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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/20784Full metadata record
| ???org.dspace.app.webui.jsptag.ItemTag.dcfield??? | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 任立中(Li-Chung Jen) | |
| dc.contributor.author | Chiao-Hsuan Yang | en |
| dc.contributor.author | 楊巧萱 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-08T03:03:23Z | - |
| dc.date.available | 2030-01-01 | - |
| dc.date.copyright | 2017-08-25 | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.date.submitted | 2017-07-13 | |
| dc.identifier.citation | 中文參考文獻
任立中、陳靜怡（2015），行銷研究－發展有效行銷策略之基石。 白詠任（2014），以聯合分析法探討消費者屬性偏好之最佳組合－以台灣地區民宿產業為例。 鍾欣芸（2014），以聯合分析法衡量銀行品牌權益－以信用卡為例。 李昭儀（2007），選擇式聯合分析法之應用－以手機產品為例。 連敏秀（2004），聯合分析法應用於市場區隔中最佳產品組合之研究－以行動電話為例。 Uber在台營運爭議之說明，行政院，民105 http://www.ey.gov.tw/hot_topic.aspx?n=988331D17EE0988D&sms=E345784787FB65AD 英文參考文獻 Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. New York: Free Press. Green, P.E.& Srinivasan, V.(1987). Conjoint Analysis in Consumer Research: Issues and Outlook. Journal of Consumer Research. Vol.5(2). 103-123. Farquhar, P.H.(1990) Managing Brand Equity, Journal of Advertising Research, Vol.30(4). 7-12. Green, P. E., & Srinivasan, V. (1990). Conjoint analysis in marketing: new developments with implications for research and practice. The journal of marketing, 3-19. Keller, Kevin Lane(1993). Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-based Brand Equity. Journal of Marketing, Vol.57(January), 1-22 Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. NJ: Pearson Education US. Wind, Y. J., & Green, P. E. (2011). Some conceptual, measurement, and analytical problems in life style research. Marketing Classics Press. | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/20784 | - |
| dc.description.abstract | 台灣小客車運輸業近年受到Uber進入市場影響，許多聲浪要求政府加以管制，而Uber之所以能帶來如此大的效應，原因在於其透過行動裝置的普及化、網路普及化等科技進步優勢，導入新科技應用於小客車運輸服務，儘管以新科技導入服務撼動原有市場、也打亮品牌名聲的同時，新科技導入服務之應用是否真的有為品牌帶來加值，是本研究的主要研究目標。
本研究以聯合分析法探討小客車運輸服務之各項屬性對消費者之產品效用影響，再以品牌權益之衡量對照在小客車運輸業中，Uber是否成功帶來新的品牌價值價值，本研究期待能藉由聯合分析法與品牌權益衡量，新興品牌對消費者是否具有特殊意涵，及小客車運輸業中品牌權益之差異，並參考新興支付方式、科技化叫車服務納入考量，找到服務偏好屬性最佳組合。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | In recent years, Uber started quite a stir in the industry of passenger car rental and transportation in Taiwan. There are conflicts between government and taxi drivers because of the different restrictions and regulations. Uber shocked the industry by applying the new technology to passenger car rental and transportation services. This research aims to discuss whether Uber brings better brand equity with the help from the new technology application.
This research is based on the traditional method of Conjoint Analysis to discuss the product utility to the consumers. This research looks in to the most important factor that matters to customers, and by applying Conjoint Analysis this research could offer future application of the product attribute. This research also examine the brand equity of the brand discussed in the essay. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-08T03:03:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-106-R04724051-1.pdf: 914341 bytes, checksum: d94f002fa03cea9ece3b19cc1de63bfd (MD5) Previous issue date: 2017 | en |
| dc.description.tableofcontents | 口試委員審定書 i
致謝 ii 中文摘要 iii Abstract iv 目錄 v 圖目錄 vii 表目錄 viii 第一章、 緒論 1 第一節、 研究背景與動機 1 第二節、 研究目的 2 第三節、 研究範圍與對象 2 第四節、 研究流程 3 第二章、 文獻探討 4 第一節、 品牌權益相關文獻 4 第二節、 聯合分析法相關文獻 7 第三章、 研究方法 8 第一節、 研究架構 8 第二節、 研究設計 9 第三節、 問卷設計 13 第四節、 資料分析方法 18 第四章、 實證分析 23 第一節、 資料蒐集 23 第二節、 樣本結構分析 24 第三節、 實證分析 27 第五章、 結論與建議 35 第一節、 結論與建議 35 第二節、 研究限制 36 中文參考文獻 37 英文參考文獻 38 附錄一：問卷 39 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 以聯合分析法衡量品牌權益－以台灣小客車運輸業為例 | zh_TW |
| dc.title | Measuring Brand Equity with Conjoint Analysis－A Case Study of the Passenger Car Rental and Transportation Industry | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 105-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 田寒光(Han-Guang tian),劉秀雯(Shiou-Wen Liu) | |
| dc.subject.keyword | 聯合分析法,效用值,品牌權益,小客車運輸業,屬性水準偏好結構, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Conjoint analysis,Part-Worth utility,Brand equity,Transportation services,Preference structure, | en |
| dc.relation.page | 48 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201701562 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2017-07-14 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| dc.date.embargo-terms | 2030-01-01 | |
| Appears in Collections: | 國際企業學系 | |
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|---|---|---|---|
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