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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 陳瑀屏(Yu-Ping Chen) | |
dc.contributor.author | Ji-Yang Lu | en |
dc.contributor.author | 呂季洋 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-07T17:40:56Z | - |
dc.date.copyright | 2020-07-27 | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.date.submitted | 2020-07-20 | |
dc.identifier.citation | What is MUJI,無印良品台灣官方網站,2020.05,來源:https://www.muji.com/tw/about/ Event Report MUJI is Enough,無印良品台灣官方網站,2020.06,來源:https://www.muji.com/tw/feature/muji-is-enough/report/ MUJI Opens Today in SoHo,2007.09,Gothamist,2020.06,來源:https://gothamist.com/news/muji-opens-today-in-soho 無印良品的創業歷程(一),2018.05,LINE TODAY,2020.06,來源:https://today.line.me/tw/article/無印良品+的創業歷程+一-1kv6eM 無印良品的創業歷程(二),2018.05,LINE TODAY,2020.06,來源:https://today.line.me/tw/article/無印良品+的創業歷程+二-9DQPvq 無印良品的創業歷程(三),2018.05,LINE TODAY,2020.06,來源:https://today.line.me/tw/article/無印良品+的創業歷程+總結-QvM9Eg 2019 Annual Report,2019,株式會社良品計畫,2020.06,來源:https://ryohin-keikaku.jp/eng/ir/ir_archive/annual_report/ The Psychology of Logo Color in How Consumer View Your Brand,2016.07,Medium,2020.06,來源:https://medium.com/marketing-and-entrepreneurship/the-psychology-of-logo-color-in-how-consumers-view-your-brand-d3afe84f2bdb 品牌如何確定自己的顏色,Pantone給了這樣的答案,2018,BRANDinLABS,2020.06,來源:https://www.brandinlabs.com/2018/01/02/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%A6%82%E4%BD%95%E7%A2%BA%E5%AE%9A%E8%87%AA%E5%B7%B1%E7%9A%84%E9%A1%8F%E8%89%B2%EF%BC%8Cpantone%E7%B5%A6%E4%BA%86%E9%80%99%E6%A8%A3%E7%9A%84%E7%AD%94%E6%A1%88/ Experiential Marketing,2017,MBA智庫百科,2020.06,來源:https://wiki.mbalib.com/zhtw/%E4%BD%93%E9%AA%8C%E8%90%A5%E9%94%80 星巴克用「顧客體驗」提昇業績的致勝之道:用科技擁抱品牌的核心價值,2016,商業洞察Motive Business Motive,2020.06,來源:https://www.motive.com.tw/?p=11978 8成的消費者購買時會注意顏色!Chanel 、Starbucks等知名品牌的色彩行銷學,2016.07,經理人,2020.06,來源:https://www.managertoday.com.tw/articles/view/52857 商業週刊:企業走向全球化,2006,大紀元,2020.06,來源:https://www.epochtimes.com/b5/6/8/21/n1428992.htm An integrative review of sensory marketing engaging the senses to affect perception, judgement and behavior.,2012.07,ScienceDirect,2020.06,來源:https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740811000830 | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/15472 | - |
dc.description.abstract | 無印良品以簡約、自然、素樸為其品牌特色,一直以來無印良品也以「嚴選素材」、「檢討製程」以及「簡化包裝」作為商品開發原則。無印良品在近年來成功地將品牌形象建立於消費者心中,也在市場中樹立出一個獨特且鮮明的品牌定位,因此成為眾多零售業品牌中一個很好的典範。 在行銷學中,五感行銷日顯重要,其中又以視覺上的行銷手法被視為五感行銷中最能快速抓住消費者的注意力,因此從色彩心理學的角度來看,關注無印良品在品牌及商品的色彩選擇將會是一個重要的議題,本研究再進一步探討了與五感行銷相關的體驗式行銷,看看無印良品在其體驗式行銷的策略上有哪些值得改進的方向。 目前無印良品在全球化的佈局上已有經營實體及線上店面、無印良品的品牌餐廳以及旅館事業,本研究透過問卷調查以及觀察法觀察無印良品實體店面、社群經營模式等研究方法,並藉由統計上的樞紐分析、T檢定與卡方檢定探討各種變數間的相關性,進而描繪出無印良品之消費者樣貌與其偏好及態度、品牌形象在消費者心中是否具有一致性,並欲從中找出無印良品在台灣市場經營策略中新的可能性及可實行方法。 | zh_TW |
dc.description.abstract | MUJI's brand characteristics are nature and simplicity. It has always adopted 'strictly selected materials', 'process reviewing' and 'simplified packaging' as its product development principles. In recent years, MUJI has successfully built a brand image in the minds of consumers, and has also established a unique and distinctive brand position in the market. Therefore, it has become a good model among many retail brands. The five sense marketing becomes more and more important. Among them, the visual marketing method is regarded as the fastest way to grab the consumer's attention. Therefore, from the perspective of color psychology, the color choice of MUJI's brand identity and product design will be an important issue. This thesis further explores the experiential marketing related to five sense marketing, and sees which MUJI's experiential marketing strategies are worth improving. Now MUJI operates physical and online stores, MUJI Café restaurants and hotel business. This thesis studies MUJI's physical stores and social network marketing through questionnaires and observation methods, and then explores the correlation between various variables. The thesis also examines MUJI's consumer appearance, preferences, attitudes and its brand image are consistent among consumers based on statistical pivotal analysis, T test and Chi-square test. Finally the thesis finds out new possibilities and practical methods of MUJI's business strategy for the market in Taiwan. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-07T17:40:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-2007202003332900.pdf: 3960627 bytes, checksum: 002d55b45daa9704927399edcadd6785 (MD5) Previous issue date: 2020 | en |
dc.description.tableofcontents | 目錄 第一章 緒論 9 一、 公司介紹 9 二、 研究動機 9 (一) 研究背景 9 (二) 研究目的 11 (三) 研究架構 12 第二章 文獻回顧 14 一、 色彩心理學 14 二、 體驗式行銷 15 第三章 研究方法 17 第四章 資料分析與結果 19 一、 問卷分析結果及建議 19 二、 社群及實體店面之觀察結果及建議 31 第五章 研究結論 34 一、 實體店面展示區 34 二、 樣品展示空間 34 三、 快閃旅店 35 四、 未來發展 35 參考文獻 37 附錄(問卷、無印良品實體店面之商品配置圖) 39 圖目錄 圖表 1:消費者對無印良品的品牌印象之文字雲 20 圖表 2:無印良品降價策略之供需示意圖 28 圖表 3:無印良品與其競品之賣點比較雷達圖 29 圖表 4:無印良品與誠品書店之賣點比較雷達圖 29 圖表 5:2020年度無印良品臉書推播單一產品貼文整理 32 圖表 6:2020年度無印良品臉書推播整體室內空間規劃之貼文整理 33 表目錄 表格 1:無印良品消費者之前往頻率 20 表格 2:無印良品消費者之消費頻率 20 表格 3:因品牌形象而被吸引之人數及其對旅館平均願付價格 21 表格 4:因粉絲心態而被吸引之人數及其對旅館平均願付價格 21 表格 5:因稀少性而被吸引之人數及其對旅館平均願付價格 21 表格 6:因旅館使用無印商品而被吸引之人數及其對旅館平均願付價格 22 表格 7:不受無印良品旅館吸引之人數及其對旅館之願付價格 22 表格 8:消費者的願付價格與前往旅館意願比例之統計檢定表 22 表格 9:有(無)因品牌印象而被吸引之消費者願付價格之T檢定表 23 表格 10:有(無)因品牌印象而被吸引之消費者願付價格之卡方檢定表 23 表格 11:有(無)因服務很好而被吸引之消費者願付價格之卡方檢定表 23 表格 12:有(無)因極簡裝潢而被吸引之消費者願付價格之卡方檢定表 24 表格 13:消費者前往頻率與對旅館願付價格之樞紐分析表 24 表格 14:消費者消費頻率與對旅館願付價格之樞紐分析表 24 表格 15:無印良品的賣點與消費者對旅館願付價格之樞紐分析表 26 表格 16:無印良品與其競品之賣點比較表 29 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 無印良品的消費者喜好調查及品牌色彩分析 | zh_TW |
dc.title | Consumer Preference Survey and Brand Color Analysis of MUJI | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 108-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 陳儀(I Chen),陳聿宏(Yu-Hung Chen) | |
dc.subject.keyword | 無印良品,色彩心理,五感行銷,體驗式行銷,旅館, | zh_TW |
dc.subject.keyword | MUJI,Color psychology,Five Senses Marketing,Experiential Marketing,Hotel, | en |
dc.relation.page | 58 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202001630 | |
dc.rights.note | 未授權 | |
dc.date.accepted | 2020-07-20 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 國際企業學系 |
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