贊助行為看企業、體育活動與傳播媒體之互動,大專體育。 53期,64。 吳亞函,2009。2006年義大利足球職業甲級聯賽危機處理個案之初探,大專體育。103期,63 - 71。 Crimmins, J. and Horn, M., 1996. “Sponsorship: From Management Ego Trip to Marketing Success,” Journal of Advertising Research, 36(4), 11-21. Cronbach, L. J., 1951. “Coefficient Alpha and The Internal Structure of Tests,” Psychometrika, 16: 297-334. d’Astous, A. and Bitz, P., 1995. “Consumer Evaluations of Sponsorship Programmes,” European Journal of Marketing, 29(12): 6-22 DeVellis, R. F., 1991. Scale Development: Theory and Applications. FIFA Official Site, 2010. http://www.fifa.com/ Gratton, C. and Taylor, P., 1985. Sport and Recreation: An Economic Analysis. New York: London. Janowski, D. A., 1980. “Corporate Sponsorship of Sports Event as a Marketing Strategy,” master’s thesis, The Pennsylvania State University. Javalgi, R. G., Traylor, M. B., Gross, A. C. and Lampman, E., 1994. “Awareness of Sponsorship and Corporate Image: An Empirical Investigation,” Journal of Advertising, 23(4): 47-58 Jones, T. O. and Sasser, W. E., 1995. “Why Satisfied Customer Defect,” Harvard Business Review, 88-99. Kaiser, H. F. and Rice, J., 1974. “Little Jiffy, Mark IV,” Educational and Psychological Measurement, 34: 111-117. Kasimati, E., 2003. “Economic Aspects and the Summer Olympics: a Review of Related Research,” International Journal of Tourism Research, 5: 433-444. Komoroski, L. and Biemond H., 1996. “Sponsor Accountability: Designing and Utilizing an Evaluation System,” Sport Marketing Quarterly, 5(2): 35-39. Kuzma, J. R., Shanklin, W. L. and McCally, J. F., 1993. “Number One Principle for Sporting Events Seeking Corporate Sponsors: Meet Benefactor’s Objectives,” Sport Marketing Quarterly, 2(3): 27-32. Meenaghan, J. A., 1983. “Commercial Sponsorship,” European Journal of Marketing, 17(7): 5-74. Sleight, S., 1989. Sponsorship: What It Is And How To Use It. London: McGraw-Hill. Spearman, C., 1904. “The Proof and Measurement of Association Between Two Things,” The American Journal of Psychology, 15(1): 72-101. Speed, R. and Thompson, P., 2000. “Determinants of Sports Sponsorship Response,” Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2): 226-238. Spicer, J., 2005. Making Sense of Multivariate Data Analysis. London: Sage. Stotlar, D. K., 2001. Developing Successful Sport Sponsorship Plans Thwaites, D., 1995. “Professional Football Sponsorship—Profitable or Profligate?,” International Journal of Advertising, 14: 149-164. | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/47143 | - |
dc.description.abstract | 2009年底,中華職棒大聯盟爆發了台灣職棒史上規模最廣的職棒簽賭案事件,國內的職棒遭受了一次沈重的打擊。而贊助企業對於職棒的贊助活動是否在這一次事件之後產生不良影響因此有所存疑。
本研究嘗試以問卷的形式收集消費者對於各項因素的觀感之相關資料,並以統計軟體SPSS進行各項因素之間Spearman相關性分析,檢視這一次爆發職棒簽賭事件之後各項因素對贊助活動的影響。 本次一共收集了194份有效問卷,分析的主要結果如下: 1. 職棒簽賭事件與部分贊助效果之間確實存在著低度的顯著相關性。 2. 消費者對於職棒球隊與職棒球員的觀感與態度對贊助活動並沒有太大的影響。 3. 影響職棒贊助活動效果的最大因素仍是贊助商自身的因素,即贊助商的形象、與贊助對象間的配適度與雙方合作的密切度。 4. 比起贊助效果,各項因素與贊助案帶給消費者的觀感之間有著更顯著、更高的相關性,可能代表著各因素直接或間接透過贊助案觀感來產生影響。 5. 消費者涉入職棒運動程度大致上對贊助活動沒有顯著影響,但若能吸引消費者參與周邊活動有助於提昇消費者對該企業的關注程度。 | zh_TW |
dc.description.abstract | In the end of the 2009, Taiwan’s baseball suffered the most tremendous difficulty in the history due to the players’ scandal of gambling and cheating in the Chinese Professional Baseball League (CPBL) games. Therefore, whether the sponsorship faced impacts is a question to the sponsors of CPBL teams.
This research intends to use consumers’ attitude toward the scandal event and other factors through the surveys, and use the statistic software, SPSS, to make a Spearman’s correlation analysis the among these factors and the benefit of sponsorships. There were one hundred and ninety-four effective survey collected, and the analysis conclusions are as follows: 1. The gambling and cheating event does affects the sponsorships. 2. There are no remarkable effects among consumers’ attitude toward the CPBL teams and players and the sponsorships. 3. The most important factor is the sponsors themselves, in other words, are images of the sponsors, the fitness and cohesiveness between them and the CPBL. 4. There are more remarkable effects among the factors and the consumers’ attitude toward sponsorships than themselves. That means factors could affect the sponsorships directly or through the consumers’ attitude toward sponsorships. 5. The level how consumers participate in baseball activities has almost no effects on sponsorships, but it will promote consumers’ attention toward the sponsors if the activities attract consumers to participate in. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-15T05:48:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-99-R97627015-1.pdf: 362800 bytes, checksum: 43982a0a56a74f5e5c29b67ee0764357 (MD5) Previous issue date: 2010 | en |
dc.description.tableofcontents | 目錄
謝辭 ii 中文摘要 iii 英文摘要 iv 第一章、緒論 1 第一節、研究背景 1 第二節、研究動機與目的 6 第二章、文獻回顧 9 第一節、企業贊助體育活動的動機與目標 9 第二節、企業贊助體育活動的考量 11 第三節、運動贊助效果之評估 13 第三章、研究方法 15 第一節、研究架構 15 第二節、研究假設 16 第三節、問卷設計與收集 18 第四節、資料分析方法 25 第四章、實證結果整理與分析 29 第一節、基本資料 29 第二節、信度分析 32 第三節、因素分析 35 第四節、樣本描述 36 第五節、相關分析 37 第六節、假設之實證結果 47 第五章、結論 50 第一節、研究結果 50 第二節、管理意涵與建議 52 參考文獻 54 附錄一、中華職棒簡史與簽賭事件 56 附錄二、研究問卷 59 表目錄 表1-1 中華職棒歷年觀眾人數統計(至2008年) 2 表1-2 2009年度FIFA行銷權利金收益 3 表1-3 兄弟象之合作贊助價格 4 表3-1 所選擇之球隊與贊助商 18 表3-2 對簽賭事件的認知 19 表3-3 對職棒球隊的觀感 19 表3-4 對職棒球員的觀感 20 表3-5 對贊助企業的觀感 20 表3-6 贊助案之配適度 21 表3-7 合作密切程度 22 表3-8 對於贊助案之觀感 22 表3-9 贊助活動之效果 23 表3-10 基本資料 24 表3-11 信度分析意義 26 表3-12 因素適切度 27 表3-13 Spearman相關分析的判別 28 表4-1 性別 29 表4-2 年齡 29 表4-3 教育程度 29 表4-4 婚姻現況 30 表4-5 每月收入(新台幣) 30 表4-6 到現場觀賞比賽次數 30 表4-7 透過轉播欣賞次數 30 表4-8 曾參與職棒周邊活動 30 表4-9 曾收集職棒相關商品 31 表4-10 曾訂閱棒球相關雜誌 31 表4-11 每週運動時數 31 表4-12 各構面之Cronbach’s α值 32 表4-13 各構面之KMO值 35 表4-14 受訪者所選之職棒隊伍 36 表4-15 簽賭事件與贊助活動效果之Spearman等級相關係數 37 表4-16 消費者對職棒球隊觀感與贊助活動效果之Spearman等級相關係數 38 表4-17 消費者對職棒球員觀感與贊助活動效果之Spearman等級相關係數 38 表4-18 消費者對企業觀感與贊助活動效果之Spearman等級相關係數 39 表4-19 贊助配適度與贊助活動效果之Spearman等級相關係數 40 表4-20 合作密切程度與贊助活動效果之Spearman等級相關係數 40 表4-21 消費者對贊助案觀感與贊助活動效果之Spearman等級相關係數 41 表4-22 簽賭事件與贊助案觀感之Spearman等級相關係數 42 表4-23 消費者對職棒球隊觀感與贊助案觀感之Spearman等級相關係數 42 表4-24 消費者對職棒球員觀感與贊助案觀感之Spearman等級相關係數 43 表4-25 消費者對企業觀感與贊助案觀感之Spearman等級相關係數 43 表4-26 贊助配適度與贊助案觀感之Spearman等級相關係數 44 表4-27 合作密切程度與贊助案觀感之Spearman等級相關係數 44 表4-28 職棒運動投入程度與贊助活動效果之Spearman等級相關係數 45 圖目錄 圖3-1 研究架構圖 15 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 中華職棒簽賭事件對贊助廠商之影響 | zh_TW |
dc.title | The Impact on Sponsorships by the Chinese Professional Baseball League Scandal Events | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 98-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 郭震坤,官俊榮 | |
dc.subject.keyword | 職棒簽賭事件,運動贊助,Spearman等級相關係數, | zh_TW |
dc.subject.keyword | the gambling and cheating scandal,sports sponsorships’ benefit,Spearman’s rank correlation coefficient, | en |
dc.relation.page | 62 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2010-08-19 | |
dc.contributor.author-college | 生物資源暨農學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 農業經濟學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 農業經濟學系 |
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