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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 郭瑞祥 | |
dc.contributor.author | Yi-Chen Lee | en |
dc.contributor.author | 李逸誠 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-08T05:04:47Z | - |
dc.date.copyright | 2011-02-09 | |
dc.date.issued | 2010 | |
dc.date.submitted | 2011-01-21 | |
dc.identifier.citation | 一、中文部分
1. 田媛 (2000a),〈電子辭典轉型PDA,生命中須承受之重〉,工商時報,民國89年10月12日。 2. 田媛 (2000b),〈無敵PDA 攪亂金融機一池春水,這波淺嘗即止,下一波推出專業機種,與倚天傳訊王、神乎奇機正面交鋒〉,工商時報,民國89年10月12日。 3. 李若松 (1989),〈電子字典隨身帶 時髦方便〉,聯合報,民國78年1月18日,生活萬象版。 4. 何佳訊 (2000),《品牌形象策劃》,復旦大學出版社,第一版。 5. 吳凱琳、陳琇玲譯 (2000),Clayton M. Christensen著,《創新的兩難》,台北,商周。 6. 李田樹、李芳齡譯 (2004),Clayton M. Christensen、Michael E. Raynor著,《創新者的解答》,台北,天下。 7. 李芳齡譯 (2005),Clayton M. Christensen、Scott D. Anthony、Erik A. Roth著,《創新者的修煉》,台北,天下。 8. 邱莉玲 (2003),〈從彩色螢幕看到寬廣的新商機〉,工商時報,民國92年10月28日,經營知識版。 9. 洪國基 (1995),〈國內電子字典功能設計一再翻新〉,工商時報,民國84年7月13日。 10. 徐黛屏 (1990),〈翻譯機市場群雄並起〉,經濟日報,民國79年3月11日。 11. 莊啟宗 (1991),〈廣告內容誇大其詞電子字典字數泰半「灌水」〉,經濟日報,民國80年4月13日。 12. 張瑞益 (2000),〈遠見預估今年每股淨利8.66元〉,工商時報,民國89年11月29日。 13. 陳愛珠 (1996),〈掌上型電子字典輕薄短小,一機多功能,今夏上市售價頗低廉〉,中國時報,民國85年7月19日。 二、英文部分 1. Aaker, D. (1991), “Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name”, New York: The Free Press. 2. Aaker, D. (1997), “Should You Take Your Brand to Where the Action is?” Harvard Business Review, Vol.75, No.5, pp.135-143. 3. Christensen, Clayton M. (1997), “The Innovator's Dilemma”, Harvard Business School Press, Boston, MA. 4. Christensen, Clayton M., and Raynor, Michal E. (2003), “The Innovator’s Solution: Creating and Sustaining Successful Growth”, Harvard Business School Press, Boston, MA. 5. Christensen, Clayton M., Anthony, Scott D., and Roth, Erik A. (2004), “Seeing What’s Next”, Harvard Business School Press, Boston, MA. 6. Feldwick, P. (1996), “What is Brand Equity Anyway and how do You Measure it?” Journal of the Market Research Society 38(2): 85-104. 7. Grove, A. S. (1996), “Only the Paranoid Survive”, Doubleday. 8. Gardner, B. B., and Levy, S. J. (1955), “The Product and the Brand”, Harvard Business Review, Vol.33, No.2, pp.33-39. 9. Hill, C. W. L. and Jones, G. R. (1998), “Strategic Management Theory: An Integrated Approach (4th ed.)”, Boston, MA: Houghton Mifflin. 10. Park, C. W., Jaworski, B. J., and Macinnis, D. J. (1986), “Strategic Brand Concept – Image Management”, Journal of Marketing, Vol.50, No.4, pp.135-146. 11. Porter, E. M. (1980), “Competitive Advantage – Techniques for Analyzing Industries and Competitors”, New York, NY: The Free Press. 12. Sheth, J. N., Newman, B. I. & Gross, B. L. (1991), “Why We Buy What We Buy: A Theory of Consumption Values”, Journal of Business Research, 22, pp.159-170. 13. Tauber, E. M. (1981), “Brand Franchise Extension: New Product Benefits from Existing Brand Names”, Business Horizons, Vol.24, No.2, pp.36-41. 三、網站部分 1. America Marketing Association: www.marketingpower.com 2. 無敵科技企業網站:www.besta.com.tw | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/23617 | - |
dc.description.abstract | 品牌在今日的商業社會中日趨受到重視,然而品牌的經營與管理並不容易;建立品牌可能必須花上數十年的時間,但品牌建立後若發生危機,也可能在一夕之間就將品牌價值摧毀殆盡。因此企業在擴展業務的同時,必須仔細考量企業活動對品牌的影響。
「次品牌」是企業追求成長時經常被運用的操作方式,是一種廣義的品牌延伸,也是企業規避品牌擴張風險時,進可攻、退可守的方法。個案公司-「無敵科技」為了追求公司的成長,在幾個消費性電子產品領域都以「次品牌」的策略實施了產品線的擴張。 本研究即是以個案公司電子字典次品牌「All Pass」及股票機次品牌「獲利王」的實施情形,進行「次品牌」策略及其退場機制的探討,並得出了另兩項結論:退場機制與進場機制是一樣重要的,而且不一定是失敗才需要退場;領導企業若應對得宜,很有可能擊退新進業者之「低階市場破壞性創新」,並保持領導地位與獲利能力。 | zh_TW |
dc.description.abstract | In the commercial community nowadays, people are paying greater attention to brands. Nonetheless, brand operation and management is never an easy task. It may take several decades to cultivate a brand and just one day to destroy its value if the owner fails to cope with the brand crisis. Therefore, the corporations should carefully evaluate the influences of their business activities on the brands when they develop and enlarge their business.
“Sub-Brand” is one of the most popular strategies adopted by corporations whenever they are after growth. It’s a kind of brand extension or brand stretching in a broad sense, and also a risk-hedging method because it posts the corporations in a best strategy position for both charge and defense. The company in this case study-Inventec Besta-use several “sub-brands” as their corporate growth strategies to expand their product line in the field of consumer electronics products. This case study focus on the branding practice of “All Pass”, a sub-brand of electronic dictionary, and “Profit King” (獲利王), of stock machine (股票機), which belong to the case study company as the subject of the research of “sub-brand” advance strategy and retreat mechanism. The conclusions of the study also include: first, retreat mechanism is as importance as advance strategy, and defeat is not necessarily the only reason to retreat; and second, it is possible for the leading company to beat the new comers’ “low-end disruptions”, and keeping its leading position and profit capability. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T05:04:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-99-P97747010-1.pdf: 1446127 bytes, checksum: 37641de8d0889be717a7b5deb19aec18 (MD5) Previous issue date: 2010 | en |
dc.description.tableofcontents | 第1章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1 1.2 研究主題及目的 2 1.3 研究方法與架構 3 第2章 文獻回顧 5 2.1 產品生命週期理論 5 2.2 產業結構與競爭理論 8 2.2.1 Porter五力分析架構 8 2.2.2 Grove的第六力分析 11 2.3 品牌策略相關理論探討 12 2.3.1 品牌理論的發展歷程 13 2.3.2 幾種典型的品牌理論 17 2.4 破壞性創新理論 20 第3章 次品牌策略的運用與思考 24 3.1 「次品牌」的定義 24 3.2 推出次品牌的目的 25 3.3 次品牌策略的優點 28 3.4 次品牌的命名策略 29 3.5 次品牌策略的實施 31 第4章 個案公司概述與產業分析 33 4.1 個案公司發展概況 33 4.2 電子字典產業分析 36 4.2.1 電子字典產業之六力分析 38 4.2.2 低階電子字典市場的發展歷程 40 4.2.3 主要競爭品牌分析 42 4.3 股票機產業分析 45 4.3.1 股票機產業之六力分析 45 4.3.2 股票機市場的發展歷程 48 4.3.3 主要競爭品牌分析 49 4.4 本章小結 52 第5章 個案公司的次品牌策略與退場機制 53 5.1 個案公司的次品牌策略 53 5.1.1 電子字典次品牌-「All Pass」 53 5.1.2 股票機次品牌-「獲利王」 56 5.2 個案公司的退場機制及執行情形 60 5.2.1 電子字典次品牌的退場 61 5.2.2 股票機次品牌的退場 64 5.3 關鍵成功因素探討 67 5.3.1 低階市場破壞性創新的反制 67 5.3.2 未算勝、先算敗 69 第6章 結論與建議 71 6.1 研究結論 71 6.2 策略建議 72 參考文獻 74 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 次品牌策略與其退場機制之研究--以A公司為例 | zh_TW |
dc.title | On Sub-brand Strategy and Its Retreat Tactics-- A Case Study of Company A | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 99-1 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.coadvisor | 翁崇雄 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 陳俊忠,謝明慧 | |
dc.subject.keyword | 品牌管理,次品牌,退場機制, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Brand Management,Sub-brand,Retreat Mechanism, | en |
dc.relation.page | 76 | |
dc.rights.note | 未授權 | |
dc.date.accepted | 2011-01-21 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 資訊管理組 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 資訊管理組 |
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