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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/45512Full metadata record
| ???org.dspace.app.webui.jsptag.ItemTag.dcfield??? | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 邱榮舉 | |
| dc.contributor.author | Yi-Ling Lin | en |
| dc.contributor.author | 林逸綾 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-15T04:24:22Z | - |
| dc.date.available | 2009-10-05 | |
| dc.date.copyright | 2009-10-05 | |
| dc.date.issued | 2009 | |
| dc.date.submitted | 2009-09-22 | |
| dc.identifier.citation | 壹、中文部分
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/45512 | - |
| dc.description.abstract | 對於一個企業而言，每推出一樣新的商品，就需要一個縝密的行銷策略。尤其是新上市的產品，更需要擬定一套有效的行銷策略，幫助新產品進入市場，被消費者接受並且購買，如此才能達到企業的收益。同樣的，在政治選舉中，不論是由政黨所推薦的候選人，或是無政黨背書參選的候選人，只要是第一次參與政治選舉，也會需要一套政治行銷策略，讓選民認識自己，以達到最後當選之目的。然而，候選人究竟要如何運用政治行銷去幫助自己當選？每一個候選人所採用的政治行銷是否一致？這就必須要透過研究深入探討。
本文觀察2006年台北市議員選舉，研究首次參與公職選舉的兩位民進黨女性議員候選人，許淑華與吳思瑤政治行銷的方式。透過行銷學者Philip Kotler所提出的STP行銷策略解讀兩人區隔與目標的市場、以及候選人定位內容，同時藉由形象理論分析兩人傳達給選民的訊息，再運用Harold D. Lasswell的政治傳播理論，呈現兩位候選人之政治行銷內容，彰顯出運用政治行銷能快速而有效的提高候選人的知名度，並且吸引選民投票。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | When a new product first enters the market, in the hope of achieving the ultimate goal of making profits for a company, a well-deliberated marketing plan needs to be designed in order to ensure its success. This concept can also be applied to political elections. Whether a new candidate is nominated by the party or not, he/she needs a series of campaign activities to make his/her first debut and a good impression on voters so as to win the election.
However, how does the political marketing work? Does every candidate use the same marketing strategy to advertise themselves? These questions will be discussed in the following sections. This research observed the 2006 Taipei City Council Elections. Two of DPP female candidates, Tu, Su-Wa and Wo, Shi-Yo, ran for the councilor election for the first time. According to Philip Kotler‘s STP theory, we analyzed their Political Marketing strategies of decision making process. Moreover, this paper uses the Image theory to illustrate the way to operate images within Political Marketing. Finally, the Political Communication theory is used to display Tu, Su-Wa and Wo, Shi-Yo’s Political Marketing methods. The research result explains how Political Marketing works- to attract voters and raise the reputation of candidates quickly and effectively. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-15T04:24:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-98-R94341002-1.pdf: 1743546 bytes, checksum: 6c7f374785683af92b5c472a13926232 (MD5) Previous issue date: 2009 | en |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 導論---------------------------------------------------- 1
第一節 研究動機----------------------------------------------- 1 第二節 研究背景與對象----------------------------------------- 4 第三節 研究目的----------------------------------------------- 7 第四節 研究範圍與方法----------------------------------------- 7 第五節 研究流程與架構----------------------------------------- 9 第二章 文獻與相關理論探討-------------------------------------- 12 第一節 政治行銷----------------------------------------------- 17 第二節 形象理論----------------------------------------------- 22 第三節 STP 理論與政治傳播理論---------------------------------- 29 第三章 吳思瑤市議員個案分析------------------------------------ 33 第一節 選區背景----------------------------------------------- 33 第二節 市場區隔----------------------------------------------- 40 第三節 目標市場----------------------------------------------- 41 第四節 候選人自我評估與市場定位------------------------------- 43 第五節 政治行銷策略表現--------------------------------------- 45 第四章 許淑華市議員個案分析------------------------------------ 57 第一節 選區背景----------------------------------------------- 57 第二節 市場區隔----------------------------------------------- 63 第三節 目標市場----------------------------------------------- 64 第四節 候選人自我評估與市場定位------------------------------- 67 第五節 政治行銷策略表現--------------------------------------- 70 第五章 吳思瑤與許淑華之個案比較-------------------------------- 82 第一節 STP 比較------------------------------------------------ 82 ii 第二節 綜合分析----------------------------------------------- 89 第六章 結論---------------------------------------------------- 96 第一節 研究發現----------------------------------------------- 96 第二節 研究限制----------------------------------------------- 99 第三節 研究建議----------------------------------------------- 100 參考書目--------------------------------------------------------- 102 附錄一 深度訪談題目--------------------------------------------- 111 附錄二 第十屆台北市議員新聞資料表------------------------------- 114 iii 圖目錄 圖1：研究流程圖------------------------------------------------- 10 圖2：研究架構圖------------------------------------------------- 11 圖3：Kotler 的商業行銷與政治行銷比較----------------------------- 16 圖4：候選人的行銷地圖------------------------------------------- 17 圖5：政治行銷結構的特徵----------------------------------------- 19 圖6：STP 行銷步驟------------------------------------------------ 30 圖7：市場區隔的變數--------------------------------------------- 31 圖8：吳思瑤政治行銷策略發展過程圖------------------------------- 33 圖9：吳思瑤選擇競爭對手流程圖----------------------------------- 35 圖10：吳思瑤區隔之五個市場-------------------------------------- 40 圖11：吳思瑤市場區隔結果---------------------------------------- 42 圖12：吳思瑤的政治行銷內容-------------------------------------- 46 圖13：吳思瑤競選文宣（一）-------------------------------------- 47 圖14：吳思瑤競選文宣（二）-------------------------------------- 48 圖15：吳思瑤競選文宣（三）-------------------------------------- 49 圖16：吳思瑤競選文宣（四）-------------------------------------- 50 圖17：吳思瑤競選文宣（五）-------------------------------------- 51 圖18：吳思瑤競選文宣（六）-------------------------------------- 53 圖19：許淑華選擇競爭對手流程圖---------------------------------- 60 圖20：許淑華市場區隔圖------------------------------------------ 64 圖21：許淑華的政治行銷內容-------------------------------------- 70 圖22：許淑華競選文宣（一）-------------------------------------- 72 圖23：許淑華競選文宣（二）-------------------------------------- 73 圖24：許淑華競選文宣（三）-------------------------------------- 74 iv 圖25：許淑華行動咖啡車活動照片---------------------------------- 76 圖26：陳敏薰照片------------------------------------------------ 84 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 台北市議員選舉 | zh_TW |
| dc.subject | 政治行銷 | zh_TW |
| dc.subject | 女性候選人 | zh_TW |
| dc.subject | STP | zh_TW |
| dc.subject | 政治傳播 | zh_TW |
| dc.subject | STP | en |
| dc.subject | Political marketing | en |
| dc.subject | Taipei city councilor election | en |
| dc.subject | Political Communication | en |
| dc.subject | Female candidates | en |
| dc.title | 女性候選人參選政治行銷個案分析－以2006年台北市議員選舉為例 | zh_TW |
| dc.title | The Political Marketing of Female Councilor-A Case Study of Taipei City Councilor Election in 2006 | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 97-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.coadvisor | 曾建元 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳義彥,楊鈞池 | |
| dc.subject.keyword | 政治行銷,女性候選人,STP,政治傳播,台北市議員選舉, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Political marketing,Female candidates,STP,Political Communication,Taipei city councilor election, | en |
| dc.relation.page | 117 | |
| dc.rights.note | 有償授權 | |
| dc.date.accepted | 2009-09-23 | |
| dc.contributor.author-college | 社會科學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國家發展研究所 | zh_TW |
| Appears in Collections: | 國家發展研究所 | |
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|---|---|---|---|
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