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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 吳政鴻 | |
dc.contributor.author | Chia-Chun Ma | en |
dc.contributor.author | 馬佳君 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-08T04:03:13Z | - |
dc.date.copyright | 2018-08-07 | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.date.submitted | 2018-08-02 | |
dc.identifier.citation | Partridge, 戴. 帕. D. ( 2016). 人本獲利世代: 七大核心理念, 終結黑心企業
People Over Profit: Break the System, Live with Purpose, Be More Successful: 遠見天下文化出版股份有限公司. Surrell), 傑. 瑟. J. (2011). 迪士尼的劇本魔法: 稻田出版. 大住力. (2014a). 迪士尼把員工變一流的教練模式: 大樂文化. 大住力. (2014b). 讓人感動的人才:迪士尼怎麼教出來的?: 大樂文化. 大瀧令嗣, 陳., 王姵嵐. (2013). 遊樂園產業論: 翰蘆圖書. 川西諭. (2016). 所有問題,都是一場賽局:贏家邏輯──操縱與雙贏的策略思考: 大牌出版. 天下雜誌. (2011). 科特勒:讓世界看到台灣的價值. 天下雜誌, 385期. 毛國芳. (2010). 談企業使命與願景. Retrieved from http://www.taifer.com.tw/taifer/tf/051002/42.html 李.勒菲佛. (2013). 商業就是一場秀: 中信出版. 周伶芝. (2017). 一路玩到底的劇場頑童-王嘉明. 陳怡甄. (2017). 有「標準」的職場 員工會快速養成. Retrieved from https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80407/post/201712140022/有「標準」的職場%20員工會快速養成 陸洛、吳欣蓓、樊學良. (2017). 當我們同在一起:建構從認同到合作之團隊: 前程文化世界. 智庫百科. CCDVTP營銷模型. Retrieved from http://wiki.mbalib.com/zh-tw/CCDVTP营销模型 智庫百科. 核心價值. Retrieved from http://wiki.mbalib.com/zh-tw/核心价值 黑黑. (2015). 劇場工作就如一支探射燈──訪劇場工作者kk2. Retrieved from https://aamacau.com/2015/10/21/劇場工作就如一支探射燈──訪劇場工作者kk2/ 維基百科. (2017). 旅行青蛙. Retrieved from https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%97%85%E8%A1%8C%E9%9D%92%E8%9B%99 鎌田洋. (2012). 原來我的工作這麼令人感動:永不失落的人生鬥志和熱情: 圓神出版社. | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/22113 | - |
dc.description.abstract | 數位時代的衝擊,逐漸讓公關、行銷公司等產生了巨大的萎靡,因多數企業可從網路中獲取執行方式皮毛,並效法行之,讓許多企業順理成章地刪除外聘的預算規劃,因此如何在這樣的困境破繭而出,成為了公關行銷業必須面對對的課題。本文以囚犯困境賽局理論,點出公關行銷業的衰退面向,並從中找出特色與組織文化,為突破重圍的可能性切入分析,分別針對員工及顧客產生不同作用力,創造新契機;佐以迪士尼公司的經營之道,寫出自己的魔法劇本,加上MVV(Mission Vision Values)企業核心資源理論點出以'人'為出發點,展出劇場式行銷的模式雛形,探究專業公關公司特色,更創造有別以往的經營模式,並以CCDVTP(創新(Create)、溝通(Communicate)、價值傳遞(Deliver Value)、目標市場(Target)和獲利(Profit))新營銷模型理論作為佐證,評估公關行銷產業的劇場式營銷表現影響,發展自創的造夢方程式,以故事行銷模式,利用數位科技加乘話題操作,針對產業及顧客族群開發創新行銷手法。研究結果顯示,公關行銷業若能以劇場式公關行銷延伸創造顧客黏著度,不僅能擴張原有目標市場,更征服市場死角,兼具開創與鞏固的機制。其企業策略及營運模式期能提供臺灣公關行銷產業開創新局參考。 | zh_TW |
dc.description.abstract | The impact of the digital age has gradually caused public relations and marketing companies having a great deal of sluggishness. Many companies naturally delete external budget plans due to the benefit extracted from the internet. Therefore, how to get through such difficult situation has become a problem that must be confronted by the public relations and marketing industry. Based on the theory of prisoner's dilemma, this article points out the recession orientation of the public relations and marketing industry, and finds out characteristics and organizational culture from it. Moreover, it analyzes the possibility of breakthrough and creates different opportunities for employees and customers.
With Disney Magician's own magic script and MVV(Mission Vision Values) company's core resource theory, the study starts with 'people' and exhibit the prototype of theatre-style marketing and explore the features of professional public relations companies. Besides, the study creates a business model that is different from the past, and supports the new marketing model theory by CCDVTP (Create, Communicate, Deliver Value, Target, and Profit). Finally, we evaluate the impact of theater-style marketing performance in the public relations marketing industry, and develop self-created dream-making equations. Moreover, we use story-based marketing models, digital technology and multi-topic operations to develop innovative marketing techniques for industry and customer groups. The study shows that if public relations and marketing industry can use theater-style public relations marketing to create customer adherence, it will not only expand the existing target market, but also conquer the market's dead ends, creating a mechanism for creating and consolidating. Its corporate strategy and operating model period can provide a innovative reference for public relations marketing industry in Taiwan. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T04:03:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-107-P05546012-1.pdf: 2437925 bytes, checksum: d51a41f27f8f47a7cf6a9aa2703b5501 (MD5) Previous issue date: 2018 | en |
dc.description.tableofcontents | 誌 謝 I
中文摘要 II ABSTRACT III 第一章 研究動機與目的 1 第一節、研究動機 1 第二節、研究目的 2 第二章 文獻探討與分析 3 第一節、迪士尼的文化精隨 3 第二節、了解企業目標是迪士尼員工最大優勢 5 第三節、管理的變革 6 第四節、營銷新方程式CCDVTP崛起 7 第三章 研究方法及步驟 8 第一節、研究方法 8 第二節、研究流程 10 第四章 論文大綱與架構 11 第一節、囚犯困境遊戲 11 第二節、劇場吸引力 14 第三節、迪士尼的劇本魔法 16 第四節、點燃夢想的故事(MVV人力資源理論) 22 第五節、共享歡樂法則(CCDVTP營銷新模式) 29 第六節、賣座經典永流傳 32 第五章 結論 37 參考文獻 38 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 劇場式公關行銷的策略新局 | zh_TW |
dc.title | The new theater style business strategy for Marketing & Public Relationship | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 106-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 洪一薰,余峻瑜,蘇哲平 | |
dc.subject.keyword | 公關行銷,經營策略,品牌價值,迪士尼,消費市場,劇場式行銷公關, | zh_TW |
dc.subject.keyword | PR Marketing,Business Strategy,Brand Value,Disney,Consumer Market,Theatre Marketing Public Relations, | en |
dc.relation.page | 38 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201802431 | |
dc.rights.note | 未授權 | |
dc.date.accepted | 2018-08-03 | |
dc.contributor.author-college | 工學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 工業工程學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 工業工程學研究所 |
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