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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 任立中 | |
| dc.contributor.author | Chia-Wei Cheng | en |
| dc.contributor.author | 鄭佳瑋 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-08T05:11:44Z | - |
| dc.date.copyright | 2006-07-28 | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.date.submitted | 2006-07-22 | |
| dc.identifier.citation | 參考文獻
中文部份 高登第譯（2002），品牌領導，台北：天下遠見，譯自Aaker D.A.。 高登第譯（2001），品牌管理，台北：天下遠見，譯自Harvard Business Review on Brand Management。 袁世珮、黃家慧合譯（2001），品牌思維：打造優勢品牌的五大策略Duane E. Knapp著，麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司。 英文部份 Aaker, D. A. (1990), “Brand Extensions: The Good, the Bad, and the Ugly”, Sloan Management Review, Vol. 47, pp. 47-56. Aaker and Keller (1990), “Consumer Evaluations of Brand Extensions”, Journal of Marketing, Vol. 54, p. 27. Aaker, D. A. (1991), “Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name”, The Free Press, p. 270. Aaker, D. A. (1992), “The Value of Brand Equity”, Journal of Business Strategy, Vol. 13, No. 4, pp. 27-32. Aaker, D. A. (1996a), “Building Strong Brands”, New York: The Free Press. Aaker, D. A. (1996b), “Measuring Brand Equity Across Products and Markets”, California Management Review, Vol. 31, pp. 191-201. Aaker, D. A. and Joachimsthaler, E. (2000), “The Brand Relationship Spectrum: The Key to The Brand Architecture Challenge”, Californial Management Review, Vol. 42, p. 8. Barone, Michael J., Paul W. Miniard, and Jean B. Romeo (2000), 'The Influence of Positive Mood on Brand Extension Evaluations,' Journal of Consumer Research, 26 (March), 386-400. Batt, Rosemary (1999), 'Work Organization, Technology, and Performance in Customer Service and Sales,' Industrial and Labor Relations Review, 52 (July), 539-64. Boush, David M. and Barbara Loken (1991), 'A Process-Tracing Study of Brand Extension Evaluation,' Journal of Marketing Research, 29 (February), 35-50. Broniarczyk, Susan M. and Joseph W. Alba (1994), 'The Importance of the Brand in Brand Extension,' Journal of Marketing Research, 31 (May), 214-28. Campbell, Margret C., and Ronald C. Goodstein (2001), “The Moderating Effect of Perceived Risk on Consumers’ Evaluation of Product Incongruity: Preference for the Norm,” Journal of Consumer Research, 28 (December), 439-449. Cohen, Joel B. and Kunal Basu (1987), 'Alternative Models of Categorization: Towards a Contingent Processing Framework,' Journal of Consumer Research, 13 (March), 455-72. G.Lynn Shostack,”Breaking Free from Product Marketing (1977),” Journal of Marketing, 41 (April), 73-80. Iacobucci (1998), 'Services: What Do We Know and Where Shall We Go? A View from Marketing,' Advances in Services Marketing and Management, 7(May), 1-96. John, Loken and Joiner(1998), “The Negative Impact of Extensions:Can Flagship Products Be Diluted?” Journal of Marketing, 62 (1), 19-32. Keller, K. L. and Aaker, D. A. (1992), “The Effect of Sequential Introduction of Brand Extensions”, Journal of Marketing Research, Vol. 29, pp. 326-35. Keller, K. L. (1993), “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity”, Journal of Marketing, Vol. 57, p. 7. Keller, K. L. and Aaker, D. A. (1995), “Managing the Corporate Brand: The Effects of Corporate Images and Corporate Brand Extension”, Research Paper No. 1216, Stanford University Graduate School of Business. Keller, K. L. (1998), “Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand E quity”, N. J.: Prentice Hall. Keller, K. L. (2001), “Building Customer-based Brand Equity”, Marketing Management, Vol. 10, pp. 14-19. Milberg, Sandra J., Whan Park, and Michael S. McCarthy (1997),”Managing Negative Feedback Effects Associated with Brand Extension: The Impact of Alternative Branding Strategies,” Journal of CustomerPsychology, 6(2), 119-140. Park, C. Whan, Sandra Milberg, and Robert Lawson (1991), “Evaluation of brand extensions: The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency,” Journal of Consumer Research, 18 (September), 185-193. Smith D.C. and C.W. Park (1992), “The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency,” Journal of Marketing Research, 24 (Aug), 296-313. Tauber, Edward M. (1981), “Brand Franchise Extensions: New Products Benefit from Extension Brand Name,” Business Horizons, 24 (1), 36-41. | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/23853 | - |
| dc.description.abstract | 「品牌導向」是企業在競爭性市場上唯一的生存之道，足見品牌在企業策略與消費者市場上的重要性，在愈來愈競爭的商業模式中，品牌扮演舉足輕重的角色。無論產業的差異化大小或成熟與否的，品牌都是企業中最有價值的無形資產。品牌延伸是既有品牌要進入一個新的產品類別的方式，亦是一種進入市場的方式，而且為企業成長的策略之一。所以，當企業在進行品牌延伸時，形同運用此一重要資產進行槓桿。
而在各品牌之中的許多延伸策略，有的成功亦有失敗者，本研究將進一步探討如何在推出新品牌之時，該進行怎麼樣的策略對母品牌和新品牌來說是雙贏的局面。本研究將釐清、整理參考過去文獻，將各方觀點作適當的融合與調整，以建構出具穩定度的自變數衡量指標，因此將母品牌的品牌廣度、知名度和新產品的典型性納入考量，並討論那些人格特質會影響受測者在評斷品牌延伸之新產品的評價。 本研究採用聯合分析法，讓受測在實驗中針對20個不同的組合來給予評分，母品牌的產品廣度的寬窄會如何影響品牌延伸的效果，在廣度較寬時，消費者是否對其推出新產品的評價和接受度會較廣度窄來得高。不同的產品廣度之下，探討新產品典型性對評價所產生的影響，是否有明顯的作用。當推出一個新產品時，在各種情形下，找出最適切之品牌延伸決策，母品牌和產品品牌之間該採用那一種連結強度。讓決策回歸到原點，考慮即有的品牌的即有條件下，能做出最有利於推出新品牌之延伸策略。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T05:11:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-95-R93724012-1.pdf: 1570183 bytes, checksum: e833f8cb84696e5f7416e2522ac25d39 (MD5) Previous issue date: 2006 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目 錄
第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究架構 3 第四節 研究流程 4 第二章 文獻探討 5 第一節 品牌延伸相關研究 5 第二節 品牌知名度 8 第三節 產品典型性 11 第四節 產品廣度 13 第五節 消費者人格特質 14 第六節 聯合分析法 23 第三章 研究方法 31 第一節 本研究之觀念性架構 31 第二節 研究變數定義 32 第三節 研究設計 39 第四章 實證分析 42 第一節 前測 42 第二節 實驗過程及樣本描述 49 第三節 母品牌與延伸產品之連結強度 51 第四節 人格特質之分布結構 58 第五節 研究結果整理與討論 65 第五章 研究結論與建議 67 第一節 研究發現 67 第二節 行銷意涵 68 第三節 研究限制 69 第四節 後緒研究與建議 71 參考文獻……………………………………………………………………73 附錄…………………………………………………………………………76 圖次 圖1.1 研究流程 4 圖3.1.1 研究架構 31 圖3.3.1 實驗設計所進行操弄的品牌類型 39 圖4.1.1 各品牌在六種新產品之典型性程度 48 圖4.3.1 不同連結偏好群體在典型性上偏好結構 54 圖4.3.2 不同連結偏好群體在母品牌知名度上偏好結構 56 圖4.3.3 不同連結偏好群體在母品牌之品牌廣度上偏好結構 58 圖4.4.1 各群體在產品知識高低的人數分佈圖 60 圖4.4.2 各群體在產品涉入程度高低的人數分佈圖 62 圖4.4.3 各群體在自我監控高低的人數分佈圖 63 圖4.4.4 各群體在獨特性需求高低的人數分佈圖 64 表次 表1.1 企業的成長策略 1 表3.2.1 涉入程度衡量之8個題目 35 表3.2.2 自我監控量表題項 37 表3.2.3 獨特性量表之題項 38 表3.3.1 品牌延伸之屬性水準與變數編碼 40 表3.3.2 轉換後的屬性水準與變數編碼 41 表4.1.1 前測一樣本之人口統計變量 43 表4.1.2 前測一各品牌所出現的次數及百分比 43 表4.1.3 消費者心目中所認知品牌知名度程度 44 表4.1.4 各品牌出現次數之單因子改異數分析 44 表4.1.5 正式問卷所操弄的四個品牌及其特性 45 表4.1.6 前測二樣本之人口統計變量 46 表4.1.8 各品牌之典型性程度高與低的兩種新產品LSD檢定 48 表4.2.1 正式問卷之人口統計變量 50 表4.3.1 連結強度分群法 51 表4.3.2 四種群別之人數結構及百分比 52 表4.3.3 不同連結偏好群體與典型性偏好之交叉分析表 53 表4.3.4(a) 卡方檢定之統計數值 53 表4.3.4(b) 偏好不同典型程度的人數分佈 53 表4.3.5 不同連結偏好群體與母品牌知名度偏好之交叉分析表 54 表4.3.6 卡方檢定之統計數值 55 表4.3.7 偏好不同母品牌知名度的人數分佈 55 表4.3.8 不同連結偏好群體與品牌廣度偏好之交叉分析表 56 表4.3.9 卡方檢定之統計數值 57 表4.3.10 偏好不同母品牌之品牌廣度的人數分佈 57 表4.4.1 高低產品知識程度的分布情況 58 表4.4.2 高低產品涉入程度的分布情況 59 表4.4.4 高低獨特性需求的受測者之分布情況 60 表4.4.5 卡方檢定之統計數值 61 表4.4.6 不同產知識程度的人數分佈 61 表4.4.7 不同連結偏好群體與產品涉入程度之交叉分析表 62 表4.4.8 卡方檢定之統計數值 62 表4.4.9 高、低產品涉入程度的人數分佈 63 表4.4.10 卡方檢定之統計數值 63 表4.4.12 卡方檢定之統計數值 64 表4.4.13 高、低獨特性需求的人數分佈 65 表4.5.1 各不同連結偏好群體之整體比較 65 表 5.1.1 回歸決策原點之因應連結強度 67 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 依母品牌廣度、知名度、產品典型性及消費者人格特質探討品牌延伸之聯結強度 | zh_TW |
| dc.title | Investigating the linkage strength of brand extension based on brand breadth, brand awareness, product typicality and consumer personality | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 94-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳厚銘,周建亨 | |
| dc.subject.keyword | 品牌廣度,品牌知名度,產品典型性,品牌延伸之聯結強度, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | linkage strength,brand breadth,brand awareness,product typicality, | en |
| dc.relation.page | 89 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2006-07-23 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
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| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
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