新型態半價團購網站商業模式與發展趨勢-探討現有網站業者進入優劣勢分析

Abstract

全球網際網路相關商業模式在十年內蓬勃發展，造就許多過去數十年甚至數百年才能達成的經濟規模，其中比較成功的模式有網路廣告(顯示型、關鍵字)代表公司為Yahoo!、Google，電子商務(C2C、B2C)代表公司為 Ebay、Amazon，社群行銷代表公司為Facebook，這些知名的公司至少都花了數年以上才達到10億美金的營業額，但二年前出現的新型態團購網站 Groupon卻只花了二年不到的時間就創造了10億美金營業額的奇蹟。 大家對於Groupon成功的因素眾說紛紜，有人說他是電子商務的另一個模式，有人說他做的是網路廣告模式，也有人說他其實只是把以往傳統團購的模式做的比較好而已，但不論說法為何，Groupon的成功是不爭的事實。 本研究首先針對與Groupon新型態團購模式相關的商業模式例如電子商務/網路購物、網路廣告、社群口碑行銷與預付型商品法令及理論蒐集相關研究資料進行分析，接著以相關行銷理論對Groupon新型態團購模式進行深入研究與探討，希望可以找到如何成功的關鍵因素。 目前全球包含台灣在新型態團購市場屬於競爭激烈的市場狀態，所有業者看到豐厚利潤與市場大餅都希望能盡快進入市場分享利益，但值得深思的是如果這個模式真的很容易複製，為何全球各大知名網站的頂尖策略人員在十幾年的時間沒有想到這麼簡單的模式? 這個簡單疑問讓我想了解目前現有網站業者進入這個市場優劣勢。