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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 謝銘洋 | |
dc.contributor.author | Mu-Chueh Tsai | en |
dc.contributor.author | 蔡牧玨 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-05-20T21:28:22Z | - |
dc.date.available | 2010-09-01 | |
dc.date.available | 2021-05-20T21:28:22Z | - |
dc.date.copyright | 2010-08-20 | |
dc.date.issued | 2010 | |
dc.date.submitted | 2010-08-18 | |
dc.identifier.citation | 一、 英文
(一) 專書 1. GOLDSTEN, PAUL, COPYRIGHT, PATENT, TRADEMARK AND RELATED STATE DOCTRINES (5th ed. 2004). 2. MCCARTHY, J. THOMAS & SCHECHTER, ROGER E. & FRANKLYN, DAVID J., MCCARTHY’S DESK ENCYCLOPEDIA OF INTELLECTUAL PROPERTY (3rd ed. 2004). 3. MCCARTHY, J. THOMAS, MCCARTHY ON TRADEMARKS AND UNFAIR COMPETITION (4th ed. 2006). 4. SCHECHTER, ROGER E., INTELLECTUAL PROPERTY (3rd ed. 2006). 5. Ulmer, Andrew B., Editor-in-Chief, and Multilaw International Contributors, 2 Media, Advertising, & Entertainment Law Throughout the World. (二) 期刊論文 1. Bean, Lori L., Ambush Marketing: Sports Sponsorship Confusion and the Lanham Act, 75 B.U.L. Rev. 1099 (1995). 2. Batcha, Erinn M., Who are the Real Competitors in the Olympic Games? Dual Olympic Battles: Trademark Infringement and Ambush Marketing Harm Corporate Sponsors – Violations against the USOC and its Corporate Sponsors, 8 SETON HALL J. SPORT L. 229(1998). 3. Barrett, M., Internet Trademark Suits and the Demise of “Trademark Use”, 39 UC DAVIS L. REV. 371, (2006). 4. Cornwell, T. Bettina, Roy, Donald P. & Steinard, Edward A., Exploring Manager’s Perceptions of the Impact of Sponsorship on Brand Equity, 30 J. ADVER. 41(2001). 5. Davis, Robert N., 1996 AALS Sports Law Conference: Legal Issues and the Olympic Movement-Ambushing the Olympic Games, 3 VILL. SPORTS & ENT. L.J. 423 (1996). 6. Fortunato, John A. & Richards, Jef, Reconciling sports sponsorship exclusivity with antitrust law, 8 TEX. REV. ENT. & SPORTS L. 33 (2007). 7. Jacoby & Szybillo, Why Disclaimers Fail, 84 TRADEMARK REP. 224 (1994). 8. Lisi, Michael A., Ambush Marketing: Here to Stay?, 12 NO. 1 INTELL. PROP.STRATEGIST 3 (2005). 9. Lloyd, Charles, Ambush Marketing and International Sporting Events, INTELLECTUAL PROPERTY TODAY (November 2007). 10. McKelvey, Steve, Atlanta 96: Olympic Countdwon to Ambush Armageddon?, 4 SETON HALL J. SPORT L. 397(1994). 11. McKelvey, Steve & Grady, John, An Analysis of the Ongoing Efforts to Combat Ambush Marketing: Will Corporate Marketers “take” the Gold in Greece?, 14 J. LEGAL ASPECTS SPORT 191, 191 (2004). 12. McKelvey, Steve & Grady, John, Ambush Marketing: The Legal Battleground for Sport Marketers, 21 WTR ENT. & SPORTS LAW. 8 (2004). 13. Moorman, Anita M. & Greenwell, T. Christopher, Consumer Attitude of Deception and the Legality of Ambush Marketing Practices, 15 LEGAL ASPECTS SPORT 183 (2005). 14. Rütz, Christian, After Arsenal and Electrocoin: Can the Opinions on Trade Mark Use Be Reconciled?, IIC 2005 Heft 6, 682 – 705. 15. Sandel, Ory, Dastar Through European Eyes: Effects of the Public Domain on Transatlantic Trade, 12 UCLA ENT. L. REV. 93 (2004). 16. Sudzem, Mia & Rudkin-Binks, Jason, The Countdown Begins, ENT. L. R. 2007, 18(8), 253-257. 17. Vassallo, E., Blemaster, K. and Werner, P., An International Look at Ambush Marketing, 95 Trademark Rep. 1338 (2005). (三) 網路資料 1. DPMA Annual Report 2006, available at http://presse.dpma.de/docs/pdf/jahresberichte/dpma_jb_2006_engl.pdf 2. Kendall, Christopher N. & Curthoys, Jeremy, Ambush Marketing and the Sydney 2000 Games (Indicia and Images) Protection Act: A Retrospective, 8 Murdoch University Electronic J. of L. 31, (June, 2001), available at http://www.murdoch.edu.au/issues/v8n2/kendall82nf.html. 3. Kur, Annette, Strategic Branding: Does Trade Mark Law Provide for Sufficient Self Help and Self Healing Forces?, Max Planck Institute for Intellectual Property, Competition & Tax Law Research Paper Series No. 08-03, (July 2, 2007), available at http://ssrn.com/abstract=1311243 4. Kobel, Pierre, International Report on Question B: Ambush Marketing Too Smart to Be Good? Should Certain Ambush Marketing Practices Be Declared Illegal and If Yes, Which Ones and Under What Conditions?, International Report to LIDC Congress in Cantania, (Sep. 29, 2007), available at http://www.ligue.org/files/rapport_international_-_question_b.doc. 5. Official Website of the Olympic Movement, The Olympic Partner (TOP)Programme, at http://www.olympic.org/uk/organisation/facts/programme/sponsors_uk.asp 6. Official Website of Swiss Federal Institute of Intellectual Property, Frequently Asked Questions regarding the UEFA Trademarks for the Euro 2008, at http://www.ige.ch/e/jurinfo/documents/j10103e.pdf 7. Playing the game - Rival brands, as well as athletes, compete at sporting events, The Economist, (Jul. 3rd. 2008), available at http://www.economist.com/business/displaystory.cfm?story_id=11671500. 8. Schmitz, Jason K., Ambush Marketing: The Off-field Competition at the Olympic Games, 3 NW. J. OF TECH. & INTELL. PROP. 203, (Spring 2005), available at http://www.law.northwestern.edu/journals/njtip/v3/n2/6/. 9. Welsh, Jerry, Ambush Marketing: What It Is, What It Isn’t, (Summer 2002), available at http://www.poolonline.com. 10. Wirths, Stefan, National Report Germany Question B: Ambush-marketing, at http://www.ligue.org/files/2007_report_b_germany.pdf. 二、 德文 (一) 專書 1. Berlit, Wolfgang, Markenrecht, 6. Aufl., C.H. Beck, München, 2005. 2. Fezer, Karl-Heinz, Markenrecht, 3. Aufl., C.H. Beck, München, 2001. 3. Hildebrandt, Ulrich, Marken und andere Kennzeichen, Carl Heymanns Verlag, 2006. 4. Ingerl/Rohnke, Markengesetz, 2. Aufl., C.H. Beck, München, 2003. (二) 期刊論文 1. Buchroithner, Hellmut & Albiez, Stefan & Miceli, Camilla, Wem gehört der Fußball?, K u. R 2008, 208 – 214. 2. Heermann, Peter W., Ambush-Marketing anlässlich Sportgroßveranstaltungen - Erscheinungsformen, wettbewerbsrechtliche Bewertung, Gegenmaßnahme, GRUR 2006, 359 – 367. 3. Körber, Thomas C. und Mann, Rüdiger, Werbefreiheit und Sponsoring - Möglichkeiten und Grenzen von Ambush Marketing unter besonderer Berücksichtigung des neuen UWG, GRUR 2008, 737 – 742. (三) 網路資料 1. Pechtl, Hans, Trittbrettfahren bei Sportevents: das Ambush-Marketing, Februar 2007, unter http://www.rsf.uni-greifswald.de/fileadmin/mediapool/Fakult_t/Lenz/Diskussionspapiere/01-2007.pdf 三、 中文 (一) 專書 1. 王澤鑑,侵權行為法(一),自刊,2005年1月。 2. 朱鈺洋,虛偽不實廣告與公平交易法,三民出版,1993年12月初版。 3. 陳文吟,商標法論,三民書局出版,2005年2月修訂三版。 4. 陳昭華、謝銘洋等,商標侵權案例及相關立法例之研究,經濟部智慧局九十五年度委託研究報告,2006年11月30日。 5. 曾陳明汝,商標法原理,學林出版,2004年1月修訂再版。 6. 張瑜鳳,仿冒行為之案例研究:公平法與智產法系列五,三民出版,1995年7月初版。 7. 黃茂榮、洪禮卿、謝銘洋、陳昭華、黃相博,公平交易法與消費者保護法相關問題之硏究,行政院公平交易委員會出版,1996年。 8. 廖義男、范建得、黃銘傑、謝銘洋、李素華、石世豪、吳秀明等,公平交易法之註釋研究系列(二)第十八條至第二十四條,行政院公平交易委員會九十三年度委託研究報告,2004年10月。 9. 劉孔中,商標法上混淆之虞之研究,五南出版,1997年10月初版。 10. 劉孔中,著名標章及相關表徵保護之研究,聯經出版,2002年初版。 11. 劉孔中,公平交易法,元照出版,2003年10月初版。 12. 蔡明誠、許忠信,國外商標判決案例與分析,經濟部智慧局九十七年度委託研究報告,2008年11月。 13. 謝銘洋等,智慧財產權法,自刊,2008年9月初版。 14. 認識公平交易法,行政院公平交易委員會出版,2005年5月增訂第十版。 (二) 期刊論文 1. 王敏銓,美國商標法之混淆之虞及其特殊態樣之研究,智慧財產權月刊第94 期,2006年10月。 2. 田雨,奧林匹克知識產權保護與反埋伏式營銷比較研究,世界知識產權2007年第5期。 3. 李琳,玩轉埋伏式營銷,中華商標,2007年5月。 4. 汪渡村,論我國商標註冊要件之適用,銘傳大學法學論叢第八期,2007年12 月。 5. 胡峰、張振宇,論奧運會隱性市場行為的法律規制,武漢體育學院學報第40卷第4期,2006年4月。 6. 韋之,論奧林匹克標誌保護條例,知識產權研究2004年第3期,2004年4月。 7. 徐超,論奧運會埋伏營銷的法律規制問題-兼談對2008年奧運會埋伏營銷的法律規制,山東體育學院學報第24卷第1期,2008年1月。 8. 埋伏營銷暗處進攻的秘密,經營者EXECUTIVE第6期,2006年。 9. 許忠信,由WTO/TRIPs等國際規範論地理名稱與地理標示在我國商標註冊上之意義,法學叢刊第201期。 10. 許忠信,由TRIPs與巴黎公約等國際規範論我國商標法上之保持公共使用需求-從廣告名句「鑽石恆久遠一顆永流傳」之商標註冊爭議談起,臺北大學法學論叢第六十七期,2008年9月。 11. 許忠信,由TRIPs/WTO等國際觀點論不正競爭,全國律師,2007年6月。 12. 黃銘傑,商號之登記、使用與著名標章之保護--商號法制、商標法及公平交易法的三不管地帶,中原財經法學第6期,2001年7月。 13. 黃銘傑,品牌台灣發展計畫與商標法制因應之道-超越WTO/TRIPS規範、汲取自由貿易體系最大利益,月旦法學雜誌第147期,2007年8月。 14. 黃銘傑,公平交易法第二十條第一、二項「表徵」之意義及其與新式樣專利保護之關係,收錄於競爭法與智慧財產權法之交會-相生與相剋之間,自刊,2006年。 15. 張麗卿,公平交易法第二十四條法理分析與實務運用,公平交易季刊第15卷第4期,2007年10月。 16. 裴洋,奧林匹克標誌的法律保護,華東政法大學學報2008年第3期。 17. 趙麗雲、林輝煌,不法商業廣告之態樣分析,國家政策論壇第2卷第6期,2002年6月。 18. 劉孔中,公平交易法第二十條、第二十四條適用於仿冒商品(服務)外觀案件之研究(一),收錄於第九屆競爭政策與公平交易法學術研討會論文集,行政院公平交易委員會編著,2002年8月。 19. 劉華美,最高行政法院有關不實廣告之裁判之評析,台北大學法學論叢第51期,2002年。 20. 盧長寶,埋伏營銷本質及發展趨勢研究,北京工商大學學報社會科學版第20卷第2期,2005年3月。 (三) 學位論文 1. 吳巧婷,奧林匹克運動會狙擊行銷之法律問題研究,國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文,2007年7月。 2. 梁哲瑋,足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之規範理論與實務檢討,國立台灣大學法律學研究所碩士論文,2000年6月。 3. 許曉鑫,法律視角看奧林匹克中的埋伏營銷,中國山東大學法律碩士學位論文,2007年4月。 4. 黃倩怡,論美國法上商標權侵害之合理使用-以商業性言論為主,國立中正大學法律學研究所碩士論文,2007年2月。 (四) 網路資料 1. 經濟部智慧財產局商標資料檢索服務網站,at http:// 0rz.tw/0CFV0 | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/10423 | - |
dc.description.abstract | 大型活動需要足夠的經費來源,而企業贊助現已成為重要的經費來源之一。官方贊助商支付高額的贊助金支持活動之舉行,並且預期從中獲取相當的經濟利益。然而,非官方贊助商對此採取新型態的「搭便車」行銷策略因應之,稱為「埋伏行銷」。埋伏行銷是一種相當新穎且正在不斷發展的商業行為,其特性乃未獲活動組織之授權,卻與活動建立聯繫;埋伏行銷在未付出相當成本的情況下,也可能達到官方贊助商預期的成效,因此埋伏行銷對官方贊助商及活動組織的經濟利益帶來衝擊。
本文的重心乃就埋伏行銷為法律之評價,並研究雙方的利益衝突與衡平。首先,涉及之法規範為商標法,活動組織的應對方式,可能藉由活動商標之註冊及其後主張商標侵權,對於埋伏行銷採取防範,以保護官方贊助商的經濟利益。此外,不正競爭防止法相關法規範,如仿冒行為、不實廣告、其他足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平行為,也可以提供活動組織及官方贊助商法律上之保護。而民法之相關法規範也為一防護之屏障。甚至,在奧運活動中,活動組織要求訂立密度更高的特別立法,以保護官方贊助商之經濟利益。然而上述法規範皆有其限制,就此可以發現活動組織與官方贊助商之經濟利益並非絕對地受到法律的保護,也可看出埋伏行銷基於大型活動之特質與商業言論自由,在法律上也具有合法的權益。對於台灣近年來舉辦大型活動時,並未就埋伏行銷予以關注,更未意識到雙方利益衝突與調整,因此本文提出國際間新發展議題的觀察,並且給予建議。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Holding an event usually takes the event organizer a great deal of money. Companies as official sponsors relieve the financial stress of the event organizer and pay sponsorship fees to support the event. The official sponsor expects a return on its investment. The event organizer makes a number of promises to the sponsor, consisting among others in warranting advertising space, certain privileges and some level of exclusivity. The other companies, who don’t become the official sponsor, take a new marketing strategy to compete with the official sponsor. This is commonly referred to as ambush marketing, which is a new and developing marketing strategy. Ambush marketing is commercial activities which seek to associatiate their companies with the event without authorization from the event organizer. Without payment of the requisite sponsorship fees the ambush marketing companies are likely to achieve the goal that official sponsors have expected. Therefore, ambush marketing has impact on the economic interests of the official sponsor and the event organizer.
This thesis focuses on legal analysis on ambush marketing and the study of the conflict and the balance of interests between two sides, one side ambush marketing companies as well as the other side the event organizer and the official sponsor. First of all, the concerned law is trademark law. The legal action under trademark law the event organizer may take is to register event mark and then according to the right claim trademark tort. The event organizer attempts to take leagal measures against ambush marketing in order to protect interests of the official sponsor. Furthermore, unfair competition law and civil law also provide them protection. At Olympic Games the event organizer even demands more protective special legislation. However, the law above mentioned has its own limits. We can observe the protection of economic interests of the event organizer and the official sponsor isn’t so absolute. We can not ignore that based on the feature of events and freedom of commercial speech ambush marketing has its legal position under law. As for recent events which are held by Taiwan, we neither pay much attention to the issue nor consider the conflict and the balance of interests between two sides. In this thesis, the author tries to point out the recently developing issue and bring up some suggestions. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-05-20T21:28:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-99-R95a21094-1.pdf: 2319599 bytes, checksum: f8ea4550c23e92408e61952326e7d938 (MD5) Previous issue date: 2010 | en |
dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1 第二節 研究內容與項目 4 第三節 研究方法與進行步驟 6 第二章 埋伏行銷之發展與現況 7 第一節 埋伏行銷之定義 7 第二節 埋伏行銷之背景 11 第三節 埋伏行銷類型 14 第一項 使用相關或類似的標識或活動名稱 14 第二項 利用活動相關特色建立聯繫 15 第三項 利用其他贊助手段 19 第一目 贊助參與活動的隊伍或運動員 19 第二目 贊助活動轉播的媒體 20 第四項 貶抑競爭對手 21 第四節 埋伏行銷之爭議 22 第三章 以商標法檢視埋伏行銷 28 第一節 活動文字商標之註冊 28 第一項 活動文字商標的特殊性 29 第二項 國外相關案例 31 第一目 二〇〇六年德國世界盃足球賽 31 第一款 德國聯邦最高法院判決 32 第二款 歐洲內部市場協調局(OHIM)申訴委員會決定 34 第二目 二〇〇八年歐洲盃足球賽 39 第一款 瑞士聯邦智慧財產局決定 39 第二款 歐洲內部市場協調局(OHIM)申訴委員會決定 40 第三目 國民音樂春季節慶(Frühlingsfest der Volksmusik) 40 第三項 活動文字商標註冊的困境 44 第一目 維持自由之需求與欠缺識別性 44 第一款 維持自由之需求(Freihaltebedürfnis) 44 第二款 欠缺識別性與維持自由之需求的關係 47 第二目 活動文字商標無法表彰來源 50 第三目 註冊消極要件-說明性標識 53 第四目 註冊消極要件-通用標章與通用名稱 59 第五目 取得第二意義的困難 61 第四項 小結 62 第二節 活動商標之侵權 63 第一項 使用方式 64 第一目 埋伏行銷商標使用行為的特殊性 64 第二目 作為商標之使用 65 第一款 德國法 66 第二款 美國法 68 第三款 我國法 69 第三目 Arsenal案-作為商標使用之廣義發展 70 第四目 迪士尼與黑松案 75 第一款 案例事實 76 第二款 法院判決 77 第三款 判決評析 79 第二項 商標受保護的範圍 80 第一目 圖形商標與圖文商標的保護範圍 81 第二目 德國聯邦最高法院EURO 2000案 82 第三項 混淆誤認之虞 85 第一目 贊助關係的混淆誤認之虞 85 第二目 免責聲明(disclaimer)對混淆誤認之虞的影響 89 第四項 小結 93 第四章 以不正競爭法檢視埋伏行銷 94 第一節 仿冒行為 94 第一項 國外仿冒行為法制 94 第一目 美國法 94 第一款 藍能法 95 第二款 普通法矇混(Passing Off) 98 第二目 德國法 100 第二項 國外相關案例 102 第一目 Mastercard v. Sprint-利用贊助手段 102 第二目 NCAA v. Coors-抽獎贈送活動門票 106 第三目 NFL v. Governor of Delaware-利用普通名詞及代表城市名稱 109 第四目 NHL v. Pepsi-利用普通名詞及代表城市名稱 112 第五目 New Zealand Olympic Association v. Telecom NZ-利用創意的文字 116 第三項 我國法 117 第一目 公平交易法第二十條 117 第二目 迪士尼與黑松案 121 第一款 法院判決 121 第二款 判決評析 124 第四項 小結 125 第二節 不實廣告 125 第一項 美國法 126 第一目 聯邦交易委員會法 126 第二目 藍能法 127 第二項 德國法 130 第三項 我國法 134 第一目 公平交易法第二十一條 134 第二目 埋伏行銷之類型化分析 138 第四項 小結 140 第三節 其他足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平行為 141 第一項 美國法 141 第一目 聯邦交易委員會法 141 第二目 普通法挪用理論 143 第一款 挪用理論(the Misappropriation Doctrine) 143 第二款 國外相關案例 146 一、NFL v. Governor of Delaware-利用賽程表與比賽分數 146 二、NBA v. Motorola-利用比賽分數 148 第二項 德國法 149 第三項 我國法 152 第一目 公平交易法第二十四條 152 第二目 迪士尼與黑松案 160 第一款 法院判決 160 第二款 判決評析 162 第四項 小結 164 第五章 埋伏行銷之其他管制方式 165 第一節 民法 165 第一項 所有權與合法占有 165 第二項 不當得利與侵權行為 167 第三項 契約安排與規劃 169 第二節 奧運特別法規 172 第一項 美國奧運與業餘運動法 172 第二項 澳洲奧運保護法 175 第三項 中國奧林匹克標誌保護條例 177 第四項 英國奧運保護法 179 第三節 其他管制方式之分析 182 第六章 結論與建議 185 參考文獻 199 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 論埋伏行銷(Ambush Marketing)管制方式之探討-以商標法與不正競爭法為中心 | zh_TW |
dc.title | The Study of the Control of Ambush Marketing-under Trademark Law and Unfair Competition Law | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 98-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 陳昭華,劉孔中 | |
dc.subject.keyword | 埋伏行銷,伏擊行銷,活動組織,官方贊助商,贊助關係,活動商標,商標侵權,不正競爭法,奧運特別法, | zh_TW |
dc.subject.keyword | ambush marketing,event organizer,official sponsor,sponsorship,event mark,trademark tort,unfair competition,special legislation about Olympic Games, | en |
dc.relation.page | 206 | |
dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | |
dc.date.accepted | 2010-08-19 | |
dc.contributor.author-college | 法律學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 法律學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 法律學系 |
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