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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 陳鴻基(Houn-Gee Chen) | |
dc.contributor.author | Yu-Chun Huang | en |
dc.contributor.author | 黃郁珺 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-07T18:18:19Z | - |
dc.date.copyright | 2012-03-19 | |
dc.date.issued | 2012 | |
dc.date.submitted | 2012-02-04 | |
dc.identifier.citation | 一、中文部分
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dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/16510 | - |
dc.description.abstract | 隨著全球運動產業及運動風氣的蓬勃發展,企業贊助(sponsorship)運動已成為全球重要趨勢之一。近年來,由企業冠名贊助之台北馬拉松活動蓬勃發展,連年創下參與人數新高,成為每年台灣最受矚目的馬拉松賽事,其中,2004∼2008年冠名贊助企業ING安泰人壽令人耳目一新的行銷推廣策略及方法,功不可沒。
本研究將以2008 ING台北馬拉松為個案,採用參與觀察法及次級文件分析法等研究方法,分析研究ING安泰人壽在行銷推廣ING台北馬拉松的策略、作法及贊助效益評估。希望整理出可供未來其他企業評估是否贊助運動賽事,及如何成功贊助運動賽事的參考模式。 | zh_TW |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-07T18:18:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-101-P96748022-1.pdf: 1977503 bytes, checksum: 7a4bd97c28230e0409446bda964f8caa (MD5) Previous issue date: 2012 | en |
dc.description.tableofcontents | 誌 謝 iv
中文摘要 vi THESIS ABSTRACT vii 目 錄 viii 圖目錄 x 表目錄 xii 第一章 緒論 1 第一節、研究背景 1 第二節、研究目的 2 第三節、研究問題 2 第四節、研究範圍與限制 2 第二章 文獻探討 4 第一節、運動贊助之探討 4 第二節、企業贊助運動之行銷意義 6 第三章 研究方法 9 第一節、個案研究的定義與方法 9 第二節、參與觀察法 11 第三節、次級資料分析 13 第四節、資料蒐集 13 第四章 研究分析與結果 15 第一節、ING安泰人壽及ING台北馬拉松 15 第二節、ING安泰人壽行銷「ING台北馬拉松」之目標及作法 19 第三節、ING台北馬拉松之系列活動規劃 26 第四節、ING台北馬拉松之廣告及媒體規劃 26 第五節、ING台北馬拉松之公關及活動規劃 31 第六節、ING台北馬拉松之現場規劃 35 第七節、ING台北馬拉松之活動成效 36 第八節、ING台北馬拉松之媒體曝光效益 42 第五章 結論與建議 51 第一節、結論:ING安泰人壽贊助ING台北馬拉松之行銷策略及效益 51 第二節、建議 58 第三節、後記 60 參考文獻 62 一、中文部分 62 二、英文部分 64 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 企業贊助型運動之行銷策略及效益評估:以2008 ING台北馬拉松為例 | zh_TW |
dc.title | Corporation Sport Sponsorship: A Case Study of 2008 ING Taipei Marathon | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 100-1 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 黃崇興(Chung-Hsing Huang),陳俊忠(Chun-Chung Chen) | |
dc.subject.keyword | 運動贊助,企業贊助,ING台北馬拉松,ING安泰人壽,媒體曝光效益, | zh_TW |
dc.subject.keyword | sport sponsorship,corporate sponsorship,ING Taipei Marathon,ING Life Insurance,benefits of medium exposure, | en |
dc.relation.page | 66 | |
dc.rights.note | 未授權 | |
dc.date.accepted | 2012-02-06 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 商學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 商學研究所 |
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