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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 王泰俐 | |
| dc.contributor.author | Yuan-Si Wu | en |
| dc.contributor.author | 吳元熙 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-08T03:59:14Z | - |
| dc.date.copyright | 2018-08-15 | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.date.submitted | 2018-08-12 | |
| dc.identifier.citation | 中文
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/22038 | - |
| dc.description.abstract | 直播平台是以即時影音內容為主的新媒體，用戶能購買各式虛擬禮物贈送給直播主互動，自2015年起在亞洲各地廣為流行。本研究目的為了解閱聽人使用直播平台與送禮的動機，並探討送禮行為對閱聽人的影響。本研究以台灣本土平台17直播為對象，透過深入訪談7位VIP用戶，發現直播平台閱聽人共有三種類型的使用動機：資訊尋求（娛樂、內容）社會互動（與他人互動、形成社群）與個人認同（自我表達、自我實現），而這些動機都與是否採取送禮行為有關。本研究認為，送禮行為滿足了直播平台用戶對於互動、表達自我的渴望，同時也強化了用戶的內容主導權，是與其他媒體不同的一大特色。值得注意的是，送禮行為雖然鼓勵了直播主創作，卻也容易讓直播主過度追求「獲利」，使平台內容同質性過高。直播平台的送禮設計，雖滿足了用戶的使用需求，並帶來大量收入，但要如何降低譁眾取寵的內容並提升品質，會是持續的考驗。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T03:59:14Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-107-R98342020-1.pdf: 5977307 bytes, checksum: c0fef6736a50266f83408d5a061ca4c9 (MD5) Previous issue date: 2018 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目錄
口試委員審定書………………………………………………………………….i 誌謝………………………………………………………………………………ii 中文摘要………………………………………………………………………...iii 英文摘要………………………………………………………………………...iv 第一章 序論 1 第一節、研究背景與問題意識 1 第二節、研究動機與目的 5 第三節、研究目的 11 第二章 文獻回顧 12 第一節、使用與滿足 12 一、 使用與滿足起源 12 二、 網路新媒體使用與滿足 14 三、 UGC與直播平台使用與滿足 17 第二節、直播 23 直播定義與發展 23 一、 直播平台特性：UGC、第三空間 24 二、 直播平台閱聽人：旁觀與互動 26 三、 直播平台互動商業行為：付費與贈禮 28 第三章 研究方法和研究設計 33 第一節、研究問題與架構 33 第二節、研究方法 36 第三節、研究個案介紹與名詞解釋 38 一、 17直播 38 二、 名詞解釋 42 第四節、研究對象與受訪者描述 43 第五節、訪談大綱與訪談進行方式 46 第四章 資料分析 49 第一節、直播平台閱聽人：娛樂、互動、秀自己 49 直播平台與送禮使用動機 50 第二節、從UGC平台特性看直播平台運作 55 一、 閱聽人生產行為 56 二、 閱聽人近用行為 57 三、 閱聽人參與行為 58 第五章 結論與建議 63 第一節、研究結果與發現 63 一、 進階閱聽人：要評價、要互動、要影響內容 63 二、 以送禮為核心的直播UGC平台 65 第二節、研究建議與限制 66 一、 研究建議 67 1. 如何跳脫譁眾取寵的內容獲利 67 2. 提升閱聽人使用媒體、內容的「自主性」 67 3. 媒體要重視內容行銷，重視閱聽人回饋 68 二、 研究限制 68 參考文獻 70 中文 70 英文 76 圖 1 17直播使用介面 39 圖 2直播區分用戶帳號等級 40 圖 3 17直播提供用戶送禮特權 41 圖 4 17直播提供用戶送禮特效改變內容 42 圖 5直播主會建立「社群」送禮門檻 60 表 1台灣直播平台一覽表 4 表 2台灣媒體廣告歷年成長率 6 表 3網路內容收費媒體 7 表 4 Rosengren (1974) 使用與滿足基本模式 13 表 5挪威社群網站使用者使用動機 16 表 6使用與滿足研究理論常見的使用者動機 16 表 7直播平台使用動機相關研究 17 表 8 Shao（2009）以使用與滿足觀點分析UGC平台 19 表 9本研究之架構圖 35 表 10 Shao（2009）分析架構看直播平台 55 表 11直播平台送禮行為與使用動機關聯圖 61 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 探討內容付費可能性—影音直播平台送禮行為的使用與滿足 | zh_TW |
| dc.title | Paying for content on Live Streaming Platform: A Uses and Gratification Perspective | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 106-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 彭文正,彭慧明 | |
| dc.subject.keyword | 直播平台,17直播,送禮,閱聽人,使用與滿足, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Live Streaming Platform,17 Media,Sending Virtual Gifts,Audience,Uses and Gratifications, | en |
| dc.relation.page | 80 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201802821 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2018-08-13 | |
| dc.contributor.author-college | 社會科學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 新聞研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 新聞研究所 | |
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|---|---|---|---|
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