請用此 Handle URI 來引用此文件：
http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/33507完整後設資料紀錄
| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 黃恆獎 | |
| dc.contributor.author | Chun-Chia Chen | en |
| dc.contributor.author | 陳俊嘉 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-13T04:44:22Z | - |
| dc.date.available | 2006-07-27 | |
| dc.date.copyright | 2006-07-27 | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.date.submitted | 2006-07-17 | |
| dc.identifier.citation | 一、中文部分：
司徒達賢，非營利組織的經營管理，天下遠見出版公司，民國88 年9 月。 司徒達賢，「非營利事業組織的經營與管理」，非營利組織研究室研究成果第 一輯，政治大學非營利組織研究室，民國85 年12 月。 司徒達賢：策略管理，遠流出版社，民國84 年。 江明修等，非營利組織領導行為之研究，行政院國家科學委員會研究計畫成 果報告，民國83 年5 月。 江明修：企業型非營利組織，智勝出版社，民國92年 江雨潔，善因行銷對品牌權益及非營利組織形象影響之研究，台灣大學國際企業研究所碩士論文，民國90 年6 月 余佩珊譯，Peter F. Drucker 著，非營利組織的經營之道，遠流出版社，民國 83 年8 月。 陳漢昇，非營利組織行銷策略研究，台灣大學國際企業研究所碩士論文，民國93年6 月 蕭思文，非營利組織採行善因行銷行為之研究，台灣大學商學研究所碩士論文，民國89 年6 月 吳美瑤，從免稅政策改變看非營利組織之經營型態與因應策略，台灣大學商 學研究所碩士論文，民國86 年6 月。 孫本初等，非營利組織管理之研究-以台北社福性基金會為例，台北市研考 會，民國83 年4 月。 徐宗國譯，Anselm Strauss & Jiliet Corbin，質性研究概論，巨流圖書公司，民 國86 年9 月。 許士軍，管理學，東華書局，民國79 年2 月（10 版）。 陳金貴，美國非營利組織的人力資源管理，瑞興圖書，民國83 年9 月。 陳美伶，統一財團法人主管機關可行性之研究，法務部，民國82 年11 月。 張家琳，企業採行善因行銷行為之研究，東吳大學企業管理學系碩士論文， 民國86 年7 月。 陳顯忠，非營利組織關係行銷策略之研究-以社會福利慈善事業基金會為例， 中山大學企業管理學系碩士論文，民國87 年6 月。 黃世鑫＆宋秀玲，我國非營利組織功能之界定與課稅問題之研究，財政部賦 稅改革委員會，民國78 年6 月。 黃金鳳，民間團體參與社會教育政策執行之研究，中興大學公共政策研究所 碩士論文，民國82 年6 月。 黃俊閎，企業實行Cause-related Marketing 的消費者反應，交通大學管理科學 研究所碩士論文民國84 年。 黃瑞琴，質的教育研究方法，心理出版社，民國85 年9 月。 馮燕，非營利組織的社會角色：兼論理念。發表於文教基金會研討會。民國 82 年，台北，教育部社教司。 詹孟真，理念相關行銷與涉入程度對品牌權益關係之研究，中原大學企業管 理研究所碩士論文，民國85 年。 劉念寧，大型企業贊助公益活動之研究，台灣大學商學研究所碩士論文，民 國79 年。 鄭文義，公益團體的設立與經營，工商教育出版社，民國78 年3 月。 鄭珠田，公益行銷活動對消費者購買行為影響之研究，交通大學企業管理科 學研究所碩士論文，民國84 年。 鄭惠文，企業贊助公益活動與企業形象之研究，中興大學企業管理研究所碩 士論文，民國80 年。 楊炳韋，企業贊助公益活動行為之研究，政治大學企業管理研究所碩士論文， 民國83 年。 潘文文，非營利組織公共關係策略之研究-我國宗教性社會福利組織之個案分 析，中興大學公共政策研究所碩士論文，民國84 年。 謝儒賢，策略性行銷在社會服務輸送應用之初探-以台北市殘障福利機構為 例，東吳大學社會工作研究所碩士論文，民國85 年。 顏龍蒂，議題相關行銷對品牌權益影響之研究，政治大學企業管理學系碩士 論文，民國88 年6 月。 沈經洪，非營利機構市場導向之研究，政治大學企業管理研究所碩士論文， 民國84 年6 月。 林音因，善因行銷對企業經營績效影響之研究，淡江大學管理科學學系碩士 論文，年國88 年6 月。 胡幼慧主編，質性研究：理論、方法及本土女性研究實例，巨流圖書公司， 民國85 年6 月。 教育部社教司，文教財團法人業務手冊，教育部，民國84 年。 內政部統計處網站，「全國性人民團體數統計表」，http:// www.moi.gov.tw/W3/stat/ 內政部，2003台閩地區各級職業團體及社會團體活動概況調查提要報告，台北：內政部 內政部主計處，社會發展趨勢調查報告，內政部，民國92年 聯合勸募，新聞稿-六成公益團體募款困難 今年向聯合勸募協會申請金額創新高，民國94 年12 月 全國博碩士論文資訊網，http://datas.ncl.edu.tw/theabs/00/ 二、英文部分： Andreasen, Alan R. “Profits for nonprofits: Find a Corporate Partner”, Harvard Business Review, Non-Dec 1996, pp47-62. Barnes, N. G., ”Philanthropy, Profits, and Problems: The Emergence of Joint Venture Marketing”, Akron Business & Economics Review, 1991 Winter, Vol.22, pp.78-86. Berman, B. and J.R. Evans, “Marketing”, Mac Millan Publishing Co., 1982, pp. 189-193. Bitter, B. I. & Rahdert, G. K., “The Exemption of Nonprofit Organizations from Federal Income Taxation”, The Yale Law Journal, 1976, Vol. 85, No.3, pp.299-358. Caesar, P., “Cause-related Marketing: The New Face of Corporate Philanthropy”, Business & Society Review, 1986 Fall, Vol.59, pp.15-19. Cordtz, D., “No More Soft Touches”, Financial World, 1990 Fall, Vol. 159, pp.30-36. Denitto, E., “Marketing With a Conscience”, Marketing Communications, May 1989, Vol. 14, pp.42-46. Drucker, Managing the Non-profit Organization : Principles and Practices, New York Press. 1990 Eatelle, James, The Nonprofit Sector in International Perspective: Stidies in Comparative Culture and Policy, Washington D.C., 1989. Garrison, “A New Twist to Cause Marketing”, Fund Raising Management, Feb 1990, pp.40-44, 68 Gurin, M. G., “Cause-related Marketing in Question”, Advertising Age, July 27, 1987 S/16. Hansmann, H.B., “The Role of Nonprofit Enterprise”, The Yale Law Journal, Vol. 89, April, 1980, pp.835-901. Henricks, M., “Doing Well While Doing Good”, Small Business Reports, Nov. 1991, pp.28-38. Herman, R. D. and Heimovics, R. D. , Executive Leadership in Nonprofit Organization: New Strategies for and Management, Ch 2, San Francisco, Jossey-Bass Publishers, 1991. Hunt, S.D., “Naturalistic, Humanistic, and Interpretive Inquiry: Challenges and Ultimate Potential”, Interpretive Consumer Research, in E. C. Hirschman (ed.), Provo, UT. Association for Consumer Research, 1989, pp.185-198. Keller, K.L., “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-based Brand Equity”, Journal of Marketing, Jan. 1993, Vol. 57, pp.1-22. Kotler & Alan R. Andreasen, Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, New Jersey, Prentice Hall, 1996. Kotler,P.& Sidney J.Levy. “Broadening the Concept of Marketing.”, Journal of Marketing,(33), 1969 Jan,10-15. Kramer, R. M., Voluntary Agencies in the Welfare, Los Angeles, CA.: University of California Press, 1981. Krentler, K.A., “Cause-related Marketing: Advantages and Pitfalls for Nonprofit”, The Future of the Nonprofit Sector: Challenges, Changes, and Policy Considerations, in V. A. Hodgkinson et al., (eds.), Jossdey Bass, 1989. Larson, J., “Sweet Charity”, American Demographics, 1995 May, pp.68-72. Levin, I.P., “Associative Effects of Information Framing”, Bulletin of the Psychonomic Society, Mar. 1989, pp.85-86. Mason, “Corporate Sponsorships Help Target the Right Audience”, Management Review, Vol. 81, Iss. 11, Nov 1992, pp.58-61 Merriam, S.B., Case Study Research in Education, San Francisco, CA: Jossey-Bass 1988. Nichols, D., “Promotion the Cause”, Incentive, Vol. 64, 1990 Aug., pp.28-31. Oldenburg, D., “Big Companies Plug Big Causes for Big Gains”, Business & Society Review, 1992 Fall, Iss. 83, pp.22-23. Oleck, H.L., Nonprofit Corporations, Organization, and Associations, New Jersey: Prentice Hall, 1980. Pasley, K.A., “Cause-related Marketing Bolsters Image”, National Underwriter, Aug.1990, Vol.94, pp.38-39. Ptacek & Salazer, “Enlightened self-interest: Selling Business On the Benefits Of Cause-Related Marketing”, Nonprofit World, Vol. 15, 1997 No.4, pp.9-13. Rigney, M., ”Conscience Raising”, Advertising Age, 1991, Vol. 62 (26), pp.19. Rosabeth Moss ,The Change Masters: Innovation for Productivity for the American Corporation ,New York: Simon and Schuster, 1983. Ross III, J.K., M. A. Stutts, and L. T. Patterson, “Tactical Considerations for the Effective Use of Cause-related Marketing”, Journal of Applied Business Research, Feb. 1991, Vol.7, pp.58-65. Rothschild, M. L.“ Marketing Communications in Non-business Situations or Why It’s so Hard to Sell Brotherhood Like Soap,”Journal of Marketing ,1979, 43(Spring), pp.11-20. Salamon, Lester M., Partner In Public Service: The Scope And Theory of Government-Nonprofit Relations, in Walter W. Powell (Ed.) The Nonprofit Sector : A Research Handbook. New Haven: Yale University Press, 1987. Schiller, “Doing Well By Doing Good”, Business Week, Dec5, 1988, pp.53-57. Seitel, F. P., The Practice of Public Relations, 5th ed., N.Y.: Macmillan, 1992. Shargorodsk, L., “Cause-related Marketing”, Association Management, Aug. 1992, Vol. 44, pp.170. Sphapiro,B.P, “Marketing for Nonprofit Organizations” , Harvard Business Review, 1973. 51, 23-34. .Shell, A., “Cause-related Marketing: Big Potential”, Public Relation Journal, Vol. 45, July 1989, pp.8-13. Spiggle, S., “Analysis and Interpretation of Qualitative Data in Consumer Research”, Journal of Consumer Research, Vol.21, Dec. 1994, pp.491-503. Varadarajan, P. R., “Horizontal Cooperative Sales Promotion: A Framework for Classification and Additional Perspectives”, Journal of Marketing, April 1986, Vol.50, pp.61-73. Varadarajan, P. R. & Menon, A., “Cause-Related Marketing: A Coalignment of Marketing Strategy and Corporate Philanthropy”, Journal of Marketing, July 1988, pp.58-74. Wagner, L. & R.L. Thompson, “Cause-related Marketing: Fundraising Tool Phony Philanthropy? ”, Nonprofit World, 1994, Vol. 12 (6), pp.9-13. Wallendorf, M. and R.W. Belk, “Assessing Trustworthiness in Naturalistic Consumer Research”, Interpretive Consumer Research, in Elizabeth C. Hirschman (ed.), Provo, UT. Association for Consumer Research, 1989, pp.69-84. William, M.J.,“How to Cash in on Do-good Pitches”, Fortune, 9 June 1986, Vol. 114, pp.71-80. Wolf, Thomas, Managing A Nonprofit Organization, N.Y.: Prentice Hall Press, 1990. | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/33507 | - |
| dc.description.abstract | 近年來，企業與非營利組織合作進行善因行銷（CRM; Cause-related Marketing）的情況在台灣日益普及，然而有關這方面的研究，大都採用量化方式，探討企業採行善因行銷之目標，或是消費者對此種行銷活動的看法，對於非營利組織面的探討少有著墨。本研究期能由非營利組織的角度，探討其採行善因行銷的經驗、看法及未來作為，遂採用質性研究之深度訪談法，以台灣曾經採行善因行銷的非營利組織為研究對象，提供非營利組織在進行善因行銷管理上的參考。
研究結果發現，非營利組織決定合作對象的考慮因素是通路效果、財務健全、知名度與形象等。對活動成效的評估標準則有募款金額、曝光率、參與人數與成員層次。而採行善因行銷的實質好處是增加非營利組織的資金來源以及提升合作雙方的知名度，負面效果是降低非營利組織的決策彈性。歸結善因行銷活動成功的條件則為雙方的態度與誠意、形象、知名度、軟體資源、硬體資源、業務屬性、服務對象、業務屬性、通路資源和媒體資源等九項要素。未來非營利組織仍會繼續採行善因行銷活動，致力於開發新的合作對象，而網路行銷將是未來行銷募款的新趨勢。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-13T04:44:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-95-R93724054-1.pdf: 578004 bytes, checksum: a02fe999e18dbb4b5dc26396d76dae2c (MD5) Previous issue date: 2006 | en |
| dc.description.tableofcontents | 誌謝…………………………………………………………………………………… Ⅰ
中文摘要……………………………………………………………………………… Ⅱ 目錄…………………………………………………………………………………… Ⅲ 表目錄………………………………………………………………………………… Ⅳ 圖目錄………………………………………………………………………………… Ⅴ 第壹章 緒論…………………………………………………………………………… 1 第一節 研究背景與動機…………………………………………………… 1 第二節 研究目的…………………………………………………………… 4 第三節 研究流程…………………………………………………………… 4 第貳章 文獻探討……………………………………………………………………… 6 第一節 非營利組織概述…………………………………………………… 6 第二節 非營利組織的經營策略與組織管理……………………………… 11 第三節 善因行銷概述……………………………………………………… 21 第參章 研究方法與個案彙總………………………………………………………… 33 第一節 研究方法…………………………………………………………… 33 第二節 陽光社會福利基金會個案………………………………………… 39 第三節 彭婉如文教基金會個案…………………………………………… 54 第四節 羅慧夫顱顏基金會個案…………………………………………… 64 第肆章 研究發現……………………………………………………………………… 76 第一節 非營利組織個案採行善因行銷的經驗…………………………… 76 第二節 非營利組織對善因行銷的看法…………………………………… 79 第三節 非營利組織未來可能採行的善因行銷方式……………………… 83 第四節 非營利組織採行善因行銷之流程架構…………………………… 85 第伍章 結論與建議…………………………………………………………………… 87 第一節 研究結論…………………………………………………………… 87 第二節 管理意涵…………………………………………………………… 91 第三節 研究限制…………………………………………………………… 94 第四節 未來研究建議……………………………………………………… 94 附錄…………………………………………………………………………………… 96 參考文獻……………………………………………………………………………… 101 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 績效 | zh_TW |
| dc.subject | 善因行銷 | zh_TW |
| dc.subject | 非營利組織 | zh_TW |
| dc.subject | 合作行銷 | zh_TW |
| dc.subject | Collaboration Marketing | en |
| dc.subject | Performance | en |
| dc.subject | Cause-related Marketing | en |
| dc.subject | Nonprofit Organization | en |
| dc.title | 非營利組織採行善因行銷行為之研究 | zh_TW |
| dc.title | A Study of Nonprofit Organizations of Cause-related Marketing | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 94-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 趙義隆,王仕茹 | |
| dc.subject.keyword | 善因行銷,非營利組織,合作行銷,績效, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Cause-related Marketing,Nonprofit Organization,Collaboration Marketing,Performance, | en |
| dc.relation.page | 106 | |
| dc.rights.note | 有償授權 | |
| dc.date.accepted | 2006-07-18 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
文件中的檔案：
| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
| ntu-95-1.pdf 未授權公開取用 | 564.46 kB | Adobe PDF |
系統中的文件，除了特別指名其著作權條款之外，均受到著作權保護，並且保留所有的權利。