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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 黃俊堯 | |
dc.contributor.author | Lu Chen | en |
dc.contributor.author | 陳璐 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-08T03:52:37Z | - |
dc.date.copyright | 2021-02-22 | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.date.submitted | 2020-12-18 | |
dc.identifier.citation | 1. 《大數據時代》【英】 維克托•邁爾•舍恩伯格 肯尼士•庫克耶 2. 《大資料預測》埃裡克•西格爾 3. 《大資料的衝擊》【日】 城田真琴 4. 《行銷管理》【美】 菲力浦•科特勒 凱文•萊恩•凱勒 5. 《消費者行為學》【美】邁克爾•R•所羅門 6. 《管理:任務,責任,實踐》【美】彼得·德魯克 7. 周蘇,王碩蘋主編,大資料時代執行資訊系統,中國鐵道出版社,2017.01,第120頁 8. 「品效合一」的行銷理念是否真的能夠實現?知乎 作者:鄭光濤Grant https://www.zhihu.com/question/50845547/answer/889094594 9. 《管理學:國際視角》(第8版) 基於STP策略分析的精准營 銷 張士宏 東北財經大學出版社 -《中國圖書商報》- 2010-11-19 10. 【大資料專欄】大資料會讓你失業嗎? -- 科技雜談 -- 傳送門 (http://chuansong.me/)》- 2015-01-12 11. David nbsp;xiang原創文章:品牌2.0生態元素_千家品牌實驗室 (http://blog.sina.com)》- 2014-04-04 12. 2017綠公司年會China Green Companies Summit 馬雲發言 13. 礦山企業機房備件資訊化管理的研究 常巨集 -《電子科技 大學碩士論文》- 2010-12-01 14. 快速瞭解大資料及其必備技能 米沃奇; -《電腦知識與技 術(經驗技巧)》- 2018-03-05 15. 強國大產業中國方案 -《中國產經》- 2018-04-15 16. 大資料發展的未來趨勢 -《中國電梯》- 2019-10-01 17. 《增長駭客》美 肖恩•艾理斯 摩根•布朗 | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/21909 | - |
dc.description.abstract | 近幾年廣告行銷變得越來越難,傳統廣告公司面臨業務壓力和轉型需求,表面上看是諸多因素的疊加,諸如:消費者行為發生了改變,更願意觀看線上及軟性廣告,媒體越來越碎片化,廣告形式層出不窮……背後的真正原因其實是大資料科技的發展和普及,尤其是發生在廣告行銷領域的大資料應用的推動。傳統廣告行銷行業在大資料應用影響下,其廣告行銷理論、路徑和具體傳播方式都發生了更新和改變。首先大資料應用更新了“品效合一”、“精准行銷”和“共創行銷”的理念;其次在廣告傳播路徑上推動了從傳統時期以big idea大創意為核心,到big media大媒體為核心,到未來以big data大資料為核心的轉變。過去傳統廣告行銷所面臨的痛點和難點,都一一在大資料應用下逐漸解決。本研究也探討了在此變化之下,廣告行銷創意公司如何轉型,具體包括企業組織架構、企業文化、人才培養以及創新孵化方面的思考。“內容創意+大資料應用創意”將成為廣告行銷公司成功轉型的方向之一。大資料應用在廣告行銷行業的發展令人期待,同時未來也面臨著可能的挑戰和需要進一步探索的方向。 | zh_TW |
dc.description.abstract | In recent years, advertising has become more and more difficult. Traditional advertising companies are facing business and transformation pressure. On the surface, it is caused by many factors such as: consumers' behavior has changed, they are more willing to watch online and soft advertising, media is becoming more and more fragmented, and advertising forms emerged in many ways… The real reason behind is the development and popularization of big data technology, especially the big data application in the field of advertising industry. By the influence of big data application, marketing theory, path and specific way of communication has been updated and changed. First of all, big data applications update the theory of 'brand result oriented', 'precision marketing' and 'co-creation marketing'; secondly, in the advertising communication path, it promotes the transformation from big idea as the core in the traditional period, to big media as the core, to big data as the core in the future. In the past, the pain points and difficulties of traditional advertising are gradually solved under the application of big data. This study also discusses how to transform advertising marketing creative companies under this change, including corporate organizational structure, corporate culture, talent training and innovation incubation. 'Content creativity + Big Data Application creativity' will become one of the successful transformation directions of advertising companies. The development of big data application in the advertising industry is expected. At the same time, the possible challenges and the direction of further exploration are discussed. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T03:52:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-1812202014253100.pdf: 3326476 bytes, checksum: 7b98a9672f83ff598aab276b6e4a6a83 (MD5) Previous issue date: 2020 | en |
dc.description.tableofcontents | 目錄 審定書 I 致謝 II 摘要 III ABSTRACT IV 目錄 V 圖目錄 VI 第一章 緒論 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的與意義 5 1.3 研究內容與方法 6 1.4 本研究的創新之處與不足 7 第二章 文獻綜述 8 2.1 大資料的定義和價值 8 2.2 市場行銷及市場行銷管理相關理念 9 第三章 大資料應用對傳統廣告行銷行業的影響 11 3.1 大資料應用推動了廣告行銷業的發展 11 3.2 大資料應用對傳統廣告行銷業的影響 12 3.2.1 大資料應用更新了傳統廣告行銷的理論 12 3.2.2 大資料應用改變了傳統廣告行銷的路徑 15 3.2.3 大資料應用解決了傳統廣告行銷的痛點 21 3.2.4 本章總結 37 第四章 廣告行銷公司的資料化轉型之路 39 4.1 通過嫁接行業內資源提供一站式行銷解決方案 39 4.2 通過大資料應用加強公司業務戰略的數位化轉型 39 4.3 打造轉型企業的創新文化 40 4.4 尊重人才的多樣性並重點培養複合型人才 40 4.5 技術的研發和商業孵化 41 第五章 研究總結與展望 42 參考文獻 45 圖目錄 圖1-1 企業經營面品牌建設圖 6 圖1-2 企業行銷面品牌建設圖 6 圖3-1 BILIBILI網站品牌與使用者內容共創行銷策略圖 15 圖3-2 2012年蒙牛“只為點滴幸福”行銷BIG IDEA 16 圖3-3 蒙牛以“只為點滴幸福”為核心的360度行銷路徑 17 圖3-4 行銷路徑1.0 - 以BIG IDEA大創意為核心 17 圖3-5 行銷路徑2.0 - 以BIG MEDIA大媒體為核心 19 圖3-6 使用者畫像邏輯圖 22 圖3-7 程式化購買產業鏈路圖示 26 圖3-8 小紅書UGC種草圖文示意圖 31 圖3-9 兩位抖音達人資料表現比較圖 35 圖3-10潛在用戶在機場登機口的路徑圖 36 圖3-11保樂力加的大資料收集場景圖 36 圖3-12創造送禮場景獲取新使用者資料 37 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 大資料應用對廣告行銷業的影響研究 | zh_TW |
dc.title | Research on Influences of Big Data’s Application to Advertising Industry | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 109-1 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 湯明哲,林世銘,薛求知,方軍雄 | |
dc.subject.keyword | 大資料應用,廣告行銷,市場行銷,數位化轉型, | zh_TW |
dc.subject.keyword | big data application,advertising,marketing,digital transformation, | en |
dc.relation.page | 45 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202004430 | |
dc.rights.note | 未授權 | |
dc.date.accepted | 2020-12-21 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 臺大-復旦EMBA境外專班 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 臺大-復旦EMBA境外專班 |
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