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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 莊裕澤 | |
dc.contributor.author | Yu-Hsin Huang | en |
dc.contributor.author | 黃郁馨 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-08T04:02:47Z | - |
dc.date.copyright | 2018-08-09 | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.date.submitted | 2018-08-05 | |
dc.identifier.citation | 英文文獻
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dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/22105 | - |
dc.description.abstract | 網路和大數據運算科技帶動了虛擬網路世界的發展,也創造出全新的程序化購買方式的廣告產業。統計資料顯示全球數位廣告總銷售量在2018年達到2,732億美元。當前數位廣告和程序化廣告產業的全球霸主為Google,而Google結合DoubleClick Bid Manager、DoubleClick Ad Exchange、DoubleClick For Publisher的一條龍服務模式對於程序化購買廣告產業的壟斷在台灣尤其明顯。在台灣所有產業相關業者或多或少都與Google形成競合關係,必須在Google一條龍模式之下尋找利基市場。本研究利用競合理論來探討台灣程序化購買廣告產業的產業地圖、與Google的競合關係、本土廠商發展的困境和契機、本土產業供應鏈和一條龍模式發展的潛力以及未來產業的發展。 | zh_TW |
dc.description.abstract | The rise of the internet and big data technologies have driven the development of virtual industries, including the completely new programmatic buy industry for digital ads. Statistics show that in 2018, total global sales of digital ads reached 273.2 billion USD. Google is currently the undoubted leader in digital ads and the programmatic buy industries, integrating its DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick For Publisher solutions to form a one-stop-shop business model, and monopolizing the market; this monopolization is particularly evident in the Taiwanese market. All relevant companies in Taiwan have to some extent a coopetitive relationship with Google, and have to seek niche markets under Google’s all-encompassing model. This study used the coopetition theory to examine the Taiwanese programmatic buy industry with regard to industry players, their coopetitive relationship with Google, developmental challenges and opportunities for local companies, localized supply chains and possibility of developing a one-stop-shop service model, as well as potential future development strategies for the industry. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T04:02:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-107-P99747024-1.pdf: 3038089 bytes, checksum: c47e99ccb1b98897eb5965ac2f699aa8 (MD5) Previous issue date: 2018 | en |
dc.description.tableofcontents | 誌謝 ii
中文摘要 iii Abstract iv 目 錄 v 圖目錄 vi 表目錄 vii 第一章、緒論 1 第一節、研究背景和動機 1 第二節、研究問題 3 第三節、研究架構 4 第二章、文獻回顧 5 第一節、網路廣告產業概況 5 第二節、程序化購買產業生態 10 第三節、競合理論 21 第三章、產業生態和研究方法 24 第一節、各國產業地圖 24 第二節、台灣產業競合關係 31 第三節、研究方法 34 第四章、研究結果 42 第一節、競合關係 42 第二節、訪談分析結果 46 第四節、小結 52 第五章、結論和未來展望 57 第一節、研究結論 57 第二節、研究限制 59 參考資料 60 附錄一、訪談內容 64 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 台灣程序化購買廣告產業的競合關係和本土利基點 | zh_TW |
dc.title | Co-opetition in Taiwan Programmatic Buy Industry and Market Niches | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 106-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 曹承礎,陳鴻基 | |
dc.subject.keyword | 廣告,數位廣告,程序化購買,競合理論,利基市場, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Advertising,Digital ad,Programmatic buy,Coopetition theory,Niche market, | en |
dc.relation.page | 72 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201802516 | |
dc.rights.note | 未授權 | |
dc.date.accepted | 2018-08-06 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 資訊管理組 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 資訊管理組 |
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