盜亦有道？日劇消費的另類流通與日常實作

Abstract

日本影視產品的消費在近十幾年來引起廣泛的關注，然而，在過往的相關研究中，多屬於比較典型的閱聽人研究，圍繞著文本的內涵本身、閱聽人與文本的互動，或是再延伸至其所產生的文化效應等面向上的討論。但相對地，對於影視產品以何種形式現身於消費場域，消費者又以何種方式去取得、消費商品等流通面向的討論，卻是較少有研究多加深入探究的。目前台灣日劇的消費，除了透過正式管道中電視台、版權代理商的中介，還可經由「購買」與「下載」途徑獲致不具「合法」版權的閱聽文本，也就是說，除了合法正式管道的流通，消費者也透過「另類」、「地下」的流通管道實踐其收視。因此，本研究以日劇在台灣的流通做為主要的討論核心，試圖去理解特定日劇流通形式的時空脈絡，也從中看到消費者的角色，釐清消費者以何種方式參與其中，並特別關注另類流通管道的消費，新興科技所構築的流通模式對於整個日劇產製與消費場域的影響為何？ 本論文嘗試修正文化帝國主義的模型，從歷時性的流通脈絡與共時性的消費者日常實作，來較為細緻地描繪日劇影視產品在台灣內部流通的樣態。因而，本研究以質化取徑進行，資料蒐集的主要方法是相關二手文獻的整理與個別日劇消費者的訪談，再輔以相關消費場域、網路討論區的觀察。經研究發現，台灣日劇影視文本的輸入與流通，是多元建構力量導引、介入的結果，除了跨國間權力互動的影響，國家內部的統治邏輯、在地市場的反應與經營，同樣關鍵性地決定了路徑的發展。而在這個結構背景下，台灣日劇市場經歷了起步、擴張、到相對萎縮停滯等的不同局面，但流通的雙元結構卻始終維續著，而其中決定性的力量是消費者的參與。一般消費者透過科技不同程度的使用，在各自多元的日常生活脈絡裡創造了符應自我需求的消費圖像，而在這圖像中，雙元性的運作邏輯，顛覆了強勢資本主義市場機制的運作，也挑戰了文化帝國主義模型下文化產品跨國流通的想像。