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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 黃恆獎(Heng-Chiang Huang) | |
dc.contributor.author | Kuo-Ho Yang | en |
dc.contributor.author | 楊國和 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-15T01:41:02Z | - |
dc.date.available | 2012-07-21 | |
dc.date.copyright | 2009-07-21 | |
dc.date.issued | 2009 | |
dc.date.submitted | 2009-07-13 | |
dc.identifier.citation | 參考文獻
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dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/43178 | - |
dc.description.abstract | 中文摘要
早期的醫療相關產業,包含健康食品、醫療器材等,大多由實體通路提供服務及販售,爾後逐漸拓展至虛擬通路,如包含網路服務等電子商務方式的異業結盟。早期的自動販賣機販賣的是飲料類商品,隨著資訊技術的進步,自動販售藥品機並配置急救用具應運而生,自動販賣機已可具備緊急醫療的功能。 醫療產業結合自動販賣機,儼然成為未來新一代醫療產業的服務趨勢,即時提供需求者所需服務的高效率性可成為醫療產業之新商機,透過健康自動販賣機,間接提昇醫療產值。緣此,本研究擬藉由聯合分析法,探討健康自動販賣機的消費最佳屬性組合,及其最適行銷策略。 本研究運用聯合分析法,採用問卷設計,加以探討健康自動販賣機在行銷策略上之運用,其中,資料蒐集方式採整體輪廓法,而受測體描述則使用文字描述法,並以Likert區間尺度進行應變數衡量。 本研究有效問卷共計85份,實證所得之結果中,本研究所探討之地點、服務及價格三種屬性中,整體受訪者最重要的是價格屬性。此外,分別以性別、婚姻狀況、年齡、職業、月所得及教育程度進行受訪者之區隔,除民營企業受訪者外,其它族群受訪者均顯示價格屬性最為重要。而在屬性二(服務)及屬性三(地點)則無法藉由受訪者區隔有效區分偏好程度。因此,欲進行健康自動販賣機通路之拓展,首要之準則即為價格因素,廠商制定行銷策略時,亦需以價格作為重要考量要素。 | zh_TW |
dc.description.abstract | 英文摘要
THESIS ABSTRACT SENIOR PUBLIC ADMINISTRATION COLLEGE OF MANAGEMENT NATIONAL TAIWAN UNIVERSITY NAME:Kuo-Ho, Yang MONTH/YEAR:June, 2009 ADVISER:Heng-Chiang Huang, Ph.D. TITLE:Studies on Health Product Dispensing Machines Market Segmentations: An Application of Conjoint Analysis As the information technology grows, vending machine could provide medicine and first-aid equipment in addition to drinks in the early days. Integrating medical service with vending machine becomes the trend of the next generation of medical service. The best product combinations and marketing strategy for health product vending machine will be proposed in this thesis by applying conjoint analysis. Other than conjoint analysis, a survey will be used to demonstrate that the overall respondents thought the most important attribute is price among other factors. Also, the respondents’ preference can’t be segmented efficiently by second attribute (service) and third attribute (location). Therefore, price is the first concerned for retail channel of health product vending machine and the most important factor for enterprises to make the market strategy. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-15T01:41:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-98-P95743014-1.pdf: 947714 bytes, checksum: d082c9c1fcae5502782a083e4263e661 (MD5) Previous issue date: 2009 | en |
dc.description.tableofcontents | 目 錄
口試委員審定書 I 誌謝 II 中文摘要 III 英文摘要 IV 目 錄 V 圖目錄 VII 表目錄 VIII 第一章 緒 論 1 第一節、研究背景與動機 1 第二節、研究目的 3 第三節、研究流程 4 第二章 文獻探討 5 第一節、醫療產業簡介 5 第二節、健康自動販賣機簡介 12 第三節、行銷策略 18 第四節、聯合分析法 21 第三章 研究方法 23 第一節、聯合分析法步驟 23 第二節、聯合分析步驟 26 第三節、資料搜集 28 第四節、研究設計 30 第四章 實證分析 32 第一節、敘述統計分析 32 第二節、整體受訪者聯合分析 35 第三節、依性別分類之聯合分析 37 第四節、依婚姻狀況分類之聯合分析 39 第五節、依年齡分類之聯合分析 41 第六節、依職業分類之聯合分析 44 第七節、依月所得分類之聯合分析 47 第八節、依教育程度分類之聯合分析法 50 第五章 結論與建議 53 第一節、結論 53 第二節、行銷意涵 54 第三節、研究限制 55 第四節、後續研究建議 56 參考文獻 57 附件:健康自動販賣機市場區隔研究問卷 61 圖目錄 圖1-1 研究流程圖 4 圖2-1 創新醫療器材上市流程 11 圖2-2 健康自動販賣機內容圖 12 圖2-3 健康自動販賣機外觀尺度圖 13 圖2-4 健康自動販賣機功能列示圖 14 圖2-5 健康自動販賣機物流圖 15 圖3-1 研究架構圖 27 圖4-1 整體受訪者屬性重要性 36 圖4-2 男性受訪者屬性重要性 38 圖4-3 女性受訪者屬性重要性 38 圖4-4 已婚受訪者屬性重要性 40 圖4-5 未婚受訪者屬性重要性 40 圖4-6 20-29歲受訪者屬性重要性 42 圖4-7 30-39歲受訪者屬性重要性 42 圖4-8 40歲以上受訪者屬性重要性 43 圖4-9 其他受訪者屬性重要性 45 圖4-10 民營企業受訪者屬性重要性 45 圖4-11 學生受訪者屬性重要性 46 圖4-12 月所得2萬元以下受訪者屬性重要性 48 圖4-13 月所得2萬元-4萬元受訪者屬性重要性 48 圖4-14 月所得4萬元-6萬元受訪者屬性重要性 49 圖4-15 月所得6萬元以上受訪者屬性重要性 49 圖4-16 專科以下受訪者屬性重要性 51 圖4-17 大學受訪者屬性重要性 51 圖4-18 研究所以上受訪者屬性重要性 52 表目錄 表2-1 醫療健康服務相關產業產值未來狀況 5 表2-2 醫療器材廠商主要製造產品分析 7 表2-3 台灣上市櫃醫療公司分類與分析 8 表2-4 聯合分析法文獻分析程序整理表 22 表3-1 本研究之屬性與水準 30 表3-2 本研究之產品整體輪廓 31 表4-1 受訪者性別分佈表 32 表4-2 受訪者婚姻狀況分佈表 32 表4-3 受訪者年齡分佈表 33 表4-4 受訪者職業分佈表 33 表4-5 受訪者月所得分佈表 34 表4-6 受訪者教育程度分佈表 34 表4-7 整體成份效用值與屬性重要性權重 35 表4-8 依性別分類之成份效用值與屬性重要性權重 37 表4-9 依婚姻狀況分類之成份效用值與屬性重要性權重 39 表4-10 依年齡分類之成份效用值與屬性重要性權重 41 表4-11 依職業分類之成份效用值與屬性重要性權重 44 表4-12 依月所得分類之成份效用值與屬性重要性權重 47 表4-13 依教育程度分類之成份效用值與屬性重要性權重 50 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 健康自動販賣機之市場區隔研究:聯合分析法之應用 | zh_TW |
dc.title | Studies on Health Product Dispensing Machines Market Segmentations: An Application of Conjoint Analysis | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 97-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 王仕茹(Shih-Ju Wang),江季芸 | |
dc.subject.keyword | 健康自動販賣機,聯合分析法,市場區隔,行銷策略, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Health product vending machine,Conjoint analysis,Segmentations,Market strategy, | en |
dc.relation.page | 63 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2009-07-14 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 高階公共管理組 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 高階公共管理組 |
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