社會脈絡、媒體使用與人際網絡－2004年立委選舉選民投票抉擇實証分析

Abstract

本文採用社會學的研究途徑，從資訊媒介的角度出發，探討社會脈絡、人際網絡對台灣2004年立法委員選舉選民投票抉擇的影響。資料使用「2004年台灣選舉與民主化調查研究：立法委員選舉民意調查」資料，首先觀察選民接收資訊的來源與特徵，包括閱讀或收看報紙、雜誌、電視新聞、電視政論性節目，以及個人的人際討論網絡(家人、鄰居、朋友與同事)，發現半數民眾均有接觸兩到三種媒體，且以電視媒體的比例最高；人際之間的討論仍是以家人最多，而與朋友或同事之間歧異較大。在控制政黨偏好之後，雖然發現收看不同的大眾傳播媒體新聞，以及與人際關係政治立場的差異，確實會造成選民投票行為上的不同，然而轉投另一陣營的比例不高，反而是不去投票的民眾增加，尤以泛綠選民明顯。模型分析結果也顯示，雖然收看民視、台灣心聲、大話新聞與家人政治立場都不一致，對於選民投票抉擇還是具有解釋力，但是政黨偏好與統獨立場才是影響選民投票抉擇最重要的因素。 其次，進一步分析社會脈絡對選民投票抉擇的直接與間接影響。兩種模型研究發現，不管在哪一個社會脈絡條件下，政黨偏好仍是解釋選民投票抉擇的最主要原因，然而即使控制政黨偏好與統獨立場後，我們仍可以看到政治版圖會直接影響到投票抉擇，政治版圖如果愈傾向泛綠，則選民也愈益支持投票泛綠陣營；間接影響上，社會脈絡決定媒體或人際網絡的建構有限，但會增加或削弱其對投票抉擇的效力，尤其南、北地區以及政治版圖總體變項上，這種行為上的差異更為明顯，此外也會透過和政治態度的相互作用顯現不同的支持方向，不過在結合個人特徵對依變項的交叉效果影響，則無法獲得有利證據支持。 整體而言，社會脈絡、媒體接觸與人際網絡變項在控制個人基本特徵與政治態度後，還是能夠展現對投票抉擇的影響，顯示台灣地區社會取向投票行為的存在，雖然解釋力仍不敵政黨偏好，但已經有所突破。