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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 任立中 | |
| dc.contributor.author | Han-Kuang Tien | en |
| dc.contributor.author | 田寒光 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-13T05:49:18Z | - |
| dc.date.available | 2006-07-19 | |
| dc.date.copyright | 2006-07-19 | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.date.submitted | 2006-07-06 | |
| dc.identifier.citation | 參考文獻
中文部份 1. 楊立方: 最佳廣告設計策略之知識管理-以機車廣告決策支援系統為例， 國立台灣大學國際企業學研究所，民國九十一年。 2. 呂百舟: 廣告質、量對新產品擴散影響之研究-以汽車市場為例，國立台灣大學國際企業學研究所，民國九十一年。 3. 林秉毅: 聯合分析法在平面廣告文案屬性水準決策上之應用-以汽車廣告為例，國立台灣大學國際企業學研究所，民國九十三年。 4. 陳敏郎: 廣告代言人對推薦品牌廣告效果影響之研究，國立交通大學經營 管理研究所，民國九十年。 5. 鄒家慶: 臺語應用於平面廣告標題之現況及傳達效率，國立台灣科技大學 工程技術研究所，民國八十八年。 6. 李永清譯(2000)，如何製作有效的平面廣告，初版，台北:滾石，譯自山田 理英(1999)。 7. 蔡焜霖(1999)，新廣告心理，出版，台北:朝陽堂，譯自田中洋及丸岡吉人 原著。 8. 陳彥希、林嘉玫、張庭譽譯(2003)，宣傳與說服，台北:韋伯，譯自Garth S. Jowett, Victoria O’Donnel。 9. 劉毅志譯(1985)，廣告目標之制定，台北:世界，譯自Russell H. Colley。 10. 黃治萍(2005)，C行銷，台北:早安財經文化，譯自Hamish Pringle。 11. 賴治怡(2001)，新銳創意180，台北:滾石，譯自Jim Aitchison。 12. 周文賢(2002)，多變量統計分析，台北:智勝。 13. 沈雲驄、湯宗勳(1998)譯，品牌行銷法則，台北:商周，譯自David A. Aaker。 英文部份 1. Chung-Kue Hsu and Daniella McDonald(2002),”An examination on multiple celebrity endorsers in advertising”,The Journal of Product and Brand Management;; 11 (1), 19-27。 2. Charles Atkin and Martin Block (1983),”Effectiveness of Celebrity Endorsers”, Journal of Advertising Research，Volume 23, No.1( February/March), 57-61。 3. Carolyn Tripp, Thomas D. Jensen and Les Carlson(1994),”The Effects of Multiple Product Endorsements by Celebrities on Consumers’Attitudes and intentions”,Journal of Consumer Research，Mar (20), 535-547。 4. Daniel J. Howard and Thomas E. Barry(1988),”The prevalence of question use in print advertising: Headline strategies”,Journal of Advertising Research, August/September, 18-25。 5. Donald S. Tull(1965),”The Carry-Over Effect of Advertising”,Journal of Marketing; Apr (29), 46-53。 6. McCracken Grant(1989),”Who is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process”,Journal of Consumer Research,Dec 1989; 16 (3), 310-321。 7. Hershey H. Friedman and Linda Friedman(1979),”Endorser Effectiveness by Product Type”,Journal of Advertising Research，Volume 19, Number 5, October , 63-71。 8. Hamish Pringle(2005),”How marketers can use celebrities to sell more effectively”,Journal of Consumer Behaviour, Mar , 201-214。 9. Julie A. Edell and Richard Staelin(1983),”The Information Processing of Pictures in Print Advertising”,Journal of Consumer Research, Jun ; 10 (1), 45-61。 10. John C. Mowen and Stephen W. Brown(1980),”On Explaining and Predicting the Effectiveness of Celebrity Endorser”,Advances in Consumer Research, Vo.8,MI: Association for Consumer Research, 437-441。 11. John B. Freiden(1984),”Advertising Spokesperson Effects: An Examination of Endorser Type and Gender on Two Audiences”,Journal of Advertising Research, Volume 24, No.5, October/November , 33-41。 12. J.S. Johar and M. Joseph Sirgy(1991), ”Value-Expressive Versus Utilitarian Advertisng Appeals：When And Why To Use Which Appeal”,Journal of Advertising; Sep 1991; 20 (3), 23-33。 13. Joan Meyers-Levy and Prashant Malaviya(1999),”Consumer’s Processing of Persuasive Advertisements: An Integrative Framework of Persuasion Theories”, Journal of Marketing; 63 , 45-60。 14. Krieger Abba M. , Paul E. Green and Yoram J. Wind(2004), “Adventures in Conjoint Analysis: A practitioner’s guide to trade-off modeling and applications” 15. Klaus G. Grunet(1996),”Automatic and Strategic Processes in Advertising Effects”,Journal of Marketing; Oct 1996; 60 (4) , 88-101。 16. Louis C. Wagner(1941),”Advertising and The Business Cycle”, Journal of Marketing; Oct ( 6), 124-135。 17. Michael A. Kamins,Meribeth J.Brand,Stuart A. Hoeke and John C. Moe(1989),”Two-Sided Versus One-Sided Celebrity Endorsements: The Impact on Advertising Effectiveness and Credibility”,Journal of Advertising;;18 (2), 4-10。 18. Richard E. Petty, John T. Cacioppo and David Schumann(1983),”Central and Peripheral Routes to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement”,Journal of Consumer Research; Sep ; 10 (2), 135-146。 19. Richard Vaughn(1980),”How Advertising Works: A Planning Model”,Journal of Advertising Research, Volume 2, Number 5. October , 27-33。 20. Randy Stone and Mike Duffy(1993),”Measuring The Impact Of Advertising”, Journal of Advertising Research; November/December , 8-49。 21. Roobina Ohanian(1990),”Construction and Valiation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers’Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness”,Journal of Advertising; 1990; 19 (3) , 39-52。 22. Sejung Marina Choi, Wei-Na Lee and Hee-Jung Kim(2005),”Lessons From The Rich and Famous-A Cross-Cultural Comparison of Celebrity Endorsement in Advertising”, Journal of Advertising; Summer 2005; 34 (2) , 85-98。 | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/33930 | - |
| dc.description.abstract | 做為廣告從業者我們關心不只是如何挑選代言人，而是代言人與廣告表現形式，那種是最適配的呈現，而能提高廣告效果。然而過去學者研究關心焦點在代言人型態(專家、名人、CEO)那種型態代言人在不同產品型態(Product category)會有更好的廣告效果。
但少有學者從廣告訴求觀點做探討，因此本文探討重點也在於，廣告代言人在不同廣告訴求型態中，影響消費者對廣告偏好的差異程度。 本研究以聯合分析法做為分析工具，而聯合分析的一項基本假設是: 受測者是依據構成受測體的多個屬性(attributes)來從事知覺和偏好的判斷。透過這樣分析方法，較能發現代言人及廣告訴求對廣告效果的影響程度。 本研究之研究目的如下: 1. 不同廣告代言人對廣告效果影響程度 2. 不同廣告訴求型態對廣告效果影響程度。 3. 不同消費族群對不同廣告訴求偏好差異與程度。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | As being an advertising participant, what I’m interested in are not only how to choose a perfect endorser but also what is the best performance for the endorser to increase the advertising effect.
The past researches were almost focus on the types of the endorsers — eg. expert, celebrity, or CEO etc. Furthermore, they have also discussed about what kind of the endorsers would get better ad effect when encountering different product categories. However, fewer scholars probed into the relationship between ad effect and endorsers or creative approaches. Therefore, the thesis is about to discuss how does it influent consumers’ preferences by different kinds of endorsers with different creative approaches. The research is based on Conjoint analysis. And there is one basic hypothesis of Conjoint analysis that respondents will make their preferences by the attributes of the subjects. Through this analysis, we can find out how much ad effect is influenced by endorsers and creative approaches. <Research Purpose> 1. How is the ad effect influenced diversely by different endorsers? 2. How is the ad effect influenced diversely by different creative approaches? 3. What are the preferences between different target groups for different creative approaches? | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-13T05:49:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-95-P92746018-1.pdf: 5036600 bytes, checksum: 9000bf84dfa52d721215d22e4ff78103 (MD5) Previous issue date: 2006 | en |
| dc.description.tableofcontents | 第一章: 緒論………………………………………………………1
第一節: 研究動機…………………………………………..1 第二節: 研究目的………………………………………….2 第三節: 章節結構………………………………………….2 第二章: 文獻探討…………………………………………………4 第一節: 廣告定義………………………………………....4 第二節: 廣告效果………………………………………...13 第三節: 認知與態度理論………………………………..21 第四節: 廣告代言人……………………………………..28 第五節: 廣告表現訴求方式……………………………..36 第三章: 研究方法………………………………………………..41 第一節: 研究架構………………………………………41 第二節: 變數定義………………………………………45 第三節: 屬性水準直交設計…………………………....47 第四節: 分析模式………………………………………48 第四章: 研究結果…………………………………………..52 第一節: 敘述統計分析……………………………52 第二節: 因素分析…………………………………57 第三節: 聯合分析…………………………………69 第四節: 交叉分析…………………………………102 第五章: 結論與建議………………………………………..111 第一節: 研究結論與策略意涵……………………111 第二節: 研究限制…………………………………114 第三節: 後續研究方向……………………………114 參考文獻…………………………………………………….115 附錄………………………………………………………….119 本研究問卷………………………………………………….120 表次 表2-1 廣告效果指標……………………………………………………………19 表2-2 廣告訴求比較……………………………………………………………39 表3-1 直交設計表………………………………………………………………47 表3-2 虛擬變數設定……………………………………………………………51 表4-1 樣本資料表………………………………………………………………52 表4-2受訪者所得分佈………………………………………………………….53 表4-3受訪者星座分析………………………………………………………….54 表4-4 受訪者是否擁有或使用汽車……………………………………………55 表4-5 受訪者跟這輛車的關係…………………………………………………55 表4-6汽車購買決策涉入問題………………………………………………….57 表4-7 變數解釋能力……………………………………………………………58 表4-8 因素負荷量矩陣…………………………………………………………59 表4-9 信度及因素分析成分質歸納結果………………………………………60 表4-10 涉入程度因素命名……………………………………………………..61 表4-11 人格特質測度問題……………………………………………………..62 表4-12 人格特質變數分析……………………………………………………..63 表4-13 因素負荷量矩陣………………………………………………………..65 表4-14信度及因素分析成分質歸納結果………………………………………66 表4-15 人格特質共同因素命名………………………………………………..67 表4-16 Y1各群係數均值表……………………………………………………...70 表4-17 ANOVA檢定表…………………………………………………………71 表4-18 分群一的最適合平面廣告設計………………………………………..72 表4-19 分群二的最適合平面廣告設計………………………………………..73 表4-20 分群三的最適合平面廣告設計………………………………………..74 表4-21 Y1之最適合平面廣告設計…………………………………………76 表4-22 Y2各群係數均值表…………………………………………………77 表4-23 ANOVA檢定表…………………………………………………….78 表4-24 分群一的最適合平面廣告設計……………………………………79 表4-25 分群二的最適合平面廣告設計……………………………………80 表4-26 分群三的最適合平面廣告設計……………………………………81 表4-27 Y2之最適合平面廣告設計…………………………………………82 表4-28 Y3各群係數均值表…………………………………………………83 表4-29 ANOVA檢定表…………………………………………………….84 表4-30 分群一的最適合平面廣告設計……………………………………85 表4-31 分群二的最適合平面廣告設計……………………………………86 表4-32 Y3之最適合平面廣告設計…………………………………………87 表4-33 Y4各群係數均值表…………………………………………………88 表4-34 ANOVA檢定表…………………………………………………….89 表4-35 分群一的最適合平面廣告設計……………………………………90 表4-36 分群二的最適合平面廣告設計……………………………………91 表4-37 分群三的最適合平面廣告設計……………………………………92 表4-38 Y4之最適合平面廣告設計…………………………………………93 表4-39 Y5各群係數均值表………………………………………………....94 表4-40 ANOVA檢定表…………………………………………………….95 表4-41 分群一的最適合平面廣告設計…………………………………...96 表4-42 分群二的最適合平面廣告設計…………………………………...97 表4-43 分群三的最適合平面廣告設計…………………………………...98 表4-44 Y5之最適合平面廣告設計………………………………………....99 表4-45 最適合平面廣告設計彙整…………………………………………100 表4-46 各集群於涉入程度因素之平均得分………………………………102 表4-47 各集群於人格特質因素之平均得分……………………………..103 表4-48 各集群於各因素之最高與最低平均得分………………………...104 表4-49 Y2之最適合平面廣告設計………………………………………105 表4-50 Y1與Y4的分群交叉分析表……………………………………...106 表4-51 Y1與Y4分群交叉卡方檢定……………………………………...107 表4-52 Y1與Y5分群交叉表……………………………………………...107 表4-53 Y1與Y5分群交叉的卡方檢定…………………………………....108 表4-54 Y2與Y4分群交叉表……………………………………………...108 表4-55 Y2與Y4分群交叉卡方檢定……………………………………..109 表4-56 Y2與Y5交叉分析表……………………………………………..109 表4-57 Y2與Y5交叉分析卡方檢定表…………………………………..110 圖次 圖2-1 廣告標題於傳播媒介與目標閱聽眾的關係圖…………………………10 圖2-2 廣告標題製作循環圖……………………………………………………11 圖2-3 層級模式…………………………………………………………………13 圖2-4 修正層級模式……………………………………………………………14 圖2-5 廣告計畫模式……………………………………………………………15 圖2-6 影響廣告銷售相關因素…………………………………………………16 圖2-7 廣告效果流程……………………………………………………………17 圖2-8 知覺過程…………………………………………………………………21 圖2-9 態度成份…………………………………………………………………23 圖2-10 意義移轉模式…………………………………………………………..35 圖3-1 研究架構…………………………………………………………………43 圖3-2 研究流程…………………………………………………………………44 圖 4-1 名人認知雷達圖………………………………………………………...56 圖 4-2 因素陡坡圖…………………………………………………………….58 圖 4-3 人格特質陡坡圖……………………………………………………….64 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 應用聯合分析法：探究代言人與廣告表現手法對廣告效果之影響 | zh_TW |
| dc.title | How to use celebrities in creative approach which can be more persuasive in Print Advertising | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 94-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳厚銘教授,周文賢副教授 | |
| dc.subject.keyword | 代言人,廣告表現手法,廣告效果, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | celebrities,creative approach,advertising effectiveness, | en |
| dc.relation.page | 137 | |
| dc.rights.note | 有償授權 | |
| dc.date.accepted | 2006-07-10 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業管理組 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業管理組 | |
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