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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/28188
標題: | 從消費意義探討寵物愛好者的階段動機轉變 A Study of Consumption and Phases of Infatuation by Pet-owners |
作者: | Ya-Chuan Chuang 莊雅筌 |
指導教授: | 謝明慧 |
關鍵字: | 寵物,消費價值,購物動機,消費意義,深度訪談, pet,consumption values,in-depth interview, |
出版年 : | 2007 |
學位: | 碩士 |
摘要: | 隨著經濟發展與社會變遷,飼養寵物已經成為世界潮流所趨。保守推估台灣寵物市場每年至少有135億元的商機,且仍持續成長當中。飼養寵物已經是生活中越來越普遍的行為,寵物愛好者的消費意涵就更加耐人尋味。若能瞭解寵物愛好者不同時期的消費動機,便可深入其消費價值之核心而更準確地預測消費行為。
本研究是以質性研究的方法,於95年11月至96年2月間,對十七位飼養犬貓的寵物愛好者進行半結構式的深度訪談。目的在於探討飼養寵物對消費生活的影響,從中瞭解寵物愛好族群之消費價值與動機轉變過程,並對消費現象所代表之意義與訴求進行詮釋。 在經過資料的分析與詮釋後,本研究最終獲致以下結論: (一) 寵物愛好者會同時因多種目的飼養寵物,但不同時期寵物被突顯的價值不同,飼主的消費動機也有階段性的轉變。 (二) 寵物隨時間演進逐漸進入飼主生活核心,成為不可或缺的一份子,影響其購物動機主要是來自於飼主對寵物的情感認同。因此消費價值觀中的「情感性價值」在後期日益被突顯。 (三) 本研究歸結出寵物愛好者消費價值建立的主要機制為︰自我認同的建構、生活風格的證明與感性的增值。 |
URI: | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/28188 |
全文授權: | 有償授權 |
顯示於系所單位: | 國際企業學系 |
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