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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 任立中 | |
| dc.contributor.author | Cheng-Tao Lee | en |
| dc.contributor.author | 李政道 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-13T04:11:17Z | - |
| dc.date.available | 2006-07-27 | |
| dc.date.copyright | 2006-07-27 | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.date.submitted | 2006-07-25 | |
| dc.identifier.citation | 中文部份
1. 王仕茹，“整合層級貝氏聯合區隔與定位分析模式：來源國效應評價、品牌權益衡量與新產品設計之應用”，國立台灣大學國際企業學研究所博士論文，民國87年 2. 林文壽，“聯合分析法在國產自由轎車產品最佳化及其目標市場之確認與評估應用研究”，政治大學企業管理研究所碩士論文，民國73年6月 3. 林鑫宏，“貝氏聯合分析混和模式及群集分析法在產品最佳化的應用研究”，台灣大學國際企業研究所碩士論文，民國87年6月 4. 邱賜福，“聯合分析法在產品最佳化之應用研究”，淡江大學管理科學研究所碩士論文，民國72年6月 5. 吳金水，“自顯性偏好模性與聯合分析法在訂婚囍餅市場上之應用研究”，淡江大學管理科學研究所，民國74年5月 6. 徐若萍 “品牌權益之價值分析：包裝水消費市場之消費研究”，國立東華大學企業管理研究所碩士論文，民國87年 7. 陳蕙君，“市售包裝水品牌偏好態度—台中市便利商店案例”，國立中興大學農業經濟學系，民國89年 8. 羅許紘，“主題遊樂園品牌權益衡量構面之探討”，南華大學旅遊事業管理研究所，民國91年 9. 陳振遂，“顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究”，政治大學企業管理研究所博士論文，民國85年6月 10. 鄭文彬，“中美日汽車品牌權益決定因素之研究”，政治大學企業管理研究所碩士論文，民國84年11月 11. 劉敏行，“外部資訊、品牌權益、與消費者偏好關係之研究—以花蓮地區機車產業為案例”，東華大學國際企業研究所碩士論文，民國87年6月 12. 韓承諭，“中、英文品牌名稱對消費者產品評估影響之研究—以進口礦泉水產品為例”，元智工學院管理研究所，民國85年6月 英文部份 1. Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, New York: the Free Press 2. Aaker, D. (1996), “Measuring brand equity across products and markets”, California Management Review, Vol. 38 N0. 3, Spring 3. Aaker,David A. (1992), “The Value of Brand Equity”, Journal of Business Strategy, Vol.13 Iss.4 Jul/Aug 1992, pp.27-32 4. Barwise, Patrick (1993), “Introduction to The Special Issue on Brand Equity”, International Journal of Research in Marketing, 10,1 5. Barwise, Patrick (1993) “Brand Equity: Snark of Boojum？”, International Journal of Research in Marketing, 10, pp.93-104 6. Benson,P.H., “Analysis of Irregualr Two Dimension Distribution of Consumer Buyer Choice”, Journal of Marketing Research, Vol.3(August 1966), pp.278-288 7. Balckston, M.(1992), “Observations: Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships”, Journal of Advertising Research, May/June, pp.79-83 8. Cattin, Phipippe, and Dick R. Wittink, “Commercial Use of Conjouint Analysis: A Survey,” Journal of Marketing, Vol.46(summer 1982), pp.44-53 9. Chan, Choi S, DeSarbo, Wayne S, “A Conjoint-Based Product Designing Procedure Incorporating Price Competition,” Journal of Product Innovation Management, Vol.11(Nov 1994), pp.451-459 10. Crimmins, J. (1992), “Better measurement and management of brand value”, Journal of Advertising research, Vol.32, July/August 11. Farquhar, P. (1989), “Managing brand equity”, Marketing Research, Vol. 1, September 12. Green, P., wind, Y. and Srinivasan. V. (1978), “ Conjoint analysis in consumer research issues and outlook”, Journal of Consumer Research, Vol. 5, September 13. Green, P., wind, Y. and Srinivasan. V. (1990), “Conjoint analysis in marketing research: a review of new developments”, Journal of Marketing, Vol. 54, October 14. Keller, K.L., (1993), “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of Marketing,57 (1), 1-22 15. Keller, K. (1993), “Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity”, Journal of Marketing, Vol. 57, January 16. Louviere, J. and Johnson, R. (1988), “Measuring brand image with conjoint analysis and choice models”, in Leuthesser, L. (Ed.), Defining, Measuring and Managing Brand Equity: A Conference Summary, Report No. 88=104, marketing Science Institute, Cambridge, MA 17. Park, C.S., and V. Srinivasan, (1994), “A Survey-Based Method for Measuring and Understanding Brand Equity and its Extendibilitiy,” Journal of Marketing Research, 31 (2), 271-288 18. Simon, C.J., and M.W. Sullivan (1993), “The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach,” Marketing Science, 12 (4), 28-52 | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/32525 | - |
| dc.description.abstract | 縱觀過去學者對於品牌權益的探討，本研究發現多是理論性的描述。而且在衡量品牌權益時，以公司財務價值作為衡量基礎為多。但從行銷的觀點看來，企業品牌之所以能夠對其財務報表有所反應，全來自於品牌對消費者的無形影響力。然而，以行銷觀點出發探討的品牌權益，如 Keller (1993)、Aaker (1991) 等人，雖然以品牌知識的知覺差異等消費者基礎來衡量，卻顯少對於實證研究有所助益。
聯合分析法是用來衡量產品各屬性間抵換關係的一種方法，若將品牌當成產品的其中一屬性，則可得知品牌名稱的主要效果，亦可從分析的結果中暸解品牌名稱與其他屬性，如價格、功能之間的交互關係。而過去在應用聯合分析法於衡量品牌權益時，似乎沒有考慮品牌之間的交互作用，即A品牌是否會對B品牌產生排擠效果，或者偏好A品牌亦能增強C品牌的偏好效用，因此本研究試著從原來的聯合分析法中找出迴歸方程式的非線性關係，以增進聯合分析法對於衡量品牌權益的效用。 基於以上論述，本研究擬以聯合分析的方法，以包裝水市場的消費者為研究對象，達成以下的研究目的： 1. 從原有聯合分析法在衡量品牌權益的角度出發，探討品牌之間的價格溢酬是否真能代表品牌之間的權益距離；在考慮品牌之間的交互作用後，試著衡量出實際的權益差距。 2. 假設已能藉由聯合分析法算出各品牌的品牌權益及其之間的差異，則進一步探討品牌之間的價格(權益)距離是否能反應在消費市場上。若A品牌的品牌權益高出B品牌50元，則這50元是否真能為A品牌在市場上的銷售量增加，增加的量為何? 本研究擬以這些品牌權益水準變化的追踨及分析，希望能對擬定競爭策略時有所助益。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-13T04:11:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-95-R93724059-1.pdf: 738414 bytes, checksum: 4ed1ccc50a0e6d0d6b4f28ba0dcbbc9e (MD5) Previous issue date: 2006 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 1
表次 2 圖次 4 第一章 緒論 5 第一節 研究背景與動機 5 第二節 研究問題與研究目的 7 第三節 研究範圍 7 第二章 文獻探討 8 第一節 品牌權益的定義 8 第二節 品牌權益的衡量 15 第三節 聯合分析法之概念與發展過程 27 第三章 研究方法 49 第一節 研究架構 49 第二節 層級貝氏聯合分析模式 50 第三節 研究設計 55 第四節 問卷設計 59 第四章 實證分析 64 第一節 樣本資料描述 64 第二節 品牌偏好係數與生活型態分析 70 第三節 品牌與價格因素之分析 77 第四節 品牌權益之衡量 82 第五節 市場佔有率之比較 88 第五章 結論與建議 93 第一節 研究結論 93 第二節 策略意涵 94 第三節 研究限制 94 第四節 後續研究方向 95 附錄：包裝水消費者購買行為問卷 96 參考資料 100 中文部份 100 英文部份 101 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 以消費者認知價格差異衡量品牌權益之研究 | zh_TW |
| dc.title | The Research of Measuring Brand Equity by Consumer's Cognitive Price Differrences | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 94-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳厚銘,周建亨 | |
| dc.subject.keyword | 品牌權益,衡量品牌權益,層級貝氏聯合分析法, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Brand Equity,Measuring Brand equity,Hierarchical Conjoint Analysis, | en |
| dc.relation.page | 102 | |
| dc.rights.note | 有償授權 | |
| dc.date.accepted | 2006-07-26 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
文件中的檔案：
| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
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